Даты проекта

31 января — 29 ноября

Описание проекта

Для достижения нашей цели – благоустройства набережной реки Кача в Железнодорожном районе Красноярска по федеральной программе «Формирование комфортной городской среды» национального проекта «Жильё и городская среда» – мы, в основном, использовали медийную стратегию.

Первичной целевой аудиторией стали жители улиц Горького, Железнодорожников, Заводская, находящихся в непосредственной близости к благоустраиваемому участку набережной реки Кача в Железнодорожном районе Красноярска. Вторичной целевой аудиторией выступили все красноярцы и гости города.

Основными площадками коммуникации с целевыми аудиториями были: собственные каналы – социальные сети (Вконтакте, Телеграм); средства массовой информации (преимущественно телевидение и Интернет); инфлюенсеры (отдельные блоггеры и группы в социальных сетях, имеющие свыше 500 тысяч подписчиков) и амбассадоры (активные жители, депутаты, бизнесмены, общественники).

Тактика, креативные решения: одним из ярких и душевных моментов на пути достижения нашей цели считаем привлечение к проекту самых юных жителей Красноярска. Мы организовали флешмоб с участием 60-ти пятилетних ребятишек – воспитанников детского сада № 7 Железнодорожного района. Флешмоб прошёл под девизом «ПроКАЧАй Качу!». Дошколята в сопровождении воспитателей и родителей вышли на набережную Качи с красочными слоганами и по-детски задорно скандировали их. Информационный пост об этом событии можно посмотреть по ссылке: https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_4996 

Поскольку для достижения нашей цели основной акцент был сделан на медийную стратегию, мы сформировали медиаплан по «ПроКАЧИванию Качи» и шаг за шагом двигались к конечному результату, освещая каждый этап в социальных сетях и СМИ.

ШАГ 1. Подготовка территории к благоустройству – противопаводковые мероприятия и ликвидация поросли вдоль берега в местах обустройства спусков к воде (необходимо было показать жителям, что мы обезопасили набережную от подтопления, а также максимально сохранили зелёные насаждения вдоль береговой линии).

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5006

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5025

ШАГ 2. Привлечение известных персон, амбассадоров к проекту – начальный этап благоустройства набережной Качи в Железнодорожном районе проинспектировал мэр Красноярска Владислав Логинов. Глава города пообщался с инициативной группой жителей с улиц Железнодорожников, Заводская, Горького, которые активно продвигали идею преображения набережной Качи. Напомним, что за благоустройство этого объекта в 2022 году проголосовали 16 378 красноярцев. 

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5167 

ШАГ 3. Экологические акции с привлечением депутатов Государственной Думы РФ, Законодательного Собрания Красноярского края и городского Совета города Красноярска, а также общественников, жителей, волонтёров, блогеров – активные красноярцы тоже вносили свой вклад в благоустройство набережной, принимали участие в субботниках целыми семьями или коллективами из разных организаций.

https://vk.com/id785896522?w=wall785896522_95%2Fall (участие в субботнике депутата Красноярского городского Совета Максима Сиротинина);

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5225 (участие в акции и видеоролик с субботника от группы блогеров, которые ведут страничку о Красноярске "КрасВегас");

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5781 (участие студентов в субботнике на набережной Качи в рамках федеральной акции по очистке водоёмов "Вода России");

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5868 (участие руководителей и депутатов города и края в субботнике в рамках федеральной акции "Вода России"). 

ШАГ 4. Поэтапная трансформация береговой линии Качи

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5184 

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5309

ШАГ 5. Дополнительное озеленение набережной Качи после благоустройства с привлечением к посадкам деревьев школьников Железнодорожного района и депутатов Красноярского городского Совета

https://vk.com/jd_krsk?w=wall-58781702_5748

Результат был достигнут. На проКАЧАнной Каче появились: просторный и аккуратный променад, спуски к воде, смотровые балконы, новые беседки, детский городок с конструкцией в виде горы. За счёт городского бюджета и частных инвестиций в порядок привели и прилегающие к набережной участки. Поскольку сама набережная благоустраивалась по федеральной программе «Формирование комфортной городской среды», то из федерального бюджета на реконструкцию береговой линии Качи с установкой всех объектов было потрачено более 40 миллионов рублей. Сегодня Качинский променад пользуется популярностью у красноярцев – многие приходят сюда прогуляться, отдохнуть у воды. Оценил благоустройство и депутат Государственной Думы РФ Сергей Ерёмин во время своего визита в Красноярск. Его пост можно прочитать по ссылке: https://vk.com/jd_krsk?w=wall710226055_6241

Добавим, что на медийную стратегию было потрачено 0 бюджетных средств, все СМИ и блогеры рассказывали о благоустройстве набережной Качи безвозмездно и по своей инициативе. И медийная стратегия себя оправдала.

Посмотреть, как набережная Качи выглядела до благоустройства можно по ссылке:

https://disk.yandex.ru/d/5ZlIbRVAdP7zYg

Посмотреть как набережная Качи стала выглядеть после благоустройства можно по ссылке:

https://disk.yandex.ru/d/usAO8rBNWzcq6Q

Пост о благоустроенной набережной Качи с положительными отзывами красноярцев можно посмотреть по ссылке:

https://t.me/nashzd/3302

В СМИ о благоустройстве набережной Качи в течение 2023 года вышло 113 материалов. Охват составил 1,5 миллиона человек. Таким образом, наша медийная стратегия поспособствовала продвижению и ещё большей популяризации одной из ведущих на сегодняшний день федеральных программ по благоустройству «Формирование комфортной городской среды» национального проекта «Жильё и городская среда». 

Цель проекта

1) Благоустройство набережных малых рек.
2) Придание территории эстетической привлекательности.
3) Социализация объекта - превращение в "точку притяжения" для людей и событий.
4) Обеспечение безопасности детей и взрослых.
5) Организация современного культурного отдыха для горожан.
6) Продвижение федеральной программы "Формирование комфортной городской среды" национального проекта "Жильё и городская среда".

Результат проекта

1) Все 6 поставленных задач были достигнуты: сегодня набережная реки Кача пользуется популярностью у красноярцев, многие горожане приходят прогуляться по Качинскому променаду.
2) За счёт городского бюджета и частных инвестиций удалось привести в порядок прилегающие к набережной участки.
3) На медийную стратегию было потрачено 0 бюджетных средств.
4) В летний период 2024 года на набережной Качи пройдёт серия мероприятий в рамках большого общегородского проекта "ЯРкие берега", который реализуется в Красноярске второй год. В прошлом году мероприятия "ЯРких берегов" проводились только на Центральной и Ярыгинской набережных, расположенных у реки Енисей. Набережная Качи станет первой набережной малой реки в черте Красноярска, на которую зайдёт этот проект в текущем году.