Конкурс профессионального мастерства «Лучший по профессии»
Номинация: Лучший проект по внутрикорпоративному PR
Автор(ы): Николаева Кира Александровна, начальник службы общественных коммуникаций АО «Транснефть – Урал»
Даты проекта
07 августа — 18 августаОписание проекта
Проблематика проекта
В современном мире одной из важнейших задач остается наращивание и развитие человеческого капитала на предприятиях. В сложившихся реалиях возможности удаленной работы, без привязки к определенному региону/городу, проблема кадрового голода приобретает большие масштабы. Дефицит квалифицированного рабочего персонала на промышленных предприятиях сильно стопорит его развитие и функционирование. Это проблема не отдельных организаций, а в целом всей страны. Как мы сказали выше, одна из важнейших задач промышленных предприятий, в частности и АО «Транснефть – Урал» – это развитие человеческих ресурсов. Одним из инструментов для решения этой задачи является конкурс профессионального мастерства «Лучший по профессии», который направлен для выявления лучших сотрудников и тиражирования лучших практик.
Конкурс проходит ежегодно, как на уровне ПАО «Транснефть», так и на межгосударственном уровне: в этом году АО «Транснефть – Урал», дочернее предприятие ПАО «Транснефть», организовало на своей территории (в Республике Башкортостан, г. Уфе) федеральный и международный конкурсы «Лучший по профессии – 2023» по 15 и 8 профессиям соответственно.
Конкурс «Лучший по профессии» в какой-то степени можно назвать социальным проектом. А социальный проект всегда направлен на изменение в обществе – мнение людей или их отношению к чему-либо. Если говорить аллегорией, «Лучший по профессии» так же нуждается в качественном освещении, как орган тела нуждается в постоянном кровоснабжении. Поэтому главная цель нашей службы состояла в корректном информационном освещении конкурса, чтобы как можно больше людей узнали об этих профессиях, в популяризации рабочих профессий в массы, так сказать.
Целевые аудитории проекта
Сотрудники ПАО «Транснефть», перспективные кадры и молодые специалисты предприятий нефтяной отрасли.
Проблематика проекта
В современном мире одной из важнейших задач остается наращивание и развитие человеческого капитала на предприятиях. В сложившихся реалиях возможности удаленной работы, без привязки к определенному региону/городу, проблема кадрового голода приобретает большие масштабы. Дефицит квалифицированного рабочего персонала на промышленных предприятиях сильно стопорит его развитие и функционирование. Это проблема не отдельных организаций, а в целом всей страны. Как мы сказали выше, одна из важнейших задач промышленных предприятий, в частности и АО «Транснефть – Урал» – это развитие человеческих ресурсов. Одним из инструментов для решения этой задачи является конкурс профессионального мастерства «Лучший по профессии», который направлен для выявления лучших сотрудников и тиражирования лучших практик.
Конкурс проходит ежегодно, как на уровне ПАО «Транснефть», так и на межгосударственном уровне: в этом году АО «Транснефть – Урал», дочернее предприятие ПАО «Транснефть», организовало на своей территории (в Республике Башкортостан, г. Уфе) федеральный и международный конкурсы «Лучший по профессии – 2023» по 15 и 8 профессиям соответственно.
Конкурс «Лучший по профессии» в какой-то степени можно назвать социальным проектом. А социальный проект всегда направлен на изменение в обществе – мнение людей или их отношению к чему-либо. Если говорить аллегорией, «Лучший по профессии» так же нуждается в качественном освещении, как орган тела нуждается в постоянном кровоснабжении. Поэтому главная цель нашей службы состояла в корректном информационном освещении конкурса, чтобы как можно больше людей узнали об этих профессиях, в популяризации рабочих профессий в массы, так сказать.
Целевые аудитории проекта
Сотрудники ПАО «Транснефть», перспективные кадры и молодые специалисты предприятий нефтяной отрасли.
Коммуникационная стратегия
В федеральном конкурсе приняли участие более 200 работников 18 предприятий, входящих в структуру крупнейшей в мире компании в области трубопроводного транспорта нефти и нефтепродуктов. Они представляли 15 профессий отрасли – операторы товарные по нефти и нефтепродуктам, трубопроводчики линейные, лаборанты химического анализа по нефти и нефтепродуктам, слесари по ремонту технологических установок, электрогазосварщики, электромонтеры по ремонту и обслуживанию электрооборудования, электромонтеры по ремонту и облуживанию оборудования групп вдольтрассовых линий и электрохимической защиты, операторы нефтепродуктоперекачивающих станций, слесари по контрольно-измерительным приборам и автоматике, водители грузового автомобиля, машинисты экскаватора, охранники и специалисты по общественным коммуникациям.
В международном конкурсе приняли участие 24 участника 3 предприятий: ПАО «Транснефть», Россия, АО «КазТрансОйл» Республика Казахстан и ОАО «Гомельтранснефть Дружба» Республика Беларусь. На международном конкурсе были представлены 8 профессий отрасли – операторы нефтеперекачивающих станций, операторы товарные, слесари по контрольно-измерительным приборам и автоматике, слесари по ремонту технологических установок, лаборанты химического анализа, электрогазосварщики, трубопроводчики линейные и электромонтеры по ремонту и обслуживанию электрооборудования.
