Блог
-
февр
Евгений Темпераментов: никогда не смотрю на масштаб и бюджет
Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов.
Сегодня мой собеседник - Евгений Темпераментов, основатель коммуникационной студии ПРОСВЕТ, автор телеграм-канала «ТемPеRаментов»
Читать далее -
февр
Юлия Мохова: на премиях хочется видеть что-то, что заставит меня вспоминать этот кейс снова и снова
Продолжаем серию мини-интервью с членами жюри нашего конкурса "Пресс-служба года-2025".
Говорим про то, как они оценивают заявки конкурсантов, на что обращают внимание и какие советы могут дать тем, кто подает свои работы на конкурс.
Сегодня мой собеседник – Юлия Мохова, фаундер коммуникационного агентства JM Communications, автор тг-канала МОХОВА
Читать далее -
февр
Какой самый плохой проект на конкурсе?
Продолжаем серию мини-интервью с членами жюри нашего конкурса "Пресс-служба года-2025". (https://psgoda.ru/)
Говорим про то, как они оценивают заявки конкурсантов, на что обращают внимание и какие советы могут дать тем, кто подает свои работы на конкурс.
Сегодня наш собеседник – Татьяна Акимова, эксперт по коммуникациям, CEO коммуникационного агентства Planet of people
Читать далее -
февр
Айта Лузгина: смотрите на свою работу глазами внешнего человека
Тимур Асланов
Этим постом начинаю серию мини-интервью с членами жюри нашего конкурса "Пресс-служба года-2025". Спрашиваю у них про то, как они оценивают заявки конкурсантов, на что обращают внимание и какие советы могут дать тем, кто подает свои работы на конкурс.
Открывает серию Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД, автор телеграм-канала "Особый русский digital"
Читайте, делайте выводы, берите на вооружение.
Читать далее -
янв
Зачем PR-специалисту участвовать в профессиональных конкурсах. 10 причин подать заявку
Тимур Асланов
«Зачем нужны все эти отраслевые и профессиональные конкурсы? Это какая-то ярмарка тщеславия, а у нас тут практическая работа».
Мне часто приходится слышать такие отговорки от коллег, которые не хотят подавать заявки на наш конкурс «Пресс-служба года» и на другие профессиональные и отраслевые премии.
Специально для них (и для вас, если вы тоже так думаете) накидал несколько аргументов, почему это имеет смысл и зачем это делать.
Читать далее -
янв
За что наградят «Лучший PR-проект в ритейле» на конкурсе "Пресс-служба года"
«Лучший PR-проект в ритейле» – новая номинация в конкурсе для PR-специалистов "Пресс-служба года-2025". Рассказываем, как подавать в нее завку, и что будет оценивать жюри конкурса.
Читать далее -
янв
Как победить в номинации «Лучший PR-проект в строительстве и девелопменте» на конкурсе «Пресс-служба года»
«Лучший PR-проект в строительстве и девелопменте» – новая номинация в конкурсе "Пресс-служба года"
Номинация учреждена для поощрения лучших коммуникационных проектов в сфере строительства, девелопмента и недвижимости, реализованных пресс-службами, PR-подразделениями компаний, агентствами и проектными командами.
Рассказываем, какой должна быть заявка, чтобы имет высокие шансы на победу в конкурсе "Пресс-служба года"
Читать далее -
март
За что наградят лучший PR-проект в муниципальной сфере на конкурсе «Пресс-служба года»
Осталось меньше трех недель до окончания приема работ на всероссийский отраслевой конкурс для PR-специалистов «Пресс-служба года-2024». Дедлайн – 24 марта.
18 номинаций ждут ваших заявок. Участие бесплатное. 54 призовых места и дипломы отличников – прекрасный призовой фонд.
Отбрасываем сомнения и синдром самозванца и не откладывая садимся за оформление своей заявки. А лучше – заявок. Потому что подаваться можно во все номинации сразу (если проект подходит под тему номинации).
