Пресс-служба ГАУ "Московский зоопарк"

Номинация: Пресс-служба года

Автор(ы): Саралиев Бача Шарпатдинович, начальник отдела внешних коммуникаций , Рыжакова Александра Викторовна, методист отдела внешних коммуникаций , Жемчугов Анатолий Александрович, методист отдела внешних коммуникаций

Даты проекта
01 января — 03 марта

Описание проекта

Наши задачи:

- Информирование целевых аудиторий о текущей деятельности

- Организация зоологических, социальных и общегородских мероприятий, продвигающих имидж Зоопарка

- Реализация специальных проектов в рамках деятельности учреждения

Организация и проведение мероприятий на территории учреждения:

- Тематические (зоологические) – дни рождения животных с массовыми мероприятиями для посетителей (аудитория около 60 000 человек)

- Социальные мероприятия – поддержка фондов и НКО (Подари жизнь, Дети-бабочки, фонд «Катюша», поддержка семей с детьми-инвалидами); Старость в радость (ежегодный сбор подарков для бабушек и дедушек); программы для людей с ограниченными возможностями

- Общегородские – День города, 9 мая, Новый год и пр.

- Участие в общегородских фестивалях – Московские сезоны; Ночь кино, ночь музеев и пр.

- Участие в городских культурных мероприятиях (выездные мероприятия с тематической застройкой и проведением культурных программ, перфомансы, театральные читки и пр.) – Московский Культурный форум; Книжная Ярмарка на Красной площади и пр.

Подготовка, организация и реализация крупномасштабных международных мероприятий

 и мероприятий федерального значения:

- Организация подписания меморандумов о сотрудничестве между зоологическими учреждениями (Китай, Мексика, Перу, Франция, Испания, Латвия и пр.)

- Организация выставок в различных странах (о животных коллекции Московского зоопарка и пр.)

- Встречи делегаций и первых лиц (организация торжественной передачи больших панд из КНР в присутствии В.В. Путина и Си Цзиньпиня)

Ведение сайта:

- Актуализация информации и оперативное обновление данных: режим работы учреждения, стоимость входных билетов, новостная лента о жизни экспонируемых животных, реклама мероприятий, просветительских лекций, акций, проводимых в Московском зоопарке

- Прямые онлайн-трансляции жизни животных

- Актуализация данных для специалистов в сфере зоологии

- Вся информация размещается на русском и английском языках, проведена адаптация сайта для слабовидящих граждан

Ведение всех социальных сетей учреждения:

- Ведение страниц учреждения в Instagram, VK, Facebook, OK,Twitter в новых форматах

- Открытие «закрытого» учреждения через дружелюбные статьи и оперативная обратная связь с читателями

- Размещение статей и фото о жизни животных и работе учреждения

Разработка и реализация знаковых специальных сетевых проектов:

- YOUTUBE-канал Московского зоопарка

- ЯНДЕКС.ДЗЕН

- Ведение интернет-сувенирного магазина учреждения

Работа со СМИ РФ и зарубежных стран:

- Организация тематических и новостных съемок

- Организация и проведение пресс-туров по филиалам учреждения (МО, Волоколамский р-он, Великий Устюг – вотчина Деда Мороза)

В 2019 году были установлены новые камеры в вольерах больших панд для онлайн-трансляции их жизни и поведения

В 2019 году был запущен спецпроект сайта «Центра воспроизводства редких видов животных» (структурное подразделение Московского зоопарка под Волоколамском) - http://moscowzoo.center/

Канал Московского зоопарка на Яндекс.Дзен

(экспериментальный проект) – для него отдельно пишутся тексты – лонг-риды на 2 минуты прочтения и больше

В рамках международных и федерально значимых активностей пресс-служба курировала проекты:

 - Привоз пары больших панд Диндин и Жуи из КНР;

 - Юбилей и комплекс мероприятий приуроченных к   событию «155 лет Московскому зоопарку»

В рамках реализации двух главных событий года – пресс-службой была организована большая пресс-конференция в РИА-НОВОСТИ с участием генерального директора и кураторов международных и федеральных проектов  в зоологической сфере

Пресс-служба запустила тематически уникальный проект с картой Тройка (для посетителей проход в зоопарк стал удобнее). Дизайн карты разработан пресс-службой зоопарка

В рамках привоза панд пресс-служба провела рекламную кампанию с размещением афиш по Москве

Традиционно пресс-служба тематически оформляет входные группы и территорию зоопарка (по нашему дизайну) к знаковым мероприятиям

Короткие видео-ролики на канале YouTube –

«В Московском зоопарке со Светланой Акуловой»

в фан-формате с медийными персонами и детьми

Ролики со звездами – директор рассказывает о работе с животными приглашенной знаменитости

