Даты проекта

Описание проекта

Стратегия:

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. Создание позитивного имиджа предприятия через знакомство целевой аудитории с сотрудниками и руководителями компании, а также с историей и проектами Общества.

СИНЕРГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ. Разработка единой концепции продвижения компании в разных форматах. Преобладающе новостная повестка - для социальных сетей «Газпром переработки» и публикация материалов в стиле инфотеймента для социальных сетей «Газпром переработка профсоюза».

РЕЛЕВАНТНЫЙ КОНТЕНТ. Уход от официально-делового стиля речи – преобладание публицистических текстов (главный принцип – о сложных процессах простым языком). Разнообразие форматов, тем, рубрик. Обязательное сопровождение текстовой информации качественными фото.

РЕГУЛЯРНЫЙ КОНТЕНТ. Ведение социальных сетей в соответствии с еженедельным контент[1]планом. Частая и стабильная публикация актуальных новостей способствует повышению уровня вовлеченности и активности (лайки, комментарии, репосты) аудитории, увеличению охватов, а также благоприятно влияет на алгоритмы социальных сетей.

ГЕЙМИФИКАЦИЯ КОНТЕНТА. Использование нестандартных и эффективных инструментов, направленных на повышение уровня вовлеченности ЦА.  

КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ. В соответствии с интересами ЦА, а также спецификой компании, были выделены наиболее приоритетные темы для публикаций. Это:

• личность и компания
• производство
• охрана труда и производственная безопасность
• кадровая политика
• социальная политика
• спонсорство и сотрудничество с партнерами
• экология
• общественная и спортивная жизнь
• новости профсоюза
• история компании.

Продвижение и яркие публикации:

РАЗМЕЩЕНИЕ ВИДЕООБРАЩЕНИЙ. Размещение видеообращений генерального директора «Газпром переработки». Публикации получают позитивный отклик от аудитории, а также повышают лояльность и доверие сотрудников к руководящему составу.

«ГАЗПРОМ ПЕРЕРАБОТКА» В ЛИЦАХ». Ведение рубрики «Газпром переработка» в лицах» (#ГПП_В_ЛИЦАХ) о сотрудниках компании, их профессиональной деятельности, увлечениях и семье. Рубрика отражает одну из главных корпоративных ценностей – единение и гармонию между работниками и компанией.

«ВЕХИ ИСТОРИИ». Ситуативное внедрение рубрики «Вехи истории», приуроченной к юбилеям предприятий «Газпром переработки». Рубрика знакомит аудиторию с важными событиями и людьми в истории филиалов.

КОНКУРСЫ. Проведение различных конкурсов с последующим определением и поощрением победителей является дополнительным средством мотивации и коммуникации с сотрудниками.

VK-КЛИПЫ И ВИДЕОСООБЩЕНИЯ. Использование современных трендовых инструментов продвижения – подготовка VK-клипов и видеосообщений для мессенджера Telegram привлекает внимание пользователей, позволяет разнообразить новостную ленту социальных сетей.

ПРОФСОЮЗ. Аккаунт Объединенной первичной профсоюзной организации «Газпром переработка профсоюз» ВКонтакте является дополнительным способом продвижения актуальных публикаций о компании, а также формирует более неформальное пространство для коммуникации.

Цель проекта

Результат проекта