Даты проекта

18 марта — 24 ноября

Описание проекта

 Название проекта: «Конкурс „Отцовская доблесть“: как о 34 победителях узнала вся Башкирия» 

Заказчик: ГКУ «Аппарат Общественной палаты Республики Башкортостан»

Сроки реализации: 18 марта – 24 ноября 2025 года

Проблематика проекта: Республиканский конкурс на соискание общественной награды «Отцовская доблесть» - это брендовое мероприятие Общественной палаты Республики Башкортостан, проводилось уже в шестой раз. Тема отцовства сегодня противоречива. С одной стороны — распространённые негативные стереотипы: неучастие в воспитании, формальный подход к семье. С другой — устойчивый рост тренда на осознанное отцовство, где отец становится равноправным участником жизни ребёнка, опорой семьи и примером для общества. Проект реализовывался в 2025 году — в Год защитника Отечества в России — и был особенно важен в контексте поддержки семей, в том числе семей участников СВО. Конкурс «Отцовская доблесть» стал инструментом публичного признания достойных отцов и продвижения традиционных семейных ценностей в информационном поле республики. Проект напрямую соответствует задачам, обозначенным в Указе Президента РФ №809 от 09.11.2022, направленным на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей в медиасреде.

Целевые аудитории проекта: Основная - мужчины, постоянно проживающие на территории Республики Башкортостан не менее 5 лет и достойно воспитывающие детей.

Дополнительные: семьи участников конкурса, жители муниципалитетов, органы власти и общественные институты, региональные и муниципальные СМИ, лидеры общественного мнения

Цели и задачи проекта

Цель: формирование позитивного и современного образа отца, стимулирование общественного признания ответственного отцовства через проведение конкурса «Отцовская доблесть – 2025».

Задача: обеспечить широкое, качественное и устойчивое информационное освещение конкурса на территории всей Республики Башкортостан от старта до финала проекта.

Коммуникационная стратегия

Несмотря на шестилетнюю историю конкурса, ключевой вызов оставался неизменным — ежегодно привлекать новых участников и расширять географию проекта. Стратегия была выстроена вокруг принципа максимального охвата: о конкурсе должны узнать в каждом муниципалитете республики, а истории победителей — остаться в информационном поле надолго. Важно было подчеркивать не должность победителя, а именно его вклад в семью, общество и территорию, на которой он живет. Поэтому в одному ряду лауреатов были и большие начальники, и простые работяги, но объединяло их одно – ответственное отношение к воспитанию детей.

Коммуникационная тактика и креативные решения проекта: Массовое анонсирование конкурса через региональные, муниципальные и федеральные СМИ, последующее информирование об общих итогах через эти же каналы, подготовка отдельных материалов и сюжетов о каждом из 34 победителей, передача муниципальным СМИ готовых списков победителей с краткими историями для локальных публикаций.

Основная посыл в распространяемой информации - формирование образа «отец-молодец» — успешного в семье, профессии и общественной жизни. Информация направлялась в муниципальные органы власти через е-mail-рассылку в администрации городов и районов с призывом содействовать заявочной кампании. Публикация анонсового и итогового релизов на официальных ресурсах Общественной палаты Республики Башкортостан, распространение информации через сеть муниципальных общественных палат. Привлечение подрядчиков для фото- и видеосъёмки церемонии награждения. Работа с лидерами общественного мнения и представителями власти.

Практические действия по реализации проекта.  Составление списка спикеров, говорящих на русском и башкирском языках, обзвон спикеров накануне с просьбой быть готовыми к комментариям, организация прессподхода к этим спикерам, распределение интервью между СМИ. Создание технического задания для фотографа и видеографа. Создание чата для журналистов, освещающих конкурс. Оперативное предоставление для них информации в этом чате. Создание чата для отцов - победителей. Предоставление для них ссылок о публикациях, ссылок с фотографиями и сюжетами. Сбор обратной связи. Консультирование по предоставленным сертификатам и подаркам. Предоставление фотографий и необходимой информации с мероприятия для лидеров мнений, пришедших на награждение.

