"Онкологический ликбез" (онколикбез)
Номинация: Лучший PR-проект в государственной сфере
Автор(ы): Захарова Лия Темуриевна, специалист по связям с общественностью ЧОКЦОиЯМ , Важенин Андрей Владимирович, главный врач ЧОКЦОиЯМ, академик РАН
Даты проекта
22 августа — 11 июляОписание проекта
Онколикбез задумывался (и реализован) как просветительский проект - серия интервью с ведущими специалистами онкоцентра. В их основе - самые злободневные вопросы диагностики и лечения рака и ответы на самые распространенные заблуждения и домысли. Получилось остренько! Например, «Онколикбез: лучшие друзья девушек — гинекологи, или Почему не бывает «второй молодости». Или вот ещё: «Онколикбез: зачем глотать «трубку» и почему эндоскописты мечтают об очереди из пациентов». Ну, и как же без хайпа: «Онколикбез: бывает ли рак молочной железы у мужчин и почему не права Анджелина Джоли»!
Материалы проекта выходили один раз в неделю по вторникам в течение 8 месяцев. Последний вышел в июле, а всего получилось 34 статьи. В среднем каждый материал, по данным статистики 74.ru, набирал около 15 000 просмотров (min 10 160 – max 35 460). На сегодняшний момент «Онколикбез» в целом собрал 687 314 просмотра и 1485 комментариев (часть утрачена при смене дизайна). Причем интерес к статьям сохраняется, просмотры растут, несмотря на то, что сам проект завершился.
В целом «Онколикбез» стал прорывным по многим позициям:
- Это мощный просветительский проект, где в одном месте собрана вся, наиболее важная и достоверная информация о раке;
- Вызвал открытое обсуждение многих вопросов о злокачественных заболеваниях, которые до этого проекта никто так масштабно и открыто не поднимал – как в социуме, так и среди профессионалов;
- Одна из удач – история пациента, которая пришла в обратную связь на проект;
- Позволил сформировать пул активных и готовых к сотрудничеству спикеров в онкоцентре;
- Показал, с кем еще предстоит поработать поплотнее )))
- Сдвинул стигму отношения к журналистам в положительную сторону, позволил в перспективе укрепить доверие к СМИ;
- Наглядно продемонстрировал все возможности Челябинского центра онкологии и ядерной медицины в диагностике и лечении рака, и это было сделано впервые.
К неудачам, или точнее сказать, сложным моментам, можно отнести только «обратную связь». Мы предлагали читателям задавать вопросы, рассказывать свои истории, но, к сожалению, это дело не пошло. Было всего два отклика, из которых своей историей разрешил поделиться только один человек, и то - на условиях анонимности.
Полный список статей - по ссылке "Новости по метке" ниже.
Сайт проекта
https://doctor.74.ru/tags/%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9%20%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B1%D0%B5%D0%B7/?p=1Цель проекта
1. Создание просветительского проекта об онкологии: что такое рак, методы его диагностики, лечения и т.д.2. Формирование пула спикеров онкоцентра
Результат проекта
- 34 статьи-интервью на одной из самых популярных площадок Челябинской области;- в совокупности более 600 000 просмотров, около 1500 комментариев;
- рост просмотров после окончания проекта в 1,5 раза;
- формирование обоюдного доверия врачей и журналистов.