Мы выбираем спорт
Номинация: Лучший PR-проект в сфере спорта
Автор(ы): Дробко Екатерина Сергеевна, Специалист по работе с населением и СМИ , Магдеева Динара Амировна, начальник отдела спортивных мероприятий МКУ "Лахта-Ольгино"
Даты проекта
01 января — 06 февраляОписание проекта
Стратегия проекта строится на создании единого информационного поля вокруг спорта. Мы используем все ключевые каналы коммуникации: официальную группу ВКонтакте (крупнейшую в округе, с аудиторией около 5000 жителей), муниципальную газету с тиражом 11 000 экземпляров, а также прямые форматы общения через беседы и личную обратную связь. Каждое мероприятие проходит полный цикл информационного сопровождения: от анонса и афиши до фото- и видеоотчётов, в которых жители видят себя и своих соседей.
Результаты 2025 года — лучшее доказательство эффективности подхода. Более 4000 жителей вовлечены в спортивную жизнь, проведено 241 мероприятие и 790 регулярных занятий, а ежегодная Спартакиада собрала свыше 1000 участников. Высокое качество работы подтверждено победой во Всероссийском конкурсе «Здоровые города России».
Главный вывод проекта: когда спорт становится частью информационной среды округа, он закономерно становится и частью повседневной жизни его жителей. «Мы выбираем спорт» — это история о том, как правильные коммуникации создают движение, вовлекают сообщество и меняют жизненные привычки в масштабах всего муниципального образования.
Цель проекта
Основная цель: Сделать спорт в округе популярным и доступным, сформировав у жителей устойчивую привычку к активному образу жизни через системную информационную работу.Конкретные цели:
1. Увеличить вовлечённость. Конвертировать внимание жителей в реальное участие в мероприятиях и регулярных занятиях через яркие анонсы, удобные каналы связи и полное информационное сопровождение.
2. Создать и укрепить сообщество. Превратить аудиторию из зрителей в активных участников с помощью обратной связи, личного общения и контента, где люди узнают себя и своих соседей.
3. Сформировать привлекательный образ. Позиционировать спорт с МКУ как доступное, эмоционально насыщенное и социально значимое занятие для всех возрастов.
4. Стимулировать рост. Использовать различные инструменты (фотоотчёты, истории успеха, «сарафанное радио» в беседах) для привлечения новых участников и удержания постоянных, создавая эффект «здесь происходит жизнь».
5. Закрепить успех и авторитет. Демонстрировать измеримые результаты и внешнее признание (победы в конкурсах) для укрепления доверия жителей и повышения статуса учреждения.
Результат проекта
В настоящий момент создана и работает система информационного сопровождения спортивной жизни, доказавшая свою эффективность вовлечением тысяч жителей и победой во всероссийском конкурсе.В цифрах можно выразить их так:
более 4 000 жителей вовлечены в спортивную жизнь через мероприятия.
проведено 790 групповых занятий, что свидетельствует о высоком спросе на регулярную активность.
в мероприятиях только одной ежегодной Спартакиады приняли участие более 1 000 человек.
Таким образом, через комплексную информационную работу мы достигаем конкретных результатов: вовлекаем тысячи жителей в регулярные занятия и массовые события, формируя устойчивую спортивную среду в округе. Это наглядно подтверждает простую истину: когда спорт становится частью информационной среды округа, он становится частью повседневной жизни его жителей. Именно в этом заключается сила системных коммуникаций как ключевого инструмента для развития и популяризации спорта на местном уровне.