Бюджетные характеристики проекта

Общий бюджет информационного сопровождения — 65 000 рублей, из них: 50 000 руб. — видеоролики 15 000 руб. — фотосъёмка. Все тексты, пресс-релизы, статьи и сюжеты готовились без дополнительного финансирования.

Результаты и эффективность проекта: 197 упоминаний в СМИ, включая: 4 федеральных, 38 региональных, 101 муниципальное, 17 ТВ-сюжетов, 6 радиоэфиров. Анонсирующий видеоролик показан 23 раза на региональных и муниципальных телеканалах. Итоговый видеоролик размещён в социальных сетях Общественной палаты РБ и передан в редакции СМИ. Многие главы районов республики по итогам конкурса написали посты о лауреатах конкурса «Отцовская доблесть-2025», проживающих на территории этого муниципалитета. Вышли посты в пабликах администраций районов, на страницах лидеров мнений из числа руководителей региональных органов власти и различных организаций, депутатов республиканского парламента. Посты были не только про победителей, но и про номинантов конкурса. Информационное поле было насыщено историями победителей в течение месяца после церемонии. Проект вызвал интерес у других регионов как успешная модель общественной награды, после Башкортостана такие награды появились в Иркурской и Тюменской области, Пермском крае, Привлечены спонсоры, усилившие ценность награждения победителей. Проект полностью выполнил поставленные цели, усилил репутацию заказчика и стал устойчивым примером эффективного продвижения общественной инициативы при минимальном бюджете.

Подтверждающие ссылки:

Основной анонсовый релиз https://op.bashkortostan.ru/presscenter/news/707439/ Основной итоговый релиз https://op.bashkortostan.ru/presscenter/news/763372/ Список журналистов, непосредственно посетивших церемонию награждения (17 СМИ) https://disk.yandex.ru/i/YNEJLRR25xPqDA

Отчет о публикациях https://disk.yandex.ru/i/QLPY0yQcz_FkGQ
Анонсирующий видеоролик https://disk.yandex.ru/i/TNBYV-ooB7aPtA

Итоговый видеоролик https://disk.yandex.ru/i/-kaqOfudP-Ejow
Эфирная справка БСТ о выходе ролика https://disk.yandex.ru/d/Ez2V6p__Vhz-4g

Эфирная справка «Вся Уфа» о выходе ролика https://disk.yandex.ru/d/OGkSfuMj8Cnx8Q

Выход ролика на «Уфимское ТВ» https://vk.com/wall-212610213_2978 (между сюжетами)
Фотоальбом https://vk.com/albums-223159020 
 

Цель проекта

Цель проекта: формирование позитивного и современного образа отца, стимулирование
общественного признания ответственного отцовства через проведение Республиканского конкурса на соискание общественной награды
«Отцовская доблесть – 2025». Задача: обеспечить широкое, качественное и устойчивое
информационное освещение конкурса на территории всей Республики Башкортостан от
старта до финала проекта.

Результат проекта

197 упоминаний в СМИ, включая: 4 федеральных, 38 региональных, 101 муниципальное,
17 ТВ-сюжетов, 6 радиоэфиров.
Анонсирующий видеоролик показан 23 раза на региональных и муниципальных
телеканалах. Итоговый видеоролик размещён в социальных сетях Общественной палаты РБ
и передан в редакции СМИ.
Многие главы районов республики по итогам конкурса написали посты о лауреатах
конкурса «Отцовская доблесть-2025», проживающих на территории этого муниципалитета.
Вышли посты в пабликах администраций районов, на страницах лидеров мнений из числа
руководителей региональных органов власти и различных организаций, депутатов
республиканского парламента. Посты были не только про победителей, но и про
номинантов конкурса.
Информационное поле было насыщено историями победителей в течение месяца после
церемонии.
Проект вызвал интерес у других регионов как успешная модель общественной награды,
после Башкортостана такие награды появились в Иркурской и Тюменской области,
Пермском крае, Привлечены спонсоры, усилившие ценность награждения победителей.
Проект полностью выполнил поставленные цели, усилил репутацию заказчика и стал
устойчивым примером эффективного продвижения общественной инициативы при
минимальном бюджете.