География конкурса обширная и охватывает около 60 субъектов Российской Федерации, а также Республики Беларусь и Казахстан. Цифры внушительные, это был некий вызов самим себе – как организовать информационное освещение качественно, современно, интересно и красочно?
Для это мы разделили всю работу на несколько этапов:
1 этап – прогрев.
Для того, чтобы заинтересовать и заинтриговать зрителей были написаны сценарии и сняты анонсирующие ролики:
- «Добро пожаловать в Башкирию»
Коммуникационная стратегия
В федеральном конкурсе приняли участие более 200 работников 18 предприятий, входящих в структуру крупнейшей в мире компании в области трубопроводного транспорта нефти и нефтепродуктов. Они представляли 15 профессий отрасли – операторы товарные по нефти и нефтепродуктам, трубопроводчики линейные, лаборанты химического анализа по нефти и нефтепродуктам, слесари по ремонту технологических установок, электрогазосварщики, электромонтеры по ремонту и обслуживанию электрооборудования, электромонтеры по ремонту и облуживанию оборудования групп вдольтрассовых линий и электрохимической защиты, операторы нефтепродуктоперекачивающих станций, слесари по контрольно-измерительным приборам и автоматике, водители грузового автомобиля, машинисты экскаватора, охранники и специалисты по общественным коммуникациям.
В международном конкурсе приняли участие 24 участника 3 предприятий: ПАО «Транснефть», Россия, АО «КазТрансОйл» Республика Казахстан и ОАО «Гомельтранснефть Дружба» Республика Беларусь. На международном конкурсе были представлены 8 профессий отрасли – операторы нефтеперекачивающих станций, операторы товарные, слесари по контрольно-измерительным приборам и автоматике, слесари по ремонту технологических установок, лаборанты химического анализа, электрогазосварщики, трубопроводчики линейные и электромонтеры по ремонту и обслуживанию электрооборудования.
География конкурса обширная и охватывает около 60 субъектов Российской Федерации, а также Республики Беларусь и Казахстан. Цифры внушительные, это был некий вызов самим себе – как организовать информационное освещение качественно, современно, интересно и красочно?
Для это мы разделили всю работу на несколько этапов:
1 этап – прогрев.
Для того, чтобы заинтересовать и заинтриговать зрителей были написаны сценарии и сняты анонсирующие ролики:
- «Добро пожаловать в Башкирию»
https://t.me/transneft2023/250
- Профессии Транснефти
https://t.me/transneft2023/251
https://t.me/transneft2023/257
https://t.me/transneft2023/252
- История конкурса «Лучший по профессии»
https://t.me/transneft2023/253
- К конкурсу готовы! – конкурсанты делятся своими планами
https://t.me/transneft2023/255
- Приветственное слово генерального директора АО «Транснефть – Урал»
https://t.me/transneft2023/262
- Лучшие из лучших!
https://t.me/transneft2023/282
2 этап – создание сайта конкурса (федерального и международного).
На сайте конкурса в интерактивной форме была представлена общая информация по конкурсу, информация по каждой профессии и «визитка» конкурсантов (фото, короткое видео для профайла, а также краткая информация о конкурсанте).
Прикрепить ссылку на сайт невозможно, так как после проведения конкурса, предприятие «Транснефть – Урал» осуществило переход на новый сайт Общества.
3 этап – сотрудниками АО «Транснефть – Урал» была написана песня к конкурсу «Лучший по профессии» и сняты два клипа.
1 клип – на федеральный конкурс, среди организаций системы «Транснефть», в клипе показали представителя каждой профессии (все участники клипа сотрудники АО «Транснефть – Урал»)
2 этап – создание сайта конкурса (федерального и международного).
На сайте конкурса в интерактивной форме была представлена общая информация по конкурсу, информация по каждой профессии и «визитка» конкурсантов (фото, короткое видео для профайла, а также краткая информация о конкурсанте).
Прикрепить ссылку на сайт невозможно, так как после проведения конкурса, предприятие «Транснефть – Урал» осуществило переход на новый сайт Общества.
3 этап – сотрудниками АО «Транснефть – Урал» была написана песня к конкурсу «Лучший по профессии» и сняты два клипа.
1 клип – на федеральный конкурс, среди организаций системы «Транснефть», в клипе показали представителя каждой профессии (все участники клипа сотрудники АО «Транснефть – Урал»)
https://cloud.mail.ru/public/Dtr2/r118z1vnW
2 клип – на международный конкурс, поэтому в клипе вы можете видеть кадры объектов АО «КазТрансОйл», ОАО «Гомельтранснефть Дружба», а также дочерних предприятий ПАО «Транснефть». Артисты в клипе – сотрудники АО «Транснефть – Урал», которые также являются исполнителями песни.2 клип – на международный конкурс, поэтому в клипе вы можете видеть кадры объектов АО «КазТрансОйл», ОАО «Гомельтранснефть Дружба», а также дочерних предприятий ПАО «Транснефть». Артисты в клипе – сотрудники АО «Транснефть – Урал», которые также являются исполнителями песни.
https://cloud.mail.ru/public/Dcnp/rx8SNjPuo
4 этап – ежедневные публикации с мест проведения конкурса.
