Формировать доверие и быть в PR-тренде

Номинация: Пресс-служба года

Автор(ы): Боброва Галина Павловна – начальник отдела по связям с общественностью и взаимодействию со СМИ

Даты проекта
10 января — 31 декабря

Описание проекта

Принципы работы пресс-службы ГСРК:

1.  Знать свою целевую аудиторию

Каждый проект пресс-службы рассчитан на конкретную целевую аудиторию и СМИ, которое с ней работает. Мы записываем комментарии для проводного радио, которое до сих пор слушают бабушки в деревнях. Готовим аналитику для бизнес-журналов и дайджесты главных законов для читателей районных газет, отрезанных от столичной новостной повестки. Вместе с лидерами общественного мнения и журналистами депутаты проводят «Народную экспертизу» и смотрят, как на практике реализуются законы. Внимание молодежи привлекаем через работу с блогерами, открытые экскурсии по парламенту и неформальные «парламентские уроки» (в 2018 году их участниками стали более 5000 школьников и студентов). Мы точно знаем, что «разослать релиз по рассылке и забыть» - не работает.

2. Писать эффективные PR-тексты

Текст для СМИ должен приносить пользу, быть понятным, кратким и содержательным, мы чтим инфостиль.

3. Готовить к общению с журналистами

Мы готовим ньюсмейкеров по чек-листу эксперта, который: знает тему, цифры, факты, рассказывает истории, а не заучивает текст, открыт для общения с журналистами.

4. Быть оперативными и следовать PR-трендам

Информационная повестка устаревает за часы и минуты, поэтому пресс-служба общается с журналистами в социальных сетях и мессенджерах, активно использует ньюсджекинг. Сотрудники регулярно повышают квалификацию на курсах ведущих PR-экспертов России. Так, руководитель пресс-службы дважды участвовала в конференциях «Эффективная пресс-служба» и в семинаре Тимура Асланова «Секреты и техники написания эффективных PR-текстов».

5. Выстраивать доверительные отношения со СМИ и общественностью

В Госсовете Коми поддерживается институт «парламентских корреспондентов», а также устраиваются неформальные мероприятия для СМИ. Одно из главных – ежегодный Прием парламентских корреспондентов, приуроченный ко Дню Российской печати. В 2018 году журналисты на один вечер «сменили» весь депутатский корпус, а депутаты наоборот почувствовали себя «акулами пера» и брали интервью у журналистов.

https://www.youtube.com/watch?v=aeQ4FyXoiq8

https://komiinform.ru/news/158630

https://www.bnkomi.ru/data/news/73186/

6. Искать новые идеи и подходы

Людей окружает слишком много информационного шума, а журналисты устали от банальных выставок и презентаций. Поэтому наряду с классическими форматами пресс-служба создает яркие инфоповоды, такие как:

«От Балтики до Арктики»

В 2018 году Государственный Совет Коми выступил партнером и участником автоэкспедиции «От Балтики до Арктики», которую совместно организовали два СМИ: информационное агентство «БНК» и «Российская газета». Проект был посвящен 100-летию коми журналистики и 80-летию коми парламента.

Старт автоэкспедиции залпом с Нарышкина бастиона Петропавловской крепости Санкт-Петербурга дали Председатель Госсовета Коми Надежда Дорофеева и гонщик Антон Мельников. Провожали колонну крупнейшие СМИ и руководство Санкт-Петербурга, Ленинградской области. В каждом регионе встречали жители и журналисты.

Цель проекта: показать
Русский Север во всем его многообразии. За 12 дней участники экспедиции, в числе которых и депутаты,
проехали 6 тысяч км, посетили 6 регионов Северо-Запада и побывали в 18 городах и поселениях. Общались с жителями, знакомились с историческими местами и рассказывали об этом в журналистских материалах и социальных сетях.

За время пути было
опубликовано около 100 материалов в СМИ, охват аудитории в социальных сетях
составил 1,2 млн человек. Активно за продвижением автоколонны следили 226 тыс пользователей Интернета.

https://www.bnkomi.ru/data/news/74686/

https://rg.ru/2018/02/19/reg-szfo/ekspediciia-ot-baltiki-do-arktiki-startovala-iz-peterburga.html

https://tass.ru/obschestvo/5326064

http://otbalticidoarctiki.tilda.ws/

https://www.youtube.com/watch?v=CQFtzl4myYY

http://www.tribuna.nad.ru/cherez-tri-dnya-startuet-unikalnaya-ekspediciya/

https://www.bnkomi.ru/data/news/75568/

https://www.bnkomi.ru/data/interview/77164/

https://www.bnkomi.ru/data/news/74861/

Республиканский журналистский конкурс «Время парламента».

В рамках конкурса журналисты публиковали интервью, очерки, посвященные 80-летию коми парламента. Была проделана не только журналистская, но и исследовательская, просветительская работа. Журналисты встречались с ветеранами законодательной власти, находили редкие, эксклюзивные материалы в архивах, музеях и библиотеках. Собирали и публиковали воспоминания общественных деятелей и активистов, часть материалов была посвящена работе депутатов действующего созыва. Публикации журналистов большой отклик представителей старшего поколения. Благодаря активному участию как республиканских, так и районных СМИ информация доходила даже до самых отдаленных сел и деревень. Всего поступило более 70 заявок, количество участников конкурса увеличилось в 2 раза по сравнению с предыдущим.

https://www.youtube.com/watch?v=xj1uuEzLSmI&autoplay=1&disablekb=1&fs=1&version=3&autohide=3

www.bnkomi.ru/data/news/80779/

http://respublika11.ru/2018/08/27/u-istokov-zyiryanskogo-parlamentarizma/

http://www.tribuna.nad.ru/selskij-xirurg-prishel-vo-vlast-na-volne-burnyx-sobytij-vremen-parada-suverenitetov/

https://komiinform.ru/news/165623

https://komiinform.ru/news/167450

http://respublika11.ru/2018/01/24/yakov-yudovich-posledniy-verhovnyiy-sovet-komi-assr-ne-imel-analogov/

Совместная с информационным агентством БНК фотовыставка «ОБЪЕКТИВноенаблюдение»

Представила неформальный, неофициальный взгляд фотокорреспондентов на депутатов.

https://www.bnkomi.ru/data/news/80507/?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop

https://www.bnkomi.ru/data/news/80531/

Ежемесячное общественно-политическое ток-шоу «Законы. События. Мнения»

В студии телеканала "Юрган" депутаты, вместе с журналистами и общественниками обсуждают острые социально значимые темы.

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/111045/

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/78466/  

 http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/74900

«Народная экспертиза»

Телевизионный проект, в рамках которого депутат вместе с общественниками выезжает в район и проверяет, как на деле реализуются законы, и как они влияют на жизни людей. 10 выпусков

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/120420/

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/84455/

https://www.youtube.com/watch?v=2Wo28jMBHS4

«Студия 11»

Телевизионная рубрика в утренней телепередаче, которая показывает неформальный портрет депутата. В кадре – история педагога и члена союза художников России; врача-онколога, который в 70 лет занимается спортом и сдает нормы ГТО; педагога, работающего с волонтерами и др.

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/117610/

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/100763/

http://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/121120/

Все мероприятия активно освещались в социальных сетях, на официальной странице Государственного Совета Коми и личных страницах депутатов.

Сайт проекта
http://gsrk.ru/dictionaries/novosti-9/3498
Цель проекта
Создать на основе официальной даты (80 лет Коми парламенту) яркий инфоповод, чтобы: привлечь внимание жителей к истории законодательного
органа власти Республики Коми, вкладу депутатов разных лет в развитие Коми края, а также укрепить позитивный имидж Государственного Совета Республики Коми.
Результат проекта
Основные итоги в цифрах:
1. В 2018 году в СМИ было опубликовано около 3000 материалов о деятельности Государственного Совета Республики Коми в федеральных, республиканских и муниципальных СМИ.
2. Пресс-службой подготовлено более 600 пресс-релизов, интервью и информационных сообщений
3. В два раза увеличилось количество публикаций в федеральных СМИ (83 материала в 2018 году). Информационные материалы выходили в информационных агентствах «REGNUM», РИА «Новости», «Интерфакс», ТАСС, «ФедералПресс», «Росбалт», «Регионы России», «Север-инфо», РБК. В газетах «Парламентская газета», «Российская газета», «Коммерсант».
4. На 60% увеличилась доля собственных материалов, подготовленных
журналистами районных СМИ республики.

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации