Даты проекта

01 января — 31 января

Описание проекта

Пресс-служба Пятого канала в своем новом облике появилась в июне 2017 года. Пресс-секретарь Маргарита Лебедева собрала новую команду, интегрировала в отдел SMM направление. Существенно изменила подход к взаимодействию со СМИ, значительно расширила базу контактов. После обновления пресс-службы KPI показатели отдела постоянно растут. О чем свидетельствуют положительные оценки руководства и победы в конкурсах.

2018 год вошел в историю Пятого канала, как год легендарного телевидения и его 80-летия. С этой значимой во всех смыслах датой совпали важные изменения на канале: интенсивное развитие, рост доли и финансовых показателей, многочисленные награды

Отдел пресс-службы оптимизировал свою работу таким образом, чтобы эффективно освещать важные изменения и события канала без дополнительных средств из бюджета и ресурсов.

Команда пресс-службы постоянно повышает уровень своего образования и принимает участие в форумах:

- Суровый Питерский smm, первая профессиональная smm-конференция RIW-2018 – неделя российского интернета

- Семинар по сторителлингу Роберта Макки, главного коуча Голливуда, «Story: история на миллион долларов!»

- Вебинары по социологическим исследованиям информационного поля СМИ и социальных сетей

         После обновления пресс-службы KPI показатели отдела постоянно растут.  О чем свидетельствуют положительные оценки руководства и победы в конкурсах.

В 2018 году пресс-службой успешно реализованы все ключевые проекты Пятого канала:

• Юбилейные Алые паруса (50 лет)
• Марафон добра (уникальный социальный проект, который проводился впервые на телевидение)
• Народное караоке
• Народный онлайн кастинг сериала «СВОИ» (проводился впервые на телевидение)
• Легендарное телевидение 80 лет
• Продвижение новых программ и сериалов собственного производства канала с разной аудиторией (Светская хроника, Моя правда, Вся правда о, Неспроста, Загадки подсознания, сериал «СВОИ», сериал «СТРАЖИ ОТЧИЗНЫ»)
• Освещение многочисленных наград Пятого канала в международных и федеральных конкурсах
• Совместные победы с Дирекцией программ и маркетинга в международных и федеральных конкурсах.

Методы реализации:

- на постоянной основе организуются и проводятся мероприятия, пресс-брифинги, направленные на установление и укрепление сотрудничества с ключевыми партнёрами, представителями крупных федеральных СМИ.

- расширение базы СМИ, создание пула лояльных журналистов.

- создание инфоповодов и контента для размещения в СМИ, соцсетях и на официальном сайте Пятого канала.

- оперативное освещение новостей и достижений компании АО Телерадиокомпания «Петербург» в СМИ.

- практика ежедневного мониторинга в режиме онлайн, получение оперативных данных обо всех публикациях о Пятом канале, его топ-менеджерах, а также холдинге НМГ в СМИ, в социальных сетях, в телеграмм каналах. Это позволяет своевременно анализировать результаты работы и выстраивать дальнейшую стратегию продвижения.

- оперативный поиск и работа по устранению негатива. Количество позитивных и нейтральных упоминаний в 2018 году по сравнению с 2017 годом выросло в 3 раза.

- онлайн-трансляции, стримы топовых премьер сериалов, новых проектов канала и культурных мероприятий в социальных сетях.

- контакты с партнерами, коллегами, аналитическими компаниями и исследовательскими организациями.

- еженедельная рассылка телепрограммы канала ключевым партнерам. дополнительная рассылка анонсов к фильмам, рекомендации к просмотру, изменения в программе.

- ежедневное написание хот ньюз (hot-news) для рекламодателей.

- постоянный контакт со зрителями (письма, звонки, общение в социальных сетях).

- одним из самых значительных проектов стало внедрение направления smm в работу пресс-службы. Это позволяет успешно осуществлять продвижение информации о канале на интернетплощадках (ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм, Facebook, Youtube) и привлекать новую, молодую и активную аудиторию.

- информационная поддержка телепрограмм и сериалов собственного производства.

C нами всегда можно связаться по телефону

+7 (812) 335-84-15, + 7(985)999-48-28 или по электронной почте:  press@5-tv.ru

Цель проекта

• повышение лояльности к бренду
• формирование узнаваемого и запоминающегося образа в сознании телезрителя
• привлечение аудитории и расширение ее возрастного диапазона
• продвижение новых проектов в интерактивной среде
• оперативное размещение новостного контента и информирование подписчиков о развитии канала
• формирование комфортной и дружественной среды для поклонников пятого канала
•поддержание положительного имиджа компании посредством качественных информационных поводов.

Результат проекта

Эффективность работы пресс-службы Пятого канала подтверждена высоким интересом к контенту со стороны зрителей, посетителей сайта телеканала, аудитории в социальных сетях и заметным ростом показателей.
В 2018 году службой было подготовлено 370 релизов, что в 2 раза больше, чем в 2017 году. Число публикаций возросло в 3,5 раза и составила 25 000. Подготовлено 5000 информационных сообщений. Годом ранее эта цифра составляла 2000.
Вместе с Дирекцией программ и маркетинга Пятого канала Пресс-служба участвовала в международных и федеральных конкурсах:
- Международный конкурс в области телевизионного маркетинга, промоушена и дизайна PROMAXBDA ASIA 2018 — премия в номинации Best use of digital за сериал «Свои».
- «Национальная премия бизнес-коммуникаций 2018». Победа в корпоративной номинации «Лучшая маркетинговая кампания»
- «Национальная премия бизнес-коммуникаций 2018». Победа в корпоративной номинации «Лучшая маркетинговая кампания»
- Конкурс промоушена и дизайна «Медиабренд». 3 место за первую кампанию народного онлайн-кастинга к сериалу «Свои»