Канал Московского зоопарка на платформе Яндекс.Дзен
Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2024 году)
Автор(ы): Саралиев Бача Шарпатдинович, Начальник отдела внешних коммуникаций
Даты проекта
01 января — 03 мартаОписание проекта
Зоопарки – традиционно закрытые учреждения.
Для решения этой проблемы была создан канал на платформе Яндекс. Дзен, наполняемый дискуссионными статьями и красочными видео.
Статьи нарочито детальные, чтобы повысить прозрачность Зоопарка. Основная идея каждой – в Зоопарке к животным относятся с уважением.
С начала 2019 года написано более 180 статей Все статьи прочитали полностью 1 679 066 человека. итателями было оставлено 9 176 комментариев и поставлено 187 528 лайков.
В среднем 84% людей, открывших статью, дочитывают ее до конца. Среднее время дочитывания – 2 минуты 23 секунды. В среднем статью дочитывает 9 328 человек. Среднее число комментариев – 51, лайков – 1 042.
Статьи поддерживаются видеороликами. С начала 2019 года создано 117 видео. В каждом из них есть субтитры, поддерживающие идею про уважение к животным.
Все видео было просмотрены полностью 9 569 846 человеком. Зрители поставили 40 144 лайка. Продолжительность видео – не более 59 секунд. В среднем каждое видео досмотрело 81 794 человека. Среднее число лайков – 343.
С начала 2019 года – устойчивая динамика подписчиков: от 336 до 11 797. Однако этот показатель не так важен на Яндекс.Дзен – всего лишь повышает шанс выдачи материала в ленте.
Важнее аудитория – число уникальных посетителей, дочитавших или досмотревших любой из материалов канала за 30-дневный период. Величина показателя колеблется ежедневно, но в среднем сохраняется на уровне 700 000 человек. Очевидно, что число зрителей/читателей превышает число подписчиков более чем в 60 раз.
Сайт проекта
https://zen.yandex.ru/moscowzooЦель проекта
Разрушение стереотипного восприятия зоопарка как «тюрьмы для животных»Результат проекта
Создана площадка, стабильно охватывающая в среднем 700 тыс. уникальных читателей/ зрителей в месяц.Написано более 180 статей – их прочитали 1 679 066 человек, которые оставили 9 176 комментариев. Создано 117 видео, просмотренных 9 569 846 зрителями.
В результате Зоопарк не только открылся с новой стороны, стал прозрачнее, но и сформировал активное дискуссионное сообщество по вопросам охраны природы