«Визитная карточка»: как познакомить регионы
Номинация: Продвижение территорий
Автор(ы): Лыбкова Светлана Павловна, Ведущий менеджер проектов
Даты проекта
25 июня — 31 декабряОписание проекта
Замысел проекта
«Визитная карточка» — коммуникационный проект, направленный на презентацию регионов, в которых работает компания, и формирование у сотрудников симпатии к компании через демонстрацию масштаба федеральной сети.
Компания представлена в десятках регионов. Для сотрудников филиал часто воспринимается локально — через свой город и свою команду. Проект создаёт общую картину: показывает географию присутствия, разнообразие территорий и объединяющую роль компании в разных частях страны.
Суть проекта
Каждый филиал готовит видеопрезентацию своего региона.
В центре внимания:
- характер территории,
- культурные особенности,
- природные ландшафты,
- трудовые традиции,
- люди, которые работают в регионе.
Ролики снимаются сотрудниками непосредственно на местах. Команды самостоятельно разрабатывают концепцию, пишут сценарий, организуют съёмки и монтаж.
Масштаб 2025 года
В 2025 году было опубликовано 18 «визитных карточек» филиалов — от Санкт-Петербурга до Алтая.
Проект охватил регионы, представляющие разные части страны: Северо-Запад и Центр, Поволжье, Урал, Сибирь.
Таким образом сотрудники получили возможность увидеть географию компании как единую систему, а не набор отдельных подразделений.
Коммуникационные результаты
- 18 публикаций;
- 149 780 просмотров суммарно;
- среднее количество просмотров — 8 321 на пост;
- 227 пересылок;
- 2 639 реакций (в среднем 147 на публикацию);
- средний ERR — 56,8%;
- средний ER — 2,74%.
Проект доказал устойчивый интерес к региональному контенту и станет основой для коммуникационных проектов филиалов в 2026 году.
Значение проекта
«Визитная карточка» выполняет функцию внутреннего продвижения территорий присутствия компании. Сотрудники знакомятся с регионами друг друга, видят разнообразие страны и масштабы сети — от северных городов до сибирских территорий.
Проект формирует образ компании как федеральной структуры с широкой географией и сильными региональными командами.
Он стал регулярным инструментом внутрикорпоративной коммуникации и платформой для презентации регионов внутри единого информационного пространства компании.
Цель проекта
Cформировать у сотрудников ощущение принадлежности к федеральной сети через знакомство с регионами присутствия компании, обеспечив охват не менее 30% сотрудников в корпоративных медиа и достижение не менее 15 000 единиц вовлечённости (реакции, комментарии, голосования).Результат проекта
Коммуникационные результаты:18 публикаций;
149 780 просмотров суммарно;
среднее количество просмотров — 8 321 на пост;
227 пересылок;
2 639 реакций (в среднем 147 на публикацию);
средний ERR — 56,8%;
средний ER — 2,74%.
Сотрудникам компании представлены регионы присутствия компания
