Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Родительский ресурсный центр благотворительного фонда «Дорога к дому» направлен на подготовку к ответственному родительству мужчин и женщин, планирующих рождение ребенка, на повышение родительской компетентности родителей, воспитывающих детей в возрасте от 0 до 18 лет. Отличительной особенностью проекта является то, что его участниками могут стать все родители, желающие повысить свою компетентность, не зависимо от места проживания, социального статуса и ситуации в семье на данный момент времени, состояния здоровья.

Будущие родители могут пройти курсы по подготовки к родам, а уже состоявшиеся родители посетить очные и онлайн курсы. Посмотреть вебинары и небольшие клипы по вопросам воспитания и развития детей, а также принять участие в Родительском форуме.

Коммуникационная стратегия. Несмотря на достаточную известность благотворительного фонда «Дорога к дому» в регионе, не все благополучатели знают о всех видах услуг, предоставляемых некоммерческой организацией. Коммуникационная стратегия была выстроена вокруг принципа максимального охвата целевой аудитории. Это достигается благодаря проведению большой информационной кампании:

1. О Родительском ресурсном центре размещена реклама на радио «Трансмит», информационные ролики публикуются на источниках телеканала «Канал 12». Анонсы с приглашением целевой группы на все виды мероприятий проекта, а также пост-релизы о прошедших событиях публикуются в группе и на сайте Благотворительного фонда «Дорога к дому», а также на информационных источниках партнёров Фонда. Так, анонсы вебинаров публикуют у себя: «Агентство стратегических инициатив», благотворительная программа «Ozon Забота», «Уполномоченный по правам ребёнка в Свердловской области», «Общество развития продуктивных инициатив | Пермь», «Параллель онлайн 64. Новости Карелии и Костомукши». О Родительском форуме, который состоялся в октябре 2025 года, написали: «Агентство стратегических инициатив», «Медиацентр», «12 канал», журнал «Бизнес и Сообщество», «Открытые НКО».

2. Наружная и социальная реклама размещена на городских билбордах, в транспорте. Рекламу Родительского ресурсного центра, а именно записи на курсы для беременных или на курсы для родителей транслируются в таргетированой рекламе на Яндекс площадках.

3. Выпускается большой объем полиграфической и сувенирной продукции. К полиграфической продукции Центра относятся листовки о проекте и услугах Центра, полезные материалы для целевой группы, тетради для беременных, блокноты для родительских курсов и другое.

4. Ведение группы в социальной сети ВКонтакте. Родители в группе могут узнать много полезной и актуальной информации на тему родительства, посмотреть записи вебинаров или небольшие клипы, записаться на курсы, семинары и на онлайн подключение к вебинарам, которые проводят специалисты Родительского ресурсного центра.

Отличительной особенностью информационного и коммуникационного сопровождения является простота посыла информации: ёмкие фразы, неперегруженные визуальные слайды, яркие и красочные образы. Все это привлекает внимание целевой группы.
 

Другим значимым эффектом от данной деятельности является то, что Фонд демонстрирует включенность в актуальную тему страны – повышение уровня рождаемости. Созданы информационные баннеры, на которых присутствуют призывы: «Родителями становятся маленькими шагами. Да – родительству!», «Вместе расти интереснее. Да – второму ребенку!», «Не откладывайте счастье – подготовьтесь к нему. Да – родительству!».

Основной посыл, на который направлена деятельность информационной кампании – привлечение внимания к теме родительства, подготовки к нему и к ответственному отношению к уже имеющимся детям. Помощь родителям, которые столкнулись с кризисными ситуациями, эмоциональным выгоранием и повышенной тревожностью. На вебинарах и семинарах родители могут задать свои волнующие вопросы, получить советы и рекомендации. А уже пройдя курсы, посетив индивидуальные и семейные консультации, разобраться с личными проблемами. 

Цель проекта

Информирование о способах повышения родительских компетенций, привлечение внимания к теме осознанного и ответственного родительства беременных, родителей и их близких через системное информационное и коммуникационное продвижение услуг Родительского ресурсного центра Благотворительного фонда «Дорога к дому».

Результат проекта

Результаты информационного продвижения. За 2025 год вышло 4 сюжета и 35 трансляций социальной рекламы на телеканале «Канал 12». Размещена реклама на радио «Трансмит». 11 упоминаний о вебинарах в федеральных СМИ, 21 упоминание в социальных сетях (на страницах образовательных учреждений, центров социальный помощи, бизнеса и т.д). В 2025 году был выигран грант на социальную рекламу в геосервисах «Яндекса» на сумму 990 тыс. рублей. Данный грант позволил информировать о работе Родительского ресурсного центра на сервисах Яндекс. За 2025 год у социальной рекламы 5 253 171 просмотров, 79 816 переходов по ссылкам. Подготовлено и распространено более 3 000 единиц полиграфической продукции (листовки, тетради, блокноты). Для всех участников родительских групп по окончанию занятий были подарены сумки-шопперы с надписью
«Да родительству!» – 130 штук. Для беременных женщин по итогу прохождения курса по подготовке к родам и материнству выданы наборы с полиграфической и сувенирной продукцией (в 2025 году подарен 331 набор). 47% опрашиваемых благополучателей Родительского ресурсного центра ответили, что информацию об услугах проекта узнали из социальной сети ВКонтакте, 29% на сайте Фонда, а 24% увидели информацию в Интернете.
Результаты работы Родительского ресурсного центра. За 2025 год было проведено 6 очных курсов, в которых приняли участие более 150 родителей и 2 онлайн курса для 48 родителей. Было проведено 25 курсов для беременных женщин, в которых приняли участие 336 человек. 194 беременные женщины получили услугу «Обучение дыханию с аппаратом БОС». 90% опрошенных родителей полностью удовлетворены прохождением курса, 10% скорее удовлетворены. 100% участников опроса посоветовали бы своим знакомым пройти курс для родителей. 100 % опрошенных беременных женщин и их родные удовлетворены участием в курсах по подготовке к родительству и родам и хотели бы принять участие в других обучающих курсах Родительского ресурсного центра.
Специалисты из сферы психологии, медицины и педагогики провели 40 вебинаров, которые посетили 5 433 участников (28 156 просмотров записей вебинаров на информационных ресурсах Фонда). Было отснято и смонтировано 11 клипов, которые набрали 21 468 просмотров.