Даты проекта

01 февраля — 31 января

Описание проекта

Основная задача проекта – обеспечить продвижение бренда АВТОДОМ, повысить узнаваемость среди клиентов и создать полезный нерекламный контент, который естественным образом вовлечет пользователей и сформирует лояльность к бренду. Канал ГК АВТОДОМ на Яндекс.Дзен, как PR-кампания, стартовал с нуля в феврале 2025 года. Сотрудники компании начали активную работу по информированию коллег, клиентов, друзей и знакомых о появлении нового проекта. Начался органический рост канала благодаря алгоритмам площадки – оригинальный контент находит больше отклика у аудитории и «вирусится» в интернете. Процент дочитывания, равный 64%, демонстрирует хороший уровень вовлеченности аудитории в нише автомобильной тематики. Алгоритмы Дзена высоко ценят дочитывания, поскольку это показатель того, что пользователям действительно интересен контент, а не только заголовок. Высокий процент дочитываний приводит к большему показу материала в лентах, а значит повышает узнаваемость бренда.

Целевые аудитории:

• Владельцы автомобилей разных брендов
• Потенциальные клиенты
• Пользователи запрещенных видео-площадок
• Читатели тематических автомобильных СМИ и блогов
• Пользователи, имеющие стартовую поисковую страницу Яндекс

Создание канала ГК АВТОДОМ на Яндекс.Дзен – классический пример запуска PR-кампании с нуля, поскольку проект стартовал без готовой аудитории, существующего канала или истории публикаций в Яндекс.Дзен. Трафик и вовлеченность были достигнуты за счет органического распространения полезного контента, без использования платных инструментов продвижения. Кампания проведена силами внутренней команды, без привлечения внешних агентств или закупки медиаразмещений. Вместо прямой рекламы использовались методы контент-маркетинга, экспертное позиционирование и работа с интересами целевой аудитории. За год удалось создать активное сообщество из 444 подписчиков и достичь более 2,9 млн. просмотров, начав с нулевых показателей.

Цель проекта

Цель проекта – повысить узнаваемость бренда АВТОДОМ с помощью нового способа привлечения потенциальных клиентов: информационно-развлекательного канала с видеороликами. Расширить количество интернет-площадок для контакта с аудиторией и транслирования контента компании. Увеличить лояльность клиентов за счет выстраивания позитивного, дружественного имиджа компании в интернете. Для реализации проекта была выбрана отечественная платформа Яндекс.Дзен, алгоритм которой позволяет органически набирать целевую аудиторию.

Результат проекта

Результат проекта:
• 444 подписчика с момента создания канала.
• Количество публикаций – 182.
• Общий охват – более 2,9 млн. просмотров.
• Количество дочитываний – 472 тысячи.
• Процент дочитывания – 64%.
• Время просмотра контента пользователями – 1098 часов.
• Количество комментариев – 251.
• Количество лайков – 2005.
• Развитие канала происходило без вложения средств на рекламу.