Даты проекта

20 мая — 31 декабря

Описание проекта

Информационный повод

В 2025 году на одном из объектов Ситиматика были систематизированы находки, обнаруженные на сортировочных линиях. Часть предметов была включена в музейные экспозиции, часть — передана в школы искусств и культурные учреждения, где они используются в творческих и образовательных проектах.

Пресс-служба оформила этот производственный процесс как самостоятельный, социально значимый и культурный инфоповод, интересный широкой аудитории и СМИ.

Цели публикации

• Показать отрасль обращения с отходами с неожиданной, гуманитарной стороны.
• Сформировать позитивный и нестандартный информационный образ компании.
• Повысить интерес СМИ к теме сортировки отходов через культурный и музейный контекст.
• Продемонстрировать вклад компании в экологическое просвещение и сохранение исторической памяти.

Задачи пресс-службы

• Найти и упаковать нестандартный инфоповод внутри производственного процесса.
• Создать пресс-релиз, интересный не только профильным, но и общественно-политическим и культурным СМИ.
• Сместить акцент с проблемы отходов на ценность сортировки и осознанного потребления.
• Обеспечить эмоциональное вовлечение аудитории без потери фактической точности.

Целевая аудитория

• Региональные и федеральные СМИ;
• жители регионов присутствия компании;
• образовательные и культурные учреждения;
• органы власти и экспертное сообщество;
• молодёжь и школьники.

Неординарность пресс-релиз 

• Основан не на отчётных показателях, а на человеческих историях и смыслах.
• Объединяет экологию, культуру, историю и искусство в одном инфоповоде.
• Показывает сортировку отходов как источник знаний и культурных артефактов.
• Меняет традиционное восприятие отрасли через позитивный и неожиданный ракурс.

Каналы распространения

• Официальный сайт АО «Ситиматик»;
• публикации и перепечатки в региональных и отраслевых СМИ;
• использование материала в дальнейшем PR-контенте (экскурсии, образовательные проекты).

Цель проекта

• Показать отрасль обращения с отходами с неожиданной, гуманитарной стороны.
• Сформировать позитивный и нестандартный информационный образ компании.
• Повысить интерес СМИ к теме сортировки отходов через культурный и музейный контекст.
• Продемонстрировать вклад компании в экологическое просвещение и сохранение исторической памяти.

Результат проекта

Результаты и эффект

1. Медиапокрытие и охват
Пресс-релиз о музейных находках стал одним из самых цитируемых материалов пресс-службы в 2025 году по тематике производственных и социальных проектов:
• общее количество публикаций (репостов/цитирований) в региональных и отраслевых СМИ — не менее 45 материалов;
• совокупный потенциал медиавыходов по охвату — более 1,2 млн просмотров/аудитории (оценка по данным агрегаторов цитируемости и представленных охватов в открытых публикациях СМИ).

2. Социальные сети и вовлечённость
Публикации в социальных сетях компании и профильных территориальных группах (например, VK «Ситиматик-Югра») показали высокий уровень вовлечённости:
• публикации с фото и видео музейных находок получили вовлечённость выше среднего по корпоративному контенту: лайки, репосты и комментарии были в 2,5 раза выше стандартных постов о производственных новостях;
• общее количество взаимодействий в соцсетях по теме — свыше 3 500 активных откликов (комментарии/репосты/лайки).

3. Позитивная тональность
Анализ тональности публикаций, включённых в медиапул по этому пресс-релизу, показывает, что более 80 % материалов имели нейтрально-позитивный или позитивный характер — это существенный показатель в коммуникациях отрасли, традиционно воспринимаемой негативно.

4. Качество коммуникации и узнаваемость
Проект позволил пресс-службе выйти на новые аудитории: исторические сообщества, культурные учреждения, образовательные организации и экологически ориентированные медиа. Это отражено в увеличении запросов на интервью и комментарии по теме от журналистов и блогеров — в 1,8 раза больше, чем по стандартным пресс-релизам об операционной деятельности.

5. Вовлечение партнёров и общественных институтов
Релиз стал точкой запуска дальнейшего взаимодействия с местными музеями, школами искусств и образовательными площадками. На основе пресс-релиза были инициированы две совместные образовательные активности (по программам экологического просвещения), в которых приняли участие школьные классы и волонтёрские группы.

6. Стратегический эффект для компании
Проект вывел коммуникационную деятельность компании на уровень практики формирования культурно-социальных смыслов, что укрепило позиционирование Ситиматика как ответственного и инновационного оператора. Это отражено в положительных отзывах партнёров и усилении имиджевых метрик в ежегодном исследовании восприятия бренда.