"Benza качает": интеграция внешнего и внутреннего PR для усиления бренда
Номинация: Лучший PR-проект в промышленности
Автор(ы): Кандрина Елена Анатольевна, руководитель PR-направления ГК "Benza" , Ткачук Виктория Александровна, коммерческий директор , Кандрина Елена Анатольевна
Даты проекта
01 января — 01 январяОписание проекта
Суть проекта: мы показали, как единый брендовый посыл последовательно работает на аудиторию внутри и вне компании, усиливая эффект PR-коммуникаций.
Ключевые этапы и механика:
1. Разработка ядра: создание универсального слогана #benzaкачает как основы всех коммуникаций.
2. Внутренний контур: использование посыла для ежедневной мотивации команды, для фокусирования на общих достижениях (прокачиваем компанию, прокачиваем себя = совершенствуемся).
3. Внешний контур: использование единого смысла в продуктовом и экспертном PR для укрепления рыночной позиции (качаем топливо с помощью нашего оборудования, прокачиваем топливную эффективность объектов и автопарков, которые выбирают автоматизированные заправочные станции Benza = предоставляем важный продукт, чтобы уровень и качество заправки выросло в разы).
4. Замыкание цикла: вовлеченные сотрудники становятся носителями философии бренда, вовлекаются в общую миссию и способствуют производству еще более качествеенного и совершенного продукта.
Слоган #benzaкачает стал центром выставочных PR-кампаний, а регулярный хештег во внешнем и внутреннем каналах коммуникации позволил в течение всего года концентрироваться на едином посыле.
Цель проекта
Создать и внедрить единую коммуникационную стратегию, которая интегрирует внешний и внутренний PR для формирования сильного бренда.Результат проекта
Для HR-бренда: рост лояльности и удовлетворенности сотрудников, создание благоприятной корпоративной атмосферы.Для корпоративной культуры: укрепление командного духа и поддержка корпоративных ценностей.
Для репутации компании: улучшение имиджа через усиление экспертного позиционирования.
Для бизнеса: сближение с аудиторией через понятные смыслы.
Вывод: проект подтвердил, что стратегическая интеграция коммуникаций создает мощный самоподдерживающийся цикл, который работает на долговременный успех и устойчивое развитие бренда Benza.
