Вижу цель – иду к цели. Почему немецкий бизнес не видит препятствия для инвестиций в Россию // PR- и медиа сопровождение Российско-немецкого культурно-делового форума, Новосибирск, 23-25 октября 2018
Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2024 году)
Автор(ы): Путилина Нелли Александровна, руководитель пресс-центра Российско-немецкого культурно-делового форума
Даты проекта
01 сентября — 25 октябряОписание проекта
Российско-немецкий культурно-деловой форум прошел в Новосибирске 23-25 октября 2018 года.
Изначально он был задуман с целью усиления экономического сотрудничества сибирских и немецких компаний и как уникальная диалоговая площадка для бизнеса с властью Сибирского федерального округа.
В процессе подготовки Форума в рамках Перекрестного российско-германского года научно-образовательных партнерств 2018-2020 (проходящего под прямым патронатом Министров иностранных дел РФ и ФРГ Сергея Лаврова и Хайко Мааса) к участию подключилось Сибирское отделение Российской академии наук (СО РАН), чтобы создать отдельное направление работы Форума по научно-образовательным партнерствам с Германией, что и было претворено в жизнь.
Проблематика
Германия является крупнейшим западным торговым партнером России – товарооборот сибирских регионов с Германией за 2017 год составил более 1,5 миллиарда долларов. По данным Российско-Германской внешнеторговой палаты (ВТП) в 2018 году товарооборот вырос на 26% и составил 2,03 млрд евро.
«Это один из самых высоких показателей за всё время с момента распада СССР, – отметил председатель правления Российско-Германской ВТП Маттиас Шепп. – Россия – большой рынок и привлекательная страна для инвестиций».
В рейтинге Doing Business Index Всемирного банка Россия поднялась на 31-ю строчку со 124-й, которую занимала ещё в 2011 году.
Проблематика ситуации состоит в том, что большинство из немецких компаний сосредоточили свои производства на территориях России ДО Урала, за Уралом их количество стремительно сокращается. Проведением делового форума организаторы стремились создать первичную площадку для старта партнерств и показать бизнесу из Германии возможности и инфраструктуру для локализации своих предприятий на территории Сибири.
Цель пресс-центра Форума
Осуществить максимальное PR- и медиа сопровождение Российско-немецкого культурно-делового форума с нуля
Задачи пресс-центра Форума
- Сформировать пул информационных партнеров форума
- Подключить к работе над освещением Форума пресс-службы губернаторов Новосибирской, Томской, Омской, Кемеровской областей и Алтайского края
- Подготовить серию пресс-анонсов и пресс-релизов о Форуме
- Аккредитовать СМИ
- Совместно со СМИ подготовить серию аналитических материалов и интервью в преддверии Форума
- Провести пресс-конференции до и во время Форума
- Организовать пресс-подходы к топовым спикерам Форума
- Организовать серию прямых трансляций с Форума на телевидении
- Организовать и срежиссировать итоговый видеоролик о Форуме
- Сверстать сайт Форума в двух версиях – на русском и немецком языках
- Разработать и реализовать SMM-стратегию продвижения Форума на Facebook на русском и немецком языках
- Провести мониторинг СМИ и сформировать итоговый отчет по пресс- и SMM-сопровождению Форума
Детальный ход работы над освещением Форума
- Провели переговоры с потенциальными партнерами Форума и сформировали партнерский информационный пул, в который вошли Российско-Германская внешнеторговая палата, Телеканал ОТС, Радио Business FM, Радио 54, новостные порталы Сиб.фм, Тайга.инфо, RusDeutsch, Московская немецкая газета, журналы Top Flight, Leaders Today, германские новостные порталы Berlin24, Nuernberg24 и другие СМИ.
- Сформировали и реализовали план работ совместно с пресс-службами губернаторов всех сибирских регионов.
- Подготовили серию анонсов по мере приближения Форума, сделали несколько массовых рассылок по федеральным и региональным СМИ.
- Аккредитовали 60 журналистов для освещения Форума (среди них Russia Today https://russian.rt.com/business/article/568316-sankcii-biznes-rossiya-germaniya, Euronews, Россия 1, Российская газета, ИА ТАСС, ВЕСТИ.RU).
- Накануне Форума организовали пресс-конференцию с организаторами Форума и руководством Новосибирской области https://www.youtube.com/watch?v=W5b5iazDd08 .
- В преддверии Форума совместно с Российской Газетой выпустили серию аналитических материалов об инвестиционной политике регионов СФО с экспертами (руководителем Федерального агентства по делам национальностей Игорем Бариновым https://rg.ru/2018/10/04/reg-sibfo/v-novosibirske-otkroiut-kulturno-delovoj-centr-rossijskih-nemcev.html , членом Президиума Совета при Президенте Российской Федерации по межнациональным отношениям Генрихом Мартенсом https://rg.ru/2018/10/23/reg-sibfo/na-rossijsko-nemeckom-forume-v-sibiri-rasskazali-o-narodnoj-diplomatii.html , генеральным директором издания «Российская газета» Павлом Негоицей, членом правления "Виртшафтсклуб Руссланд" Уве Лойшнером https://rg.ru/2018/09/27/reg-sibfo/forum-v-novosibirske-rasshirit-kontakty-nemeckogo-biznesa-za-uralom.html, председателем Совета директоров МВК "Новосибирск Экспоцентр" Игорем Телегиным https://rg.ru/2018/09/20/reg-sibfo/rossijsko-nemeckij-forum-soberet-gostej-v-novosibirskom-ekspocentre.html).
