Даты проекта

05 августа — 30 декабря

Описание проекта

У Атома собственная электронная архитектура: кибербезопасная операционная система Атом ОС и уникальный идентификатор Атом ID. Управление будет производиться с помощью руля с сенсорным дисплеем, голосового помощника и проекции дополненной реальности на лобовом стекле (AR HUD). Все это создает принципиально новый опыт взаимодействия человека с автомобилем. 

Атом — универсальный электромобиль для людей, а также для бизнеса: создаются версии для такси, каршеринга и госсектора. Это сделает Атом знаковым элементом городской мобильности и нового времени.

 

Атом разрабатывается АО «КАМА». Компания объединяет более 1500 экспертов с опытом работы в крупнейших российских и международных автомобильных и ИТ-компаниях. Центр компетенций и производственная площадка находятся в Москве, подразделения — в Набережных Челнах, Санкт-Петербурге, а также в Нанкине и Шанхае (Китай). 

Цель проекта

Цель проекта Атом – создать и вывести на рынок первый российский серийный электромобиль. В условиях отсутствия готового продукта нам необходимо сформировать устойчивый эмоциональный спрос и лояльное сообщество будущих владельцев еще до старта производства.

Для этого требовалось решить комплекс уникальных коммуникационных задач:

1. Трансформировать ожидания рынка. Перевести дискуссию о первом российском серийном электромобиле с обсуждения технических параметров в плоскость ценностей, эмоций и совместного созидания. В основе идеи — принципиально новый опыт взаимодействия, сочетающий практичность с яркими впечатлениями. Атом должен стать для владельца незаменимым спутником, по аналогии со смартфоном, что определяет его сущность как электромобиля-гаджета.

2. Преодолеть барьер недоверия. Продемонстрировать серьезность намерений и высокую экспертизу команды через максимальную прозрачность всех процессов: от разработки и испытаний до подготовки производства.

3. Создать эффект соучастия и живую экосистему. Вовлечь целевую аудиторию в становление бренда, предложив уникальный статус не просто потребителей, а соавторов и проводников технологического прорыва. Ключевым инструментом стали регулярные тест-драйвы предсерийных прототипов, где аудитория тестирует не готовый автомобиль, а сам процесс развития продукта. Одновременно вокруг бренда выстраиваются активные сообщества, где будущие владельцы обмениваются мнениями и чувствуют свою причастность. Внедрена парадигма: «Поверь в идею, получи влияние, стань частью истории».

4. Заложить основу для массового рынка и B2B-сегмента. Сформировать единый привлекательный образ Атома как для частного владельца, так и для бизнеса (такси, каршеринг, госсектор), закрепив за ним статус знакового элемента новой городской мобильности.

Таким образом, мы продаем не автомобиль, а возможность повлиять на будущее. Мы выстраиваем доверительные отношения и формируем сообщество, которое станет ключевым активом и амбассадорами бренда Атом к моменту запуска конвейера.

Результат проекта

За 12 месяцев 2025 года суммарный охват в СМИ составил 3 млрд 653 млн.

Мы запустили и развили самое быстрорастущее электромобильное сообщество — 250 000+ человек.

Более 80% отзывов в соцсетях положительные или нейтрального характера.

Атом отправился в Арктику

В июле 2025 года завершилась экспедиция, в рамках которой Атом первым из электромобилей побывал на Северном полюсе. Это путешествие стало возможным благодаря нашим партнерам из Госкорпорации «Росатом».

На борту атомного ледокола «50 лет Победы» электромобиль преодолел около 5 тысяч километров. В ходе путешествия он все 10 дней находился под холодными солеными морскими ветрами на палубе и доказал свою надежность: высоковольтная система работала без сбоев, а батарея сохраняла емкость. Кроме того, в один из дней экспедиции Атом получил возможность спуститься на лед и продемонстрировать свои ходовые качества в условиях рыхлого снега и льда.

Это путешествие — важное событие для комплексных испытаний нашего электромобиля и исключительная возможность собрать уникальные данные, которые будут исследованы нашими специалистами.

Суммарный охват в СМИ и соцсетях: порядка 150 млн человек

Одежда будущего в коллекции Befree Co:Create HUB Атом

В 2024 мы объявляли о конкурсе Go:Future в креативном хабе Befree: главной задачей конкурса было придумать новаторскую коллекцию аксессуаров и одежды для тех, кто любит проводить время в пути. Тогда мы получили более 200 заявок из разных уголков страны.

В итоговую коллекцию 2025 года вошли футуристичные дорожные аксессуары — водоотталкивающий рюкзак, шопер, дорожная подушка с капюшоном, «космическая» заколка и подвеска. Капсулу дополнили футболки, в том числе с цитатой Циолковского, вдохновившего нас однажды на название электромобиля: «Невозможное сегодня станет возможным завтра».

Минималистичная линейка, созданная совместно с креаторами хаба талантов Befree, уместна и летом, и зимой и еще раз подчеркивает: путешествия завтрашнего дня, в том числе на электромобиле, выходят за рамки сезонов и стилей. Они свободны, универсальны и подходят разным людям.

Интеграция Атома в московском транспорте

За счет теплых контактов с Департамента транспорта г. Москвы была достигнута договоренность об интеграции ролика с Атомом на медиаэкраны московского метро и наземного транспорта на безвозмездной основе.

Результат: Более 80 млн просмотров за неделю.