- C Димой Биланом, который спрашивал о зоологической работе с животными

- C Константином Ивлевым, инспектирующим кормокухню и готовящим мясо для льва

Ролики с детьми – директор дает задания «маленьким помощникам», которые знакомятся с Зоопарком в форме квеста

Пресс-служба ведет следующие платформы Московского зоопарка

- официальный сайт - https://moscowzoo.ru/

- Инстаграм - https://www.instagram.com/moscow_zoo_official/

- Фейсбук - https://www.facebook.com/MoscowZoo/

- ВКонтакте - https://vk.com/moscow_zoo

- Одноклассники - https://ok.ru/moscowzoo

- Твиттер - https://twitter.com/moscowzoo

- Яндекс.Дзен - https://zen.yandex.ru/moscowzoo

- Youtube - https://www.youtube.com/user/ZOORUvideo

Цель проекта
Разрушение стереотипного восприятия зоопарка, развитие и продвижение имиджа Московского зоопарка через различные инструменты
Результат проекта
В общей сложности за 2019 год пресс-службой было подготовлено и размещено более 5 000 публикаций (информационного, развлекательного, просветительного характера)

Общее количество активных подписчиков официальных ресурсов зоопарка (Facebook, VKontakte, OK, Instagram, Яндекс.Дзен, Twitter, Youtube) более 227 000 человек. За 2019 год количество подписчиков выросло в 2 раза

В СМИ было опубликовано более 37 000 материалов, посвященных Московскому зоопарку

Главными новостными поводами, получившими наибольший резонанс в медиа-пространстве, стали: Рождения животных в Московском зоопарке, церемония передачи больших панд в коллекцию Московского зоопарка, праздничные мероприятия, акции приуроченные к юбилею зоопарка, торжественное открытие Детского зоопарка

Общее количество упоминаний Московского зоопарка в СМИ за 2019 год превысило 110 000

За 2019 год было проведено на территории Зоопарка:
- более 200 съемок (Первый канал, Россия 1, Москва 24, Мир, ТВЦ, НТВ, Карусель, Звезда, Пятница, РЕН-ТВ, ТВ-Брикс, Синьхуа, Рейтер, Ямал-ТВ, Культура, Леннаучфильм и пр.)
- снято более 160 сюжетов из жизни зоопарка (потомство животных, новые питомцы, мероприятия, экологические праздники и акции)

В период с 1 января 2019 по 31 декабря 2019 года –
Московский зоопарк систематически выходил в ТОП-ЯНДЕКС

Суммарный прирост трафика на сайте по показателям «количество новых уникальных пользователей/просмотров страниц/время просмотра страниц» увеличился на 29,86%. Географический охват аудитории вырос на 9,39%. Сюда входят страны СНГ, США, КНР, Великобритания и Латвия

С запуска 1 июля 2019 года трансляции жизни больших панд просмотрело более 1 222 367 человек. Более 55 тысяч человек посмотрели трансляцию в первый день публикации. Среднее время просмотра составило 4 минуты 31 секунду. Суммарный показатель по числу просмотров трансляций вырос на 127%

Каждый месяц канал Московского зоопарка на платформе Яндекс.Дзен охватывает в среднем 700 тысяч уникальных читателей/ зрителей

Количество просмотров роликов на Youtube-канале Московского зоопарка – более 150 000

Примеры публикаций в СМИ:

Панды (приезд)
- http://kremlin.ru/events/president/news/60673
- https://www.1tv.ru/news/2019-06-05/366427-dve_pandy_vpervye_predstavleny_publike_v_moskovskom_zooparke
- https://russian.rt.com/russia/video/638359-putin-si-czinpin-moskovskii-zoopark-pandy
- https://vm.ru/news/737610-vladimir-putin-i-si-czinpin-otkryli-ekspoziciyu-fauna-kitaya-v-moskovskom-zooparke
- https://iz.ru/885893/2019-06-05/putin-i-si-tczinpin-posmotreli-na-pand-v-moskovskom-zooparke
- https://riamo.ru/article/361989/putin-poblagodaril-si-tszinpina-za-peredachu-moskovskomu-zooparku-pand.xl
- https://riafan.ru/1184791-poyavilos-video-poezdki-putina-i-si-czinpina-v-moskovskii-zoopark-na-aurus
- https://ria.ru/20190530/1555088302.html
- https://www.ntv.ru/novosti/2199381/
-https://tvzvezda.ru/news/vstrane_i_mire/content/2019652036-2dfUm.html
- https://life.ru/p/1220593

Карта Тройка:
- https://tass.ru/moskva/6637191
- https://russian.rt.com/russia/news/647637-panda-troika-metro
- https://iz.ru/896740/2019-07-06/karty-troika-s-izobrazheniem-pandy-zhui-postupili-v-prodazhu
- https://www.metronews.ru/novosti/moscow/reviews/v-moskve-vypustili-novuyu-kartu-troyku-s-pandami-1562693/
- https://mir24.tv/news/16368158/v-moskve-nachali-prodavat-kartu-troika-s-izobrazheniem-pandy

