Даты проекта

01 марта — 31 декабря

Описание проекта

Вызов и проблематика:

Мегион - город с громкой историей, давший стране большую нефть, но во внешнем информационном поле он долгое время оставался «территорией без лица». Ключевые вызовы, с которыми столкнулось управление корпоративных коммуникаций «Славнефть-Мегионнефтегаза»:

1.     Стереотип «нефтяного моногорода»: внешний образ ограничивался промышленной тематикой, что скрывало современную городскую среду, социальную стабильность и возможности для жизни.

2.     «Белые пятна» в информационном поле: отсутствовали современные, увлекательные цифровые продукты (гиды, мультимедийные проекты), которые могли бы самостоятельно «рассказывать» историю Мегиона широкой аудитории

3.     Низкая туристическая известность: потенциал уникальных мест, как природных, так и созданных при поддержке предприятия (как резиденция Йахли-Ики) - не был реализован в медийном пространстве

4.     Внутренняя идентичность: необходимо было укрепить связь молодого поколения горожан с историей малой родины, сформировать у них чувство гордости и сопричастности.

Стратегия и решения:

Управление корпоративных коммуникацией «Славнефть-Мегионнефтегаза» отказалось от точечных разрозненных акций в пользу комплексной программы по «сборке» и продвижению нового имиджа территории. Наша стратегия строилась на трех китах: мифологизация, цифровизация, адресная коммуникация.

1.     Создание новой мифологии и привлечение федерального внимания (Спецпроект с «Вокруг света»).

Мы не просто рассказали о городе, а создали увлекательную легенду, связанную с культурным кодом региона. Проект «Мегион – родина Йахли-Ики» сделал город «столицей» нового зимнего бренда Югры. Это позволило выйти в федеральное медиаполе, и говорить не о магии, традициях, уникальных локациях. 

Результат - 5,3 млн контактов. Поддержка со стороны официальных каналов коммуникаций губернатора и главы города подтвердила общественную значимость проекта.

2.     Цифровизация доступа к городу (Первый онлайн-гид).

Чтобы преодолеть информационный вакуум, мы создали независимого цифрового «гида-рассказчика». Он решает сразу несколько задач: делает историю и географию Мегиона интерактивными и доступными 24/7, служит практическим инструментом для туристов и самих горожан, является «вечным» каналом продвижения. Более 1000 пользователей и 100 пройденных маршрутов - это доказательство востребованности формата.

3.     Воспитание локальных патриотов с детства (Офлайн-проект «Паспорт первоклассника»).

Мы начали формирование позитивного образа территории среди школьников. Книга «Мегион: музейное волшебство» -это не просто подарок первоклассникам, это первый учебник по краеведению, который через игру и интерактив связывает историю нефтегазовой отрасли с идентичностью ребенка. Проект укрепляет бренд работодателя среди молодых семей (2,6 млн контактов) и является долгосрочным вкладом в кадровый потенциал территории.

4.     Укрепление партнерств и демонстрация качества жизни (Видеопроект к 45-летию).

В юбилейный для Мегиона год было важно создать эмоциональный, человечный контент, сместив фокус с промышленности на людей, природу и комфортную городскую среду. Спецрепортаж, созданный в партнерстве с окружными СМИ, визуