Юлия Мохова: на премиях хочется видеть что-то, что заставит меня вспоминать этот кейс снова и снова
Продолжаем серию мини-интервью с членами жюри нашего конкурса "Пресс-служба года-2025".
Говорим про то, как они оценивают заявки конкурсантов, на что обращают внимание и какие советы могут дать тем, кто подает свои работы на конкурс.
Сегодня мой собеседник – Юлия Мохова, фаундер коммуникационного агентства JM Communications, автор тг-канала МОХОВА
– На что вы в первую очередь обращаете внимание при оценке заявки?
– На целеполагание, омниканальность и идею.
Интересно, когда команда думает о том, что дает проект в итоге, что вокруг себя он меняет, что улучшает. Я изучаю, какие команда выбирает инструменты и подходы для того, чтобы прийти к цели. Принцип «helicopter view» и омниканальность максимально мне, например, импонируют. Ну и сама идея, то есть, вопрос о формальном подходе или креативном исполнении представляется одним из важнейших.
Добавлю, я обращаю внимание, насколько требовательной самой к себе оказалась проектная команда. Я бы хотела видеть, что она сделала больше, чем могла.
– Что сразу повышает шансы заявки в ваших глазах?
– Адекватно потраченный бюджет
– А что, наоборот, может испортить даже хорошую работу?
– Потерянная логика, отсутствие kpi
– Какие ошибки участники допускают чаще всего?
– Чаще всего мы видим не фестивальные кейсы. Мне очень нравится, что команды и тимлиды гордятся проделанной работой. Однако мы все делаем свою работу каждый день и мы должны ее делать хорошо. На премиях хочется видеть блестящие идеи, невероятный креатив или что-то, что заставит меня вспоминать этот кейс снова и снова, когда я буду вести пары у студентов. Понимаете? Я ищу впечатление!
– Что для вас значит «сильная пресс-служба» сегодня?
– Автономная, самодостаточная, способная к принятию решений, к делегированию и развитию (обучения, технологии, проекты). Это возможно только при сильном командном лидере и выстроенных процессах внутри самой пресс-службы.
– Есть ли один совет, который вы дали бы всем участникам?
– Перед подачей прочитайте свой проект моими глазами и прикиньте, что вы, возможно, не договорили или упускаете. После этого отдайте текст корректору, а после - дизайнеру. Тогда все будет супер, всем желаю успехов и смелых проектов!
Напомню, что прием заявок на конкурс мы продлили до 24 февраля 2026 года. Заходите на сайт конкурса и отправляйте свои работы!
