Вижу цель – иду к цели. Почему немецкий бизнес не видит препятствия для инвестиций в Россию // PR- и медиа сопровождение Российско-немецкого культурно-делового форума, Новосибирск, 23-25 октября 2018

Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2024 году)

Автор(ы): Путилина Нелли Александровна, руководитель пресс-центра Российско-немецкого культурно-делового форума

Даты проекта
01 сентября — 25 октября

Описание проекта

Российско-немецкий культурно-деловой форум прошел в Новосибирске 23-25 октября 2018 года.

Изначально он был задуман с целью усиления экономического сотрудничества сибирских и немецких компаний и как уникальная диалоговая площадка для бизнеса с властью Сибирского федерального округа.

В процессе подготовки Форума в рамках Перекрестного российско-германского года научно-образовательных партнерств 2018-2020 (проходящего под прямым патронатом Министров иностранных дел РФ и ФРГ Сергея Лаврова и Хайко Мааса) к участию подключилось Сибирское отделение Российской академии наук (СО РАН), чтобы создать отдельное направление работы Форума по научно-образовательным партнерствам с Германией, что и было претворено в жизнь.

Проблематика

Германия является крупнейшим западным торговым партнером России – товарооборот сибирских регионов с Германией за 2017 год составил более 1,5 миллиарда долларов. По данным Российско-Германской внешнеторговой палаты (ВТП) в 2018 году товарооборот вырос на 26% и составил 2,03 млрд евро.

«Это один из самых высоких показателей за всё время с момента распада СССР, – отметил председатель правления Российско-Германской ВТП Маттиас Шепп. – Россия – большой рынок и привлекательная страна для инвестиций».

В рейтинге Doing Business Index Всемирного банка Россия поднялась на 31-ю строчку со 124-й, которую занимала ещё в 2011 году.

Проблематика ситуации состоит в том, что большинство из немецких компаний сосредоточили свои производства на территориях России ДО Урала, за Уралом их количество стремительно сокращается. Проведением делового форума организаторы стремились создать первичную площадку для старта партнерств и показать бизнесу из Германии возможности и инфраструктуру для локализации своих предприятий на территории Сибири.

Цель пресс-центра Форума

Осуществить максимальное PR- и медиа сопровождение Российско-немецкого культурно-делового форума с нуля

Задачи пресс-центра Форума

  1. Сформировать пул информационных партнеров форума
  2. Подключить к работе над освещением Форума пресс-службы губернаторов Новосибирской, Томской, Омской, Кемеровской областей и Алтайского края
  3. Подготовить серию пресс-анонсов и пресс-релизов о Форуме
  4. Аккредитовать СМИ
  5. Совместно со СМИ подготовить серию аналитических материалов и интервью в преддверии Форума
  6. Провести пресс-конференции до и во время Форума
  7. Организовать пресс-подходы к топовым спикерам Форума
  8. Организовать серию прямых трансляций с Форума на телевидении
  9. Организовать и срежиссировать итоговый видеоролик о Форуме
  10. Сверстать сайт Форума в двух версиях – на русском и немецком языках
  11. Разработать и реализовать SMM-стратегию продвижения Форума на Facebook на русском и немецком языках
  12. Провести мониторинг СМИ и сформировать итоговый отчет по пресс- и SMM-сопровождению Форума