Сегодня хочу более подробно рассказать об одной номинации, и это номинация – «Лучший PR-проект в муниципальной сфере».
Читать далее -
февр
Как победить в конкурсе "Пресс-служба года": секреты успеха от председателя жюри
Тимур Асланов, председатель жюри конкурса "Пресс-служба года", главный редактор журнала "Пресс-служба"
Каждый год повторяется одна и та же история: некоторые действительно интересные проекты не побеждают, не набирают нужное количество голосов жюри из-за того, что их авторы не смогли правильно представить свою работу, оформили слабую заявку на сильный проект. И то, что он сильный из заявки далеко не всегда очевидно.
Как председатель жюри конкурса «Пресс-служба года», я вижу у участников множество упущенных возможностей и хочу сегодня поделиться секретами успешного участия в конкурсе.
Читать далее -
янв
Чек-лист для пресс-релиза
Тимур Асланов, главный редактор журнала "Пресс-служба"
Написали пресс-релиз? Пробегитесь по этому списку вопросов и возможно найдете и исправите несколько ошибок.
Читать далее -
янв
Чек-лист для аудита личного бренда
Ваш личный бренд — это ваш капитал, который работает на вас 24/7. Но насколько он у вас эффективен? Чтобы оставаться конкурентоспособным и интересным для вашей аудитории, важно регулярно проводить аудит своего позиционирования.
Предлагаю вам конкретный инструмент для этого: чек-лист из 20 ключевых пунктов, который поможет вам выявить слабые места и усилить сильные стороны вашего личного бренда.
Читать далее -
март
Инструменты SERM для пиар-специалистов
Рытиков Сергей
CEO и основатель Репутационного Агентства Первых. Эксперт в области управления репутацией компаний, брендов и персон.
Репутация в бизнесе всегда имела и будет иметь огромный уровень влияния на количество продаж и размер прибыли. Это крайне изменчивое понятие, и пренебрегать им никак нельзя, если хочется, чтобы ваше дело процветало. Важно всегда «держать руку на пульсе» и отслеживать уровень и качество репутации компании, улучшать ее, чтобы не потерять деньги. Особенно важно это понимать, если речь идет о репутации в сети Интернет, где любой человек может написать что угодно и не обязательно — приятное… А его пост прочитают миллионы людей…
Читать далее -
март
Что нужно знать пресс-службам о маркировке рекламы и как новый закон касается инфоповодов
Не так давно вступили в силу нормы закона «О рекламе», предусматривающие ответственность за неполную отчётность о размещении интернет-рекламы. В том числе, в отчётность требуется включать данные об охвате (просмотрах, прослушиваниях) тех сообщений, которые были опубликованы на длительный период. «Если вы разместили в соцсети рекламный пост, то необходимо отслеживать его аудиторию не только в том месяце, когда произошло размещение, но и в дальнейшем, — рассказывает адвокат Алина Пархоменко. — Контроль осуществляют ФАС и Роскомнадзор, практика ещё не устоялась. Риск быть подвергнутым санкциям есть у каждого бизнеса, ведущего активное публичное продвижение».
Читать далее -
март
Как построить успешную стратегию контент-маркетинга для государственной/муниципальной структуры?
Вопросы стратегии контент-маркетинга для государственных, муниципальных или подведомственных им предприятий начали ставиться сравнительно недавно. Все мы помним волну, когда такие структуры должны были завести себе официальные страницы в социальных сетях и, соответственно, наполнять их контентом.
Читать далее -
февр
Тонкий лед: разбираем очевидные (и не очень) ошибки в B2B-коммуникациях
Антон Нешко
Роль пиара в жизни бизнеса – какая она? Взгляды топ-менеджмента компаний на этот вопрос в целом делятся на два типа. Первые видят свою пиар-службу как глаза, уши и голос организации, полноценного консультанта и советника бизнеса. Вторые – как сервис, чьи функции ограничиваются подготовкой пресс-релизов, комментариев и время от времени «тушением пожаров» в СМИ. Первое мнение чаще звучит с трибун профильных мероприятий из уст PR-директоров транснациональных корпораций. Сторонники второго взгляда, что называется, «ближе к земле». Истина, как водится, где-то посередине, но нам важно понять другое: что может приблизить корпоративного коммуникатора к статусу «консультанта и советника бизнеса»?