- Организовали семь интервью с топовыми предпринимателями СФО и спикерами Форума на Радио Business FM.
- Сверстали сайт Форума на русском языке http://rnkdf.ru и на немецком языке http://rnkdf.ru/de
- Создали и наполнили информационную страницу Форума на Facebook https://www.facebook.com/RNKDFNsk. Страница стартовала за два месяца до начала Форума. Для нее был разработан отдельный контент-план, который включал несколько десятков мини-интервью с гостями и экспертами Форума, освещение всех площадок и семинаров, освещение актуальной тематики (германские инвестиции в Россию, импортно-экспортные отношения России и Европы, научные партнерства и т.п.). Страница собрала также максимум публикаций и видеосюжетов о Форуме в СМИ. По результатам Форума на ней разместили видеоролик, итоговую резолюцию, фотоотчет, отзывы участников. Сейчас страница жива и продолжает собирать материалы по актуальной тематике.
- К старту Форума сформировали пресс-киты для журналистов, совместно с Телеканалом ОТС подготовили серию прямых трансляций с Форума и серию предваряющих сюжетов https://www.youtube.com/watch?v=OSdl8C1-jOY , https://www.youtube.com/watch?v=kAnxpZqq6rk , https://www.youtube.com/watch?v=W5b5iazDd08 , https://www.youtube.com/watch?v=2bPnpUuFMic , https://www.youtube.com/watch?v=e8EJr8XteEo .
- Также к Форуму совместно с изданием «Российская газета» создали спецвыпуск газеты «Форум. Россия - Германия» (в .pdf в разделе «Дополнительные материалы»)
- Организовали интервью с руководителем Агентства инвестиционного развития Новосибирской области Александром Зыряновым на ГТРК Новосибирск https://www.youtube.com/watch?v=3KBqlLijL9c
- На Форуме организовали пресс-конференцию и восемь пресс-подходов к топовым спикерам (список спикеров на сайте Форума http://rnkdf.ru).
- Подготовили и разослали по СМИ пресс-релизы по каждой площадке и каждому дню Форума.
- Организовали работу фотографов и видеографов
- Отсняли итоговый видеоролик по результатам Форума https://www.youtube.com/watch?v=D9iTSmg6sNE .
- «Перепаковали» оба сайта под формат прошедшего мероприятия.
- Провели заключительный мониторинг СМИ и подготовили итоговый отчет для организаторов.
Результаты
Общее количество материалов в СМИ – 357
Из них уникальных – 139
Перепечаток – 218
Максимальный охват (по версии Медиалогии / отчет прилагается) – 60,4 млн.
Максимальное цитирование – 44 (участие в Форуме Полномочного представителя Президента Российской Федерации в Сибирском федеральном округе Сергея Меняйло и Принца Юлиуса Эдуарда Эрнста Августа Эрдманна фон Анхальт, потомка рода Екатерины Великой)
Постов на Странице Форума в Facebook – 150
Сюжетов на ТВ (в том числе Россия 1 и Russia Today) – 12
Прямых трансляций на ТВ – 3
Публикаций в печатных СМИ – 40
Публикаций в интернете – 284
Ролики о Форуме на радио – 245 выходов
Интервью на радио – 7 по 5 выходов
Общее количество публикаций о Форуме в СМИ и упоминаний Форума в социальных сетях – 800
Потрачено бюджета – 0
Публикации и сюжеты о Форуме вышли в:
- Russia Today
- Euronews
- Россия 1
- Российская газета
- Международное радио Китая
- ИА ТАСС
- ВЕСТИ.RU
- ГТРК Новосибирск
- ОТС
- Катунь 24
- Радио 54
- Business FM
- Leaders Today
- Новая Сибирь
- Sibirische Zeitung Plus
- Moskauer Deutsche Zeitung
- Алтайская правда
- Top Flight
- Сиб.фм
- Сибирский репортер
- Тайга Инфо
- RusDeutsch.ru
- RusDeutsch.eu
- Berlin24.ru
- Nuernberg24.ru
- news.ngs.ru и в других СМИ
- Полный отчет со ссылками (по версии Медиалогии) приложен в разделе "Дополнительные материалы", некоторые материалы размещены в пресс-клиппинге на сайте Форума http://rnkdf.ru
Сайт проекта
http://rnkdf.ruЦель проекта
Цели ФорумаПовысить уровень инвестиционной привлекательности Сибирского федерального округа РФ для бизнеса из Германии
Создать площадку для налаживания партнерства между сибирским и германским бизнесом и государственной властью СФО
Результат проекта
Российско-немецкий культурно-деловой форум получил более 800 публикаций в СМИ и социальных сетях. Проект был освещен на международном, федеральном и региональном уровнях.В Форуме приняли участие 600 предпринимателей из России, Германии, Казахстана, Швейцарии, Англии.
Правительство Новосибирской области готово создать первый в России индустриальный парк для немецких компаний https://tass.ru/sibir-news/5683059
В Форуме принял участие Принц фон Анхальт, потомок рода Екатерины Великой. Принц фон Анхальт готов стать Послом общественной дипломатии между Россией и Германией https://rusdeutsch.ru/Nachrichten/10970
Следующий такой Форум пройдет в Новосибирской области в 2020 году теперь уже под патронажем Российско-Германской межправительственной комиссии по вопросам российских немцев.