Онлайн трансляции из вольера с пандами
- https://www.kp.ru/daily/26996/4057885/
- https://tass.ru/press-relizy/7340007
- https://vm.ru/news/374773-bolee-50-tysyach-chelovek-posmotreli-onlajn-translyaciyu-iz-volera-pand
- https://www.mskagency.ru/materials/2904472
- https://mperspektiva.ru/topics/moskovskiy-zoopark-zapustil-onlayn-translyatsiyu-zhizni-pand-zhui-i-dindin/
- https://360tv.ru/news/koty/moskovskij-zoopark-zapustil-onlajntransljatsiju-o-zhizni-pand-iz-knr/
- https://ria.ru/20190701/1556070036.html

Рождения животных
- https://russian.rt.com/nopolitics/news/703871-zoopark-moskva-priroda
- https://www.m24.ru/news/gorod/31122019/102429
- https://mir24.tv/news/16378804/gigantskii-muraved-poyavilsya-na-svet-v-rossiiskom-zooparke
- https://riamo.ru/article/396265/dva-alpaka-poyavilis-na-svet-v-moskovskom-zooparke.xl
- https://www.tvc.ru/news/show/id/172485/
- https://www.m24.ru/news/obshchestvo/13112019/97068
- https://russian.rt.com/nopolitics/news/670159-moskva-zoopark-priroda
- https://www.gazeta.ru/social/news/2019/08/27/n_13389481.shtml
- https://www.tvc.ru/news/show/id/166793/
- https://nat-geo.ru/nature/v-moskovskom-zooparke-rodilis-kudryavye-pelikany/
- https://www.msk.kp.ru/online/news/3418391/
- https://aif.ru/society/nature/v_moskovskom_zooparke_rodilsya_detenysh_lvinohvostogo_makaka

Акции в Московском зоопарке
- https://www.mskagency.ru/materials/2960999
- https://riamo.ru/article/402686/aktsiya-v-zooparke-zhdut-podarki-startuet-v-moskve-v-sredu.xl
- https://news.ru/society/moskvichi-smogut-uvidet-nochnuyu-zhizn-zhivotnyh/
- https://riamo.ru/article/384159/sbor-podarkov-dlya-zhivotnyh-otkroyut-v-moskovskom-zooparke-v-ponedelnik.xl
- https://vm.ru/news/753251-gostyam-moskovskogo-zooparka-predlozhili-sdelat-poleznye-podarki-zhivotnym
- https://www.m24.ru/news/gorod/24082019/87522
- https://tass.ru/moskva/6794719
- https://rg.ru/2019/06/27/reg-cfo/akciiu-sumerki-v-moskovskom-zooparke-prodlili-do-konca-iiulia.html
- https://vmo24.ru/news/moskovskiy_zoopark_zapuskaet_eksklyuzivnuyu_akciyu_odin_den_v_mire_zhivotnyh
- https://vm.ru/news/652382-akciya-sumerki-i-kostyum-betmena-pomogut-besplatno-popast-v-zoopark
- http://caoinform.ru/moskovskiy-zoopark-primet-pingviniy-parad/
- https://russian.rt.com/nopolitics/news/620943-moskva-zoopark-sumerki
- http://radiovesti.ru/news/1202083/
- https://vm.ru/news/650655-gorozhan-priglasili-na-vechernie-progulki-v-moskovskij-zoopark
- https://tass.ru/moskva/6326514
- https://tass.ru/moskva/6301856
- https://www.mos.ru/news/item/53134073/
- https://rg.ru/2019/03/25/reg-cfo/obladateli-ptichih-familij-poluchat-skidku-na-bilety-v-moskovskij-zoopark.html
- https://mir24.tv/news/16350331/simvol-arktiki-moskovskii-zoopark-otmetil-den-polyarnogo-medvedya

« К списку проектов в номинации



 

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Чтобы не слетела заявка


 

Коллеги, программа - это робот и если не заполнены все поля, обязательные для заполнения (обозначенные *), то заявка не сохранится. Если подгружены недопустимые по формату или весу файлы, заявка не сохранится.


 

Наша рекомендация, чтобы все получилось: Создайте заявку, выберете нужную номинацию, во всех строках, обязательных для заполнения ставите цифру 1, подгружате презентацию (до 15 слайдов формат power point или pdf, размер файла до 10мб), заставку проекта (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px) и указываете ФИО первого автора и его фото (только JPG до 1мб. и шириной до 3000px), нажимаете сохранить. Далее опять заходите в раздел мои заявки, она должна появиться в вашем кабинете со статусом «Доступна для редактирования». Можно вносить правки, не забывайте сохраняться!


 

С подробными требованиями к подаваемым заявкам вы можете ознакомиться в разделе "Положение".


 

С примерами заявок вы можете ознакомиться здесь.

Наши номинации