Даты проекта

01 ноября — 01 ноября

Описание проекта

Курорт «Лучи» — один из крупнейших курортных кластеров на Юге России, расположенный в Анапе. Проект представляет собой курортный КРТ с уникальным рыночным предложением, включающим 4 гостиничных оператора и 9 отелей. 

На старте проекта курорт «Лучи» не был известен за пределами регионального контекста: отсутствовала системная PR-стратегия, что ограничивало узнаваемость проекта и его привлекательность для федеральных СМИ, инвесторов и партнёров.

За год коммуникационное агентство Be Tone Agency превратило «Лучи» из локального проекта в федеральный бренд и показали Анапу как современный курортный город с потенциалом для девелопмента и инвестиций. Через системный PR и экспертное позиционирование продвинули не только сам курорт, но и территорию — как точку роста нового южного формата отдыха.

Цель проекта

1. Запуск с нуля PR-сопровождение курорта «Лучи»
2. Вывод проекта из статуса локального игрока в число федерально узнаваемых
3. Формирование уникального позиционирования проекта как «курорта будущего» и «драйвера развития Анапы» для привлечения ключевых стейкхолдеров — инвесторов, региональных и федеральных СМИ
4. Формирование публичной экспертизы и репутационного капитала руководителей компании

Результат проекта

- Более 1600 публикаций за 12 месяцев, охват аудитории — свыше 68 млн человек.
- Медиаиндекс проекта превысил 6700 баллов, что свидетельствует о высоком уровне позитивного информационного воздействия.
- В каждой четвертой публикации у «Лучей» – главная роль.
- 2 из 3 сообщений — в федеральных СМИ
- Руководители курорта приобрели устойчивый экспертный статус, подтверждённый более чем 100 запросами СМИ и приглашениями на ведущие отраслевые форумы.
- Рост брендового трафика вырос в 2,5 раза

Особый результат – позитивные изменения для трех целевых аудиторий, для которых курорт «Лучи» стал точкой роста.
1. Мы проинформировали местных жителей о 4,5 тысячи новых рабочих мест, которые появятся с запуском проекта. Курорт стал катализатором развития всей территории: в СМИ мы рассказали о том, как «Лучи» улучшают инфраструктуру региона. Жители увидели, что Анапа из курорта со славным советским прошлым превращается в перспективную локацию для отдыха, жизни и инвестиций.
2. Будущим гостям мы показали новый стандарт качества, которому придерживаются “Лучи”. Результаты исследований показали, что российские курорты стали достойной альтернативой заграничным для граждан. Мы показали, что “Лучи” - это «курорт будущего» с продуманной средой, где учтены потребности и семей с детьми, и бизнес-путешественников.
3. Для инвесторов и девелоперов «Лучи» открыли новые возможности. После наших коллабораций с аналитиками проект стал восприниматься как надежный актив. Инвесторы поверили в долгосрочное развитие проекта, а не в сиюминутную выгоду.
4. Совместные выходы с администрацией города в информационном поле увеличило лояльность местных жителей к проекту и сказалось на доверии инвесторов.