Продолжаем серию интервью с членами жюри нашего конкурса «Пресс-служба года». Говорим о том, как они оценивают заявки, на что смотрят и что им важно в работах конкурсантов. 

Сегодня наш собеседник - Евгений Темпераментов, основатель коммуникационной студии ПРОСВЕТ, автор телеграм-канала «ТемPеRаментов»

- На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
- Всегда смотрю на связку задача - тактика - результат. Если нет логики между этими тремя точками, то кейс не работает.

- Какой критерий чаще всего становится решающим?
- Никогда не смотрю на масштаб и бюджет. Прежде всего мне важно увидеть, насколько выбранный подход действительно решал конкретную задачу. И еще важный критерий — это нестандартные ходы, а не повторение давно отработанных отраслевых шаблонов.

- Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
- Нестандартное мышление, осознанные риски и понятное объяснение, почему было сделано именно так.

- А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
- Перегруженные презентации, общие слова, KPI без контекста и попытка выдать привычную рутину за стратегию. Если я вижу, что мы такое в своей работе делаем постоянно, то такие работы я не выделяю.

- Какие ошибки участники допускают чаще всего?
- Подменяют стратегию набором инструментов и забывают объяснить, что именно изменилось благодаря их работе.

- Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
- Та, которая думает как часть бизнеса, а не как подотчетное подразделение, умеет выбирать правильные точки воздействия и не боится выходить за рамки стандартных PR-механик.

- Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
- Не пытайтесь казаться идеальными. Покажите, как вы думали, где сомневались и что реально сработало — это ценится выше красивой картинки.

Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса https://psgoda.ru/ и отправляйте свои работы!

« К списку записей