Детальный ход работы над освещением Форума

  1. Провели переговоры с потенциальными партнерами Форума и сформировали партнерский информационный пул, в который вошли Российско-Германская внешнеторговая палата, Телеканал ОТС, Радио Business FM, Радио 54, новостные порталы Сиб.фм, Тайга.инфо, RusDeutsch, Московская немецкая газета, журналы Top Flight, Leaders Today, германские новостные порталы Berlin24, Nuernberg24 и другие СМИ.
  2. Сформировали и реализовали план работ совместно с пресс-службами губернаторов всех сибирских регионов.
  3. Подготовили серию анонсов по мере приближения Форума, сделали несколько массовых рассылок по федеральным и региональным СМИ.
  4. Аккредитовали 60 журналистов для освещения Форума (среди них Russia Today https://russian.rt.com/business/article/568316-sankcii-biznes-rossiya-germaniya, Euronews, Россия 1, Российская газета, ИА ТАСС, ВЕСТИ.RU).
  5. Накануне Форума организовали пресс-конференцию с организаторами Форума и руководством Новосибирской области https://www.youtube.com/watch?v=W5b5iazDd08 .
  6. В преддверии Форума совместно с Российской Газетой выпустили серию аналитических материалов об инвестиционной политике регионов СФО с экспертами (руководителем Федерального агентства по делам национальностей Игорем Бариновым https://rg.ru/2018/10/04/reg-sibfo/v-novosibirske-otkroiut-kulturno-delovoj-centr-rossijskih-nemcev.html , членом Президиума Совета при Президенте Российской Федерации по межнациональным отношениям Генрихом Мартенсом https://rg.ru/2018/10/23/reg-sibfo/na-rossijsko-nemeckom-forume-v-sibiri-rasskazali-o-narodnoj-diplomatii.html , генеральным директором издания «Российская газета» Павлом Негоицей, членом правления "Виртшафтсклуб Руссланд" Уве Лойшнером https://rg.ru/2018/09/27/reg-sibfo/forum-v-novosibirske-rasshirit-kontakty-nemeckogo-biznesa-za-uralom.html, председателем Совета директоров МВК "Новосибирск Экспоцентр" Игорем Телегиным https://rg.ru/2018/09/20/reg-sibfo/rossijsko-nemeckij-forum-soberet-gostej-v-novosibirskom-ekspocentre.html).
  7. Организовали семь интервью с топовыми предпринимателями СФО и спикерами Форума на Радио Business FM.
  8. Сверстали сайт Форума на русском языке http://rnkdf.ru и на немецком языке http://rnkdf.ru/de
  9. Создали и наполнили информационную страницу Форума на Facebook https://www.facebook.com/RNKDFNsk. Страница стартовала за два месяца до начала Форума. Для нее был разработан отдельный контент-план, который включал несколько десятков мини-интервью с гостями и экспертами Форума, освещение всех площадок и семинаров, освещение актуальной тематики (германские инвестиции в Россию, импортно-экспортные отношения России и Европы, научные партнерства и т.п.). Страница собрала также максимум публикаций и видеосюжетов о Форуме в СМИ. По результатам Форума на ней разместили видеоролик, итоговую резолюцию, фотоотчет, отзывы участников. Сейчас страница жива и продолжает собирать материалы по актуальной тематике.
  10. К старту Форума сформировали пресс-киты для журналистов, совместно с Телеканалом ОТС подготовили серию прямых трансляций с Форума и серию предваряющих сюжетов https://www.youtube.com/watch?v=OSdl8C1-jOY , https://www.youtube.com/watch?v=kAnxpZqq6rk , https://www.youtube.com/watch?v=W5b5iazDd08 , https://www.youtube.com/watch?v=2bPnpUuFMic , https://www.youtube.com/watch?v=e8EJr8XteEo . 
  11. Также к Форуму совместно с изданием «Российская газета» создали спецвыпуск газеты «Форум. Россия - Германия» (в .pdf в разделе «Дополнительные материалы»)
  12. Организовали интервью с руководителем Агентства инвестиционного развития Новосибирской области Александром Зыряновым на ГТРК Новосибирск https://www.youtube.com/watch?v=3KBqlLijL9c 
  13. На Форуме организовали пресс-конференцию и восемь пресс-подходов к топовым спикерам (список спикеров на сайте Форума http://rnkdf.ru).
  14. Подготовили и разослали по СМИ пресс-релизы по каждой площадке и каждому дню Форума.
  15. Организовали работу фотографов и видеографов
  16. Отсняли итоговый видеоролик по результатам Форума https://www.youtube.com/watch?v=D9iTSmg6sNE .
  17. «Перепаковали» оба сайта под формат прошедшего мероприятия.
  18. Провели заключительный мониторинг СМИ и подготовили итоговый отчет для организаторов.

Результаты

Общее количество материалов в СМИ – 357

Из них уникальных – 139

Перепечаток – 218

Максимальный охват (по версии Медиалогии / отчет прилагается) – 60,4 млн.

Максимальное цитирование – 44 (участие в Форуме Полномочного представителя Президента Российской Федерации в Сибирском федеральном округе Сергея Меняйло и Принца Юлиуса Эдуарда Эрнста Августа Эрдманна фон Анхальт, потомка рода Екатерины Великой)

Постов на Странице Форума в Facebook – 150

Сюжетов на ТВ (в том числе Россия 1 и Russia Today) – 12

Прямых трансляций на ТВ – 3

Публикаций в печатных СМИ – 40

Публикаций в интернете – 284

Ролики о Форуме на радио – 245 выходов

Интервью на радио – 7 по 5 выходов

Общее количество публикаций о Форуме в СМИ и упоминаний Форума в социальных сетях – 800

Потрачено бюджета – 0

Публикации и сюжеты о Форуме вышли в:

  • Russia Today 
  • Euronews
  • Россия 1
  • Российская газета
  • Международное радио Китая
  • ИА ТАСС
  • ВЕСТИ.RU
  • ГТРК Новосибирск
  • ОТС
  • Катунь 24
  • Радио 54
  • Business FM
  • Leaders Today
  • Новая Сибирь
  • Sibirische Zeitung Plus
  • Moskauer Deutsche Zeitung
  • Алтайская правда
  • Top Flight
  • Сиб.фм
  • Сибирский репортер
  • Тайга Инфо
  • RusDeutsch.ru
  • RusDeutsch.eu
  • Berlin24.ru
  • Nuernberg24.ru
  • news.ngs.ru и в других СМИ
  • Полный отчет со ссылками (по версии Медиалогии) приложен в разделе "Дополнительные материалы", некоторые материалы размещены в пресс-клиппинге на сайте Форума http://rnkdf.ru 
Сайт проекта
http://rnkdf.ru
Цель проекта
Цели Форума

Повысить уровень инвестиционной привлекательности Сибирского федерального округа РФ для бизнеса из Германии

Создать площадку для налаживания партнерства между сибирским и германским бизнесом и государственной властью СФО
Результат проекта
Российско-немецкий культурно-деловой форум получил более 800 публикаций в СМИ и социальных сетях. Проект был освещен на международном, федеральном и региональном уровнях.

В Форуме приняли участие 600 предпринимателей из России, Германии, Казахстана, Швейцарии, Англии.

Правительство Новосибирской области готово создать первый в России индустриальный парк для немецких компаний https://tass.ru/sibir-news/5683059

В Форуме принял участие Принц фон Анхальт, потомок рода Екатерины Великой. Принц фон Анхальт готов стать Послом общественной дипломатии между Россией и Германией https://rusdeutsch.ru/Nachrichten/10970

Следующий такой Форум пройдет в Новосибирской области в 2020 году теперь уже под патронажем Российско-Германской межправительственной комиссии по вопросам российских немцев.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации