Андрей Ермошкин: пресс-служба помогает бизнесу зарабатывать очки
Сегодня мы задаем вопросы об оценке заявок участников конкурса «Пресс-служба года» Андрею Ермошкину, исполнительному директору Digital-агентства Интериум, автору телеграм-канала Кудрявый Digital
– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– На системность и «упаковку». Смотрю, есть ли в заявке стратегия, или это просто набор активностей. Важно, чтобы цель, действия и результат были связаны воедино.
– Какой критерий чаще всего становится решающим?
– Измеримые результаты (KPI). Красивая легенда — это хорошо, но цифры (охваты, тональность, выполнение плана) всегда расставляют точки над «i».
– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Честность и конкретика. Когда участник не боится показать не только успехи, но и сложные кейсы с четким алгоритмом их решения. А также — визуальное оформление: графики, схемы, подборки фото.
– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Вода и общие фразы. Если за красивыми отчетами «о повышении лояльности» не видно реальной работы и конкретных цифр, доверие к заявке падает.
– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Подмена понятий. Часто присылают отчеты о работе компании в целом, а не о работе пресс-службы. Нужно показывать именно свой вклад: как вы построили коммуникацию, как отработали инфоповоды.
– Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
– Это центр компетенций, который не просто распространяет релизы, а защищает репутацию, управляет смыслами и помогает бизнесу/организации зарабатывать очки (очки репутации, доверия, а иногда и прямые деньги).
– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
– Читайте положение и критерии оценки! И примеряйте свой кейс под них. Не надо отправлять всё подряд. Выберите одну-две лучшие истории за год и расскажите о них сочно, структурно и с цифрами. Качество важнее количества.
Напомним, что прием заявок на конкурс завершился 24 февраля 2026 года. И теперь ждем завершения голосования жюри, чтобы объявить шорт-лист и уже встретиться с победителями 24 апреля на церемонии награждения победителей.