Читать далее -
февр
Измерение эффективности PR: ключевые метрики и подходы.
Анна Швидунова
Не секрет, что метрик оценки эффективности PR-деятельности в компании великое множество, и все они, безусловно, имеют право на жизнь, потому что рождаются в какой-то мере от безысходности – ведь в каждом бизнесе свое представление о PR и его задачах. В одних компаниях пиарщику достаточно выполнять роль пресс-секретаря и отвечать исключительно за цитируемость бренда в инфополе; в других (прежде всего, в b2с) – PR помогает маркетингу продвигать продукты и услуги среди покупательской аудитории, а значит – применять большую комплексность инструментов: от СМИ и cоцсетей до разноформатных клиентских мероприятий; в третьих компаниях (преимущественно, в холдинговых структурах) – роль PR расширяется до ответственности за комплексное позиционирование бренда для разных ЦА (от акционеров и партнеров бизнеса до чиновников и сотрудников), и здесь уже поддержка продаж становится лишь частью задачи, а на первое место выходит репутация бренда в целом.
Читать далее -
дек
Как сделать прорыв в карьере PR-специалиста. 5 советов для тех, кто хочет быстрее получить результат
-
март
Главное оружие или Как писать пресс–релиз
Пресс-релиз – это самое главное произведение подразделений информации и общественных связей, работающих в любой сфере, его написание – экзамен на профессиональную пригодность для сотрудника подразделений информации и общественных связей. По шутливому выражению редактора одного из информагентств, пресс-релиз – «основной продукт жизнедеятельности пресс-служб». И органы внутренних дел тут не исключение. Мы пишем пресс-релизы каждый день по нескольку раз. И, конечно, мы должны уметь писать их так, чтобы наши тексты не затерялись в потоке информации, льющемся на журналистов со всех сторон.
Читать далее -
март
PR-продвижение государственных закупок в условиях цифровизации
За последние пару лет мировая и отечественная система закупок претерпели огромные изменения. Появление технологий ускорило эти изменения и сыграет решающую роль в определении того, как сфера движется вперед и как быстро. Решающим фактором функционирования системы закупок для государственных и муниципальных нужд выступает взаимосвязь государства через систему закупок с общественностью. Все это определило тему данного исследования, которое посвящено инструментам PR-продвижения системы государственных закупок в условиях цифровизации в общественность. Согласно отечественному федеральному законодательству в сфере закупок, государственные структуры должны заключать контракты на PR-сопровождение. Кроме того, данное исследование было подготовлено в процессе выполнения государственного задания Финансового университета при Правительстве Российской Федерации в 2019 году по теме «Выявление нерыночных условий проведения закупок с применением категорирования и каталогизации».
Читать далее -
март
Правильная коммуникация с целевой аудиторией в социальных сетях
Социальная сеть сегодня – это не только площадка для общения с друзьями, новых знакомств, обмена фотографиями и мнениями, но и платформа для качественного, всестороннего, эффективного продвижения. Нужны ли доказательства тому, что благодаря аккаунту в соцсети можно существенно увеличить продажи, привлечь внимание к своему бизнесу, повысить интерес целевой аудитории к бренду? Пожалуй, успешная практика сотен тысяч пользователей является прямым доказательством этому факту.
Но так ли просто добиться действительно результативных показателей, делая ставку на социальные сети? Являются ли «Инстаграм», «Вконтакте» или «Фейсбук» чудодейственными средствами в борьбе за аудиторию? Магические заклинания в вопросе продвижения вряд ли помогут, а вот правильный подход к определению целевой аудитории и построение эффективных каналов коммуникации с ней способны помочь в развитии компании и популяризации товаров и услуг на рынке.
Читать далее
