Даты проекта

01 августа — 05 октября

Описание проекта

Реализованы три конкретные инициативы, раскрывающие образ компании через её людей:

1. Организовать городскую фотовыставку в публичном пространстве Липецка.
2. Издать и распространить юбилейный фотоальбом.
3. Создать и презентовать корпоративный фильм.

Количественные и качественные показатели успеха:

Количественные:

1) Охват аудитории фотовыставкой: не менее 100 000 посетителей.

2) Тираж фотоальбома: 1 000 экземпляров для распространения среди сотрудников, ветеранов и ключевых партнеров.

3) Количество просмотров фильма на корпоративных и открытых ресурсах: более 30 000.

4) Уровень положительного упоминания компании в местных и отраслевых СМИ: рост на 30% в период проведения проекта.

5) Ключевой показатель: рост индекса лояльности (eNPS или по данным опроса) среди сотрудников и узнаваемости/доверия среди жителей региона на 25%.

Качественные:

1) Получено не менее 29 позитивных публикаций/сюжетов в федеральных и региональных СМИ о проекте. С общим охватом 104,21 млн.

2) Сформирована устойчивая ассоциация с ценностями «Люди», «Ответственность», «Развитие», «Партнерство» (по результатам анализа обратной связи в соцсетях и фокус-групп).

3) Получена положительная обратная связь от ветеранов, сотрудников компании и партнеров.

Цель проекта

Цель проекта — укрепить репутацию и повысить узнаваемость АО «ПРОГРЕСС» путем комплексного раскрытия его главной ценности: людей. Через серию взаимосвязанных коммуникационных активов (фотовыставку, фотокнигу, фильм) мы намерены:

Внутри компании: Усилить корпоративную идентичность, гордость сотрудников за свою причастность и осознание преемственности поколений.

Во внешней среде: Эмоционально донести до жителей региона, партнеров и потребителей, что за брендом «ФрутоНяня» стоит сообщество ответственных профессионалов, чей экспертный труд и общие ценности являются гарантией качества и безопасности продукции.

Сформировать нарратив: Создать и закрепить в общественном сознании устойчивую ассоциацию компании с такими понятиями, как «человеческое лицо промышленности», «доверие через поколения» и «социальная ответственность перед детством».

Результат проекта

Сформирован целостный эмоциональный образ: АО «ПРОГРЕСС» теперь устойчиво ассоциируется не только с продукцией, но и с сообществом преданных профессионалов.

Укреплена корпоративная культура: Проект стал мощным инструментом внутреннего PR, значительно повысив гордость сотрудников за компанию и чувство причастности к общему делу. Ветераны чувствуют себя признанными, а новые сотрудники — наследниками значимых традиций.

Персонифицирован бренд: Ценности компании (Люди, Развитие, Ответственность, Партнерство) обрели конкретные лица и истории, став ближе и понятнее как для внутренней, так и для внешней аудитории.

Созданы долгосрочные активы: Фильм и фотоальбом стали официальной историей компании «от первого лица» и будут использоваться в дальнейшем для работы с партнерами и в PR-кампаниях.

Усилена социальная роль в регионе: Проект продемонстрировал открытость компании, ее связь с городом и вклад в его социальную жизнь, укрепив имидж социально-ответственного локомотива экономики.

Проект успешно трансформировал абстрактные ценности и масштабы производства в понятную, человечную и доверительную историю. Он не просто отметил юбилей, а создал прочный фундамент для дальнейшего укрепления репутации, повышения лояльности и эффективного позиционирования АО «ПРОГРЕСС» на рынке как работодателя и социально-ответственного производителя, которому можно доверять самое ценное.