Канал Московского зоопарка на платформе Яндекс.Дзен

Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2019 году)

Автор(ы): Саралиев Бача Шарпатдинович, Начальник отдела внешних коммуникаций

Даты проекта
01 января — 03 марта

Описание проекта

Зоопарки – традиционно закрытые учреждения.

Для решения этой проблемы была создан канал на платформе Яндекс. Дзен, наполняемый дискуссионными статьями и красочными видео.

Статьи нарочито детальные, чтобы повысить прозрачность Зоопарка. Основная идея каждой – в Зоопарке к животным относятся с уважением.

С начала 2019 года написано более 180 статей Все статьи прочитали полностью 1 679 066 человека.  итателями было оставлено 9 176 комментариев и поставлено 187 528 лайков.

В среднем 84% людей, открывших статью, дочитывают ее до конца. Среднее время дочитывания – 2 минуты 23 секунды. В среднем статью дочитывает 9 328 человек. Среднее число комментариев – 51, лайков – 1 042.

Статьи поддерживаются видеороликами. С начала 2019 года создано 117 видео. В каждом из них есть субтитры, поддерживающие идею про уважение к животным.

Все видео было просмотрены полностью 9 569 846 человеком. Зрители поставили 40 144 лайка. Продолжительность видео – не более 59 секунд. В среднем каждое видео досмотрело 81 794 человека. Среднее число лайков – 343.

С начала 2019 года – устойчивая динамика подписчиков: от 336 до 11 797. Однако этот показатель не так важен на Яндекс.Дзен – всего лишь повышает шанс выдачи материала в ленте. 

Важнее аудитория – число уникальных посетителей, дочитавших или досмотревших любой из материалов канала за 30-дневный период. Величина показателя колеблется ежедневно, но в среднем сохраняется на уровне 700 000 человек. Очевидно, что число зрителей/читателей превышает число подписчиков более чем в 60 раз.

Сайт проекта
https://zen.yandex.ru/moscowzoo
Цель проекта
Разрушение стереотипного восприятия зоопарка как «тюрьмы для животных»
Результат проекта
Создана площадка, стабильно охватывающая в среднем 700 тыс. уникальных читателей/ зрителей в месяц.
Написано более 180 статей – их прочитали 1 679 066 человек, которые оставили 9 176 комментариев. Создано 117 видео, просмотренных 9 569 846 зрителями.
В результате Зоопарк не только открылся с новой стороны, стал прозрачнее, но и сформировал активное дискуссионное сообщество по вопросам охраны природы

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации