Даты проекта

24 июля — 31 июля

Описание проекта

Основная задача проекта – обеспечить продвижение бренда АвтоСпецЦентр с помощью СМИ и повысить осведомленность автовладельцев о самых неблагоприятных дорожных магистралях, а также проинформировать о возможных поломках автомобиля во время дальних поездок и способах их устранения. ГК АвтоСпецЦентр представил собственную статистику, основанную на опросе клиентов разных брендов, а технические специалисты дали практические советы по принятию профилактических мер перед поездкой на дачу. Проект вызвал естественный интерес СМИ, поскольку темы аварийности на дорогах, сезонных издержек и советы от экспертов являются востребованными инфоповодами для разных профилей средств массовой информации. В результате журналисты получили ценные аналитические данные, а не рекламный контент. Также проект имеет мультипликативный эффект: читатели интернет-платформ могут делиться ссылками на публикации с третьими лицами через мессенджеры и социальные сети, что также повышает узнаваемость бренда ГК АвтоСпецЦентр и освещает социально значимую тему дорожного движения для тех, кто не читает новостные ленты.

Целевые аудитории:

Автовладельцы-дачники

Жители Москвы и Подмосковья

Начинающие водители

Поклонники автомобильных брендов, представленных в аналитике ГК АвтоСпецЦентр

Читатели областных событийных СМИ (Балашиха, Химки), не являющиеся автовладельцами

Профессиональная аудитория в лице менеджеров по продажам финансовых услуг, финансовых консультантов и др.

Транзитная аудитория – деловые, страховые и автомобильные СМИ.

Цель проекта

Цель проекта – повысить узнаваемость бренда через СМИ путем информирования автовладельцев о самых небезопасных дорожных магистралях в Москве и Подмосковье без привлечения финансовых вложений компании. А также увеличить охват аудитории за счет предоставления реальных статистических данных и практических советов от специалистов ГК АвтоСпецЦентр. Для получения максимального результата вовлеченности аудитории была выбрана социально значимая тема для большинства россиян – безопасность на дорогах в период летней повышенной активности на дорожных магистралях.

Результат проекта

Результат проекта:
• 62 публикации в ведущих деловых и автомобильных СМИ.
• Общий охват – 6,1 млн. просмотров.
• МедиаИндекс инфоповода – 411,1.
• Все публикации в СМИ размещались на некоммерческой основе.