Даты проекта

15 января — 25 декабря

Описание проекта

Информационный поводом для выхода пресс-релиза стало традиционное, ежегодное подведение итогов экскурсионной и профориентационной деятельности Смоленской АЭС за 2024 год. Более 2,5 тысяч человек — школьники, студенты, педагоги и представители общественных организаций — посетили объекты атомной станции с техническими турами.  Это средний показатель по атомной отрасли и одной из задач работы управления коммуникаций Смоленской АЭС является его увеличение.  Интерес к атомной отрасли растет, но как достучаться до нужной целевой аудитории? Повод был переосмыслен Управлением коммуникаций как социально значимый, демонстрирующий открытость предприятия и растущий интерес молодежи к атомной энергетике и профессии атомщика. В связи с этим и поменялась структура и посыл релиза.
Пресс-релиз был выстроен не как формальный отчет, а как социально значимый инфоповод:
- акцент сделан на образовательной и профориентационной ценности экскурсий;
- использованы живые цитаты школьников, студентов и педагогов;
- сложная атомная тематика подана через личный опыт посетителей;
- деятельность предприятия показана как элемент политики открытости и диалога с обществом;
- поменялся подход к выбору сопровождающих фотографий (выбраны менее консервативные и традиционные варианты);
- в структуру пресс-релиза был заложен мини-гайд как попасть к нас на экскурсию, с чего начать этот путь в увлекательный мир атомов.
Релиз распространялся традиционно через:
- официальные каналы Смоленской АЭС: ВК, телеграм, одноклассники, новостной портал САЭС на сайте Росэнергоатома;
-  городские, региональные и отраслевые СМИ, интернет-площадки;
- образовательные ресурсы школ, вузов, сузов.
Так наш релиз без дополнительных финансовых затрат, стал не просто информационный статьей, а «вирусной воронкой продаж» наших бесплатных экскурсий. Подход демонстрирует, что пресс-релиз может выступать стратегическим коммуникационным инструментом с накопительным эффектом. Публикация привела к измеримому поведенческому отклику, формированию устойчивого спроса, обеспечив загрузку экскурсионных программ до 2026 года.

Цель проекта

Превратить отчётный ежегодный материал «для галочки» в инструмент привлечения посетителей объектов Смоленской АЭС посредством экскурсионных мероприятий.

Результат проекта

После публикации пресс-релиза произошёл резкий рост обращений от школ, колледжей, вузов, туристических и общественных организаций. За три недели экскурсионный график Смоленской АЭС на 2025 год был полностью заполнен на шесть месяцев вперед. Переводим сказанное в цифры:
за 15 рабочих дней нами составлен и утвержден график экскурсионной работы на полгода (26 недель);
за этот период на экскурсию зарегистрировались 54 экскурсионные группы общей численностью свыше 1130 человек;
возник устойчивый экскурсионный спрос: обращения продолжились даже после формирования полугодового экскурсионного плана;
ажиотаж привёл к расширению форматов взаимодействия с аудиторией — была масштабирована программа «День открытых дверей в Информационном центре Смоленской АЭС», ставшая альтернативой для желающих посетить предприятие вне организованных экскурсий. Новое мероприятие получило название «Код „Нейтрино“». Его формат включал индивидуальные и групповые визиты на экспозицию, организацию квестов, интерактивов и викторин, посвящённых изучению атомной энергетики, а также розыгрыши сувенирной продукции с символикой Смоленской АЭС. Фестиваль посетило более 600 школьников и студентов региона и других областей, что существенно увеличило аудиторию предприятия. Таким образом, пресс-релиз послужил стимулом не просто информационной активности, а начал формировать новый коммуникационный формат.
Интерес к предприятию сохранился и после полного заполнения экскурсионного графика. Заявки продолжали поступать, и во второй половине 2025 года начали приниматься заявки уже на 2026 год. Сегодня посещения объектов Смоленской АЭС запланированы вплоть до июля 2026 года, что свидетельствует о долговременном коммуникативном эффекте, достигнутом благодаря пресс-релизу.
Таким образом, отложенный эффект смены подхода к созданию пресс-релизов и последующим мероприятиям подтвердился статистическими показателями:
в 2024 году объекты Смоленской АЭС посетили 2578 человек;
в 2025 году число гостей достигло уже 2834 человек;
количество технических и профориентационных туров увеличилось с 148 до 187 за год.