Даты проекта

26 июля — 28 августа

Описание проекта

В 2025 году Космонавт-испытатель Роскосмоса Иван Вагнер и его брат - экстремал и основатель мобильного приложения для активного отдыха Frisson Дмитрий Барабанов отправились в первую в своем роде экспедицию по древнему торговому пути - из Великого Новгорода к Белому морю (1500 км за месяц на двухместном морском каяке).

Всё ради того, чтобы показать россиянам новые ракурсы севера и поддержать развитие водного туризма и активного отдыха.

Информационная кампания была выстроена заранее и поэтапно. Подготовка началась в апреле (запуск соцсетей экспедиции, первые публикации в СМИ о планах проекта, выступление на главной сцене крупнейшей туристической выставки «ПОЕХАЛИ», формирование предыстории проекта: почему братья идут этим путём, как связаны с водой, зачем это нужно сегодня).

21 июля братья подробно рассказали об экспедиции на пресс-конференции в ТАСС, а 26 июля отправились из Великого Новгорода к Белому морю. Маршрут проходил через Новгородскую область, Карелию, Вологодскую и Архангельскую области. График экспедиции был спланирован так, чтобы ее участники могли останавливаться в исторически значимых точках, встречаться с местными жителями, краеведами и знатоками истории Русского Севера. Братьев сопровождала медиа-группа, которая работала над документальным фильмом, проводила встречи с местными жителями и журналистами, вела дневник путешествия в соцсетях.

Для жителей на местах были подготовлены автограф-карточки с информацией об экспедиции. Все встречи проходили при полном зале и высоком интересе аудитории. Для привлечения внимания к водному туристу были организованы совместные прохождения участков с гребцами-спортсменами и с водниками-туристами.

Экспедиция велась в формате реалити-дневника в Telegram-канале и в сообществе ВКонтакте. Контент-стратегия:
- ежедневные отчёты, фото, видео ставка на короткие форматы

- клипы (выпущено более 70 полноценных видео с суммарными просмотрами более 1 млн)

- ежедневные сторис с сохранением в актуальных (экспедиция как сериал, доступный «в любой момент») чёткое разделение: лента - нетленка, сторис - оперативная информация

Вовлечённость росла с каждым днем. К концу маршрута экспедицию узнавали без представлений, местные жители выходили к берегу поприветствовать ребят.

Для СМИ была выстроена максимально удобная и уважительная модель взаимодействия:

- ежедневные дайджесты с пояснениями: где снято, кто комментирует, о чём материал

- централизованный файлообменник с фото и видео под разные форматы

- оперативная отработка запросов: звонки с участниками, аудиокомментарии, эксклюзивные материалы

Результат: более 150 публикаций в федеральных и региональных СМИ (с учетом перепечаток 300+) тысячи упоминаний экспедиции в соцсетях (репосты, сторис, нарезки, упоминания в пабликах, локальные сообщества) совокупный информационный охват экспедиции составил ориентировочно 8-16 млн человек были организованы эксклюзивные материалы для ТАСС, «Российской газеты», Русского географического общества, соцсетей Роскосмоса, а также блогеров и ряда региональных СМИ Новость о прибытии экспедиции в Архангельск публиковали федеральные и региональные СМИ. Материалы об экспедиции вышли в Российская газета, ТАСС, Интерфакс, ВГТРК, Московский комсомолец, Аргументы и Факты, и др. Совсем скоро выйдет полнометражный фильм об экспедиции, создав новую волну публикаций (к слову, в поддержку проекта были получены напутственные слова от режиссера Александра Сокурова, что усилило культурный вес экспедиции).

Экспедиция имела цельный визуальный образ: брендированная экипировка участников, символика на автомобилях медиагруппы, единый стиль команды. Это обеспечивало мгновенную узнаваемость.

Результаты проекта:

- исторический каяк, прошедший весь маршрут, передан безвозмездно в школу гребного слалома Архангельска (сегодня каяк используется для тренировок и знакомства туристов с видом спорта)

- по итогам экспедиции появились три новых водных туристических маршрута на Севере

- энтузиасты из Карелии планируют развивать маршрут «Путь Предков» как отдельное туристическое направление

Общественное признание: экспедиция без подачи со стороны команды была выдвинута народным голосованием на премию для путешественников «Амплитуда» и победила в номинации «Путешествия на альтернативных средствах передвижения».

Проект продолжает жить после завершения маршрута, а значит полностью соответствует критериям устойчивого PR-результата.

Цель проекта

Экспедиция «Путь Предков» была задумана как социально значимый культурно-просветительский проект, выполняющий роль живого моста между прошлым и будущим. С общественной точки зрения проект решал сразу несколько задач:
- привлечение внимания к историческому наследию Русского Севера
- популяризация путешествий по родной стране
- демонстрация водного туризма и активного образа жизни как доступного и вдохновляющего формата для широкой аудитории
- формирование позитивного образа глубинных регионов России через личные истории и живые встречи

Результат проекта

- более 150 публикаций в федеральных, региональных и муниципальных СМИ
- по итогам экспедиции появились три новых водных туристических маршрута на Севере
- энтузиасты Карелии инициировали развитие маршрута «Путь Предков» как отдельного туристического направления
- общественное признание: экспедиция без подачи со стороны команды была выдвинута народным голосованием на премию «Амплитуда» и победила в номинации «Путешествия на альтернативных средствах передвижения»