Сердце женщины – в фокусе заботы
Номинация: Лучший PR-проект в медицине
Автор(ы): Гущина Елена Алексеевна, пресс-секретарь , Кондратьева Маргарита Евгеньевна, заместитель руководителя отдела
Даты проекта
01 сентября — 05 октябряОписание проекта
Сердечно-сосудистые заболевания – ведущая причина смертности женщин старше 45 лет. Однако симптомы у женщин часто "нетипичные", а психологические барьеры мешают вовремя обратиться за помощью. Проект «Сердце женщины – в фокусе заботы» – это PR-кампания, в которой профилактика, просвещение и забота о себе преподнесены в тёплом, дружелюбном, эмоционально близком формате.
Формат:
Открытые лекции от ведущих специалистов (кардиолог, маммолог, сексолог). Женский день заботы: экспресс-диагностика, чайная зона, мастер-классы по макияжу и гимнастике, консультации. Был выбрал образовательный контент без давления, осуждения, открыто, доброжелательно. Проведен розыгрыш 25 подарочных сертификатов Кардиоцентра к 25-летию Всемирного дня сердца.
Локацией стал Зимний сад и большой конференц-зал учреждения.
- PR-каналы и охваты:
Социальные сети (Instagram*, VK, Tilda), UGC-контент (отзывы, сторис, рилсы).
Работа с партнёрами и СМИ.
Внутренние коммуникации — участие сотрудников центра как амбассадоров проекта.
- Социальная значимость:
Снятие табу с тем "женское здоровье и возраст".
Снижение барьера обращения к врачу.
Повышение мотивации к профилактике.
- Итог:
Проект стал примером "мягкой медицины" через эмоции, внимание и вовлечение решаем реальные задачи профилактики.
Сайт проекта
https://hercardio.tilda.wsЦель проекта
Повысить информированность женщин 45+ о рисках сердечно-сосудистых заболеваний, изменить отношение к профилактике, простроить эмоциональную и доверительную связь с медицинским учреждением, повысить узнаваемость Тюменского кардиоцентра как центра комплексного подхода к женскому здоровью.Результат проекта
Проведено офлайн-мероприятие с участием более 70 женщин 45+.Акция вызвала высокую вовлечённость в соцсетях (отзывы, фото, сторис участниц).•
Информационные партнёры – Тюменский ГМУ, спикеры с высокой медийностью, визажист, врач-онколог, маммолог, психолог.
Запуск регистрационного лендинга – https://hercardio.tilda.ws
Проведено 5 медицинских активностей, 3 мастер-класса, 2 лекции, консультации.
Повышено доверие ЦА к врачам и осознанность в отношении своего здоровья.
Вручено 25 сертификатов, интеграция с юбилеем Всемирного дня сердца.
