Даты проекта

Описание проекта

На конкурс представлены 2 пресс-релиза, объединенные единой тематикой: подготовка к новогодним застольям и вход в режим после них.

Проблематика

Большинство болезней, которыми страдают люди, вызваны нарушениями в питании, а нарушать законы природы без последствий не получится ни у кого!

Здесь мы сталкиваемся с разными проблемами. Не так просто найти грамотного врача-диетолога, который бы мог работать на стыке сразу нескольких дисциплин, ведь питание и алиментарно-зависимые заболевания не касаются какой-то одной системы в организме. Каждая клеточка в нашем теле зависит от питания. Поэтому диетолог должен владеть знаниями врачей разных профилей.

Вторая проблема – псевдоспециалисты. Любой желающий может назвать себя нутрициологом – специалистом по питанию, пройдя двухнедельные курсы, а затем неся свои «сомнительные» знания в массы.

Третья проблема – мифы о питании, которыми наполнен интернет и СМИ. Людей вводят в заблуждение каждый день! Например, миф о том, что лактоза вредна для здоровья, привел к почти двукратному снижению потребления молочных продуктов в нашей стране, а вместе с этим, к росту числа заболеваний опорно-двигательного аппарата в связи с возникновением дефицита кальция.

Таким образом, недостаток высококвалифицированных специалистов, избыток псевдонаучной информации, низкая грамотность населения в вопросах питания приводят к росту числа алиментарно-зависимых заболеваний. Миссия «ФИЦ питания и биотехнологии» - не только в осуществлении фундаментальной научной, лечебной и производственной деятельности в области питания, но и в популяризации ключевых постулатов о правильном питании, в образовании населения страны, ликвидации пищевой безграмотности.

Акценты

Поскольку задачей пресс-службы «ФИЦ питания и биотехнологии» является не только популяризация ЗОЖ, но и ликвидация безграмотности, каждый выпускаемый нами текст содержит многочисленные статистические медицинские сведения, справочную информацию, разъяснение тем, связанных с различными заболеваниями, методами их лечения и т.д. Мы не публикуем псевдонаучную информацию. Каждый тезис можно развить дальше, подкрепляя научными исследованиями (таким образом, каждый тезис релиза является фактурой для новых материалов).

Например, в пресс-релизе, представленном на конкурс, мы не просто советуем людям есть определенное количество того или иного блюда, но объясняем, какие в нем содержатся витамины и минеральные вещества, какие их дефициты наблюдаются в нашей стране, и с чем это связано, каким образом можно регулировать поступление тех или иных микронутриентов.

Читая такой текст, люди понимают причинно-следственные связи между нарушениями в питании и алиментарно-зависимыми заболеваниями (сердечно-сосудистыми, заболеваниями ЖКТ, эндокринными и другими).

Мы подчеркиваем, что вредных продуктов не бывает, все дело в количестве и качестве того, что мы едим. Это снимает тревожность у людей, ведь мы ничего не запрещаем, а наоборот, советуем есть всё, но следить за порциями. Акцент на снятие тревожности очень важен! Люди настолько перегружены запретами, что в итоге «отрываются» за столом. Но и за столом их совесть тоже «стучит молоточком», ведь нельзя есть после 18 часов, нельзя есть жирное, нельзя есть соленое, нельзя, нельзя, нельзя… Мы разрушаем этот миф в своих пресс-релизах. Ешьте всё, что хочется и пока хочется! Просто вовремя отодвиньте тарелку от себя и хоть немного подвигайтесь! Такое заботливое и бережное отношение к человеку вдохновляет людей прислушиваться к нашей информации.

Стратегия продвижения пресс-релизов «Долгоиграющий пресс-релиз»

Каждый выпущенный нами пресс-релиз имеет продолжение. Выпуская информацию, мы отрабатываем ее со всеми видами СМИ, переформатируя и дополняя контент.

Так, по данным «МЕДИАЛОГИИ» представленные на конкурс пресс-релизы были размещены в различных видах федеральных и региональных СМИ (ТВ, газеты и журналы, электронные издания) более 400 раз (это цифра именно СМИ, без учета публикаций в социальных сетях). Охват аудитории – 67 миллионов человек.  

Первый шаг: рассылка пресс-релизов по имеющейся базе СМИ. В настоящее время наша база - более 300 контактов, с которыми поддерживаются постоянные (!) связи. Подчеркнем: мы не рассылаем пресс-релизы просто ради рассылки, дело не в количестве, а в качестве базы. Нам важно, чтобы каждый адрес приносил результат, поэтому постоянно редактируем базу, работая только с «живыми» контактами.

Второй шаг: размещение информации на сайте «ФИЦ питания и биотехнологии» и в социальных сетях. Общая аудитория ВК и ТГ «ФИЦ питания и биотехнологии» - 5,5 тыс.человек. 

Третий шаг: обратная связь с журналистами ключевых изданий, предложение индивидуально отработать тему. Так, удалось заинтересовать в развитии темы новогодних пресс-релизов такие СМИ как 1 канал, Россия1, МИЦ «Известия», ТАСС, Москва24,  «Российская газета», «МК», «Аиф», «КП», радио «Говорит Москва» и другие крупнейшие ТВ, радиокомпании и печатные издания, которые сняли свои сюжеты с нашими экспертами, пригласили на эфир, написали статьи. Например, 1 канал выпустил сюжет в рамках легендарной программы «Человек и закон», МИЦ «Известия» организовали у себя большую пресс-конференцию с нашими диетологами, Москва24 пригласили выступить в эфире новостей в прайм-тайм и так далее. ВАЖНО: мы не повторяли релиз, а только брали его за основу, при этом обеспечив каждому эксклюзивную подачу информации. Электронные издания, а также регионы, в основном, брали наш пресс-релиз без изменений, либо незначительно редактируя текст.

Четвертый шаг: мониторинг СМИ и размещение опубликованных материалов на сайте «ФИЦ питания и биотехнологии» в разделе «Публикации в СМИ». Это позволяет длительное время напоминать об информационном поводе, поддерживая интерес к нему. Журналистам не нужно самостоятельно мониторить информацию по теме питания. Достаточно зайти на наш сайт, где информация из разных СМИ уже собрана и размещена, и можно делать свой контент, опираясь на имеющуюся фактуру, тем самым давая каждой теме новую и новую жизнь в разных изданиях. 

Пятый шаг: использование универсальной информации из пресс-релиза для подготовки материалов на другие темы. Научные сведения, опубликованные в пресс-релизе (например, сведения о дефиците йода или сведения об уровне заболевания ожирением в стране) являются универсальной информацией, которая не привязана к конкретному информационному поводу, ее можно использовать в других темах. Эта информация также сама по себе является интересной, и на ее основе можно построить разного рода информационные материалы. Советы врачей также несут универсальный характер, они не привязаны к какому-либо времени или поводу (например, совет не придерживаться жестких диет, питаться разнообразно и в меру). Это дает журналистам возможность использовать их в других материалах. Так, пресс-релиз о правильном входе в режим после новогодних праздников послужил для ряда изданий поводом заранее сделать материалы на тему подготовки фигуры к лету после зимнего переедания. В материалах они брали советы из новогоднего пресс-релиза, слегка адаптировав под новую задачу, при этом спикер не менялся (пример такого материала размещен в презентации к конкурсной заявке).

Таким образом, пресс-релиз о новогоднем столе и правилах входа в режим после новогодних праздников сработал не только в моменте, но и продолжает до сих пор работать, являясь источником полезной информации для аудитории и источником фактуры для СМИ при подготовке новых материалов.

Цель проекта

Результат проекта