В течение конкурсного дня ежедневно (кроме постов об открытии и закрытии конкурса – разовые материалы) публиковались посты об этапах проведения соревнований, а также фотоотчеты. Все материалы размещались на телеграм-каналах конкурса, а также дублировались в официальном сообществе предприятия во Вконтакте.
- Открытие конкурса
https://t.me/transneft2023/283
- Посты об этапах проведения соревнований
https://t.me/transneft2023/296
https://t.me/transneft2023/317
https://t.me/transneft2023/394
- Закрытие конкурса и подведение итогов
https://t.me/transneft2023/435
https://t.me/transneft2023/425
- Фотоотчет о конкурсном дне
https://t.me/transneft2023/287
5 этап – репортажи с мест проведения конкурса.
Ежедневно выходили репортажи с мест проведения конкурсных испытаний отдельно по каждой профессии. Репортажи публиковались в соцсетях, на официальном сайте конкурса, а также транслировались на видеопанелях, установленных на площадках проведения конкурса.
5 этап – репортажи с мест проведения конкурса.
Ежедневно выходили репортажи с мест проведения конкурсных испытаний отдельно по каждой профессии. Репортажи публиковались в соцсетях, на официальном сайте конкурса, а также транслировались на видеопанелях, установленных на площадках проведения конкурса.
https://t.me/transneft2023/316
6 этап – видеодневники конкурса.
По окончанию каждого конкурсного дня выходили видеодневники, где была представлена сводка по всем прошедшим конкурсным испытаниям. Дневники публиковались в соцсетях, на официальном сайте конкурса, а также транслировались на видеопанелях, установленных на площадках проведения конкурса.
6 этап – видеодневники конкурса.
По окончанию каждого конкурсного дня выходили видеодневники, где была представлена сводка по всем прошедшим конкурсным испытаниям. Дневники публиковались в соцсетях, на официальном сайте конкурса, а также транслировались на видеопанелях, установленных на площадках проведения конкурса.
https://t.me/transneft2023/343
7 этап – прямые трансляции.
Вели прямые трансляции с открытия и закрытия конкурса, а также соревнований представителей двух профессий (машиниста экскаватора и водителя грузового автомобиля) в соцсетях, на официальном сайте конкурса и на видеопанелях, установленных на площадках проведения конкурса.
7 этап – прямые трансляции.
Вели прямые трансляции с открытия и закрытия конкурса, а также соревнований представителей двух профессий (машиниста экскаватора и водителя грузового автомобиля) в соцсетях, на официальном сайте конкурса и на видеопанелях, установленных на площадках проведения конкурса.
https://vk.com/video-205674339_456239076
https://vk.com/video-205674339_456239078
Также были выпущены сюжеты на региональных телеканалах БСТ и ГТРК Башкортостан:
- БСТ
- ГТРК Башкортостан
Помимо этого, были размещены публикации в региональных информационных площадках и федеральных газетах:
- Комсомольская правда – Уфа
https://www.ufa.kp.ru/daily/27541.5/4807406/
- Республика Башкортостан
https://resbash.ru/articles/ekonomika/2023-08-11/o-sekretah-vsemu-svetu-3383599
- ИА «Башинформ»
В дополнительные материалы загружен документ со всеми ссылками на видео-, фотоматериалы.
Сайт проекта
https://t.me/transneft2023 https://t.me/mkonkurs_lppЦель проекта
- популяризация рабочих профессий нефтяной отрасли,- развитие творческого отношения к труду, через трансляции конкурсных дней,
- воспитание и развитие чувства гордости за свою профессию,
- повышение профессионализма работников.
Результат проекта
Для организации работы освещения и всего процесса было задействовано 112 человек, из них 25 – сотрудники АО «Транснефть – Урал», 87 – сотрудники сторонних организаций: корреспонденты, видеооператоры, комментаторы, монтажеры, фотографы, райтеры, журналисты).Всего было опубликовано 185 материалов: 41 сюжет, 144 текстовых публикаций с фотографиями за 6 дней конкурсов и 6 дней прогрева.
Количество подписчиков в федеральном тг-канале увеличилось с 500 до 3054 человек, а в международном с нуля за 2 дня до 727 подписчиков.
Максимальный охват одной публикации в тг-каналах – 8800 просмотров, в сообществе Вк - 8200 просмотров.
Охват просмотров прямых трансляций в официальном сообществе предприятия
Вконтакте и на телеграм-каналах конкурса – составил более 30 000 просмотров, охват на региональных телеканалах БСТ и ГТРК Башкортостан – более 1 млн человек.
Охват на региональных информационных площадках и федеральных газетах – более 30 млн.
Общий охват всех опубликованных материалов составил 31 715 900 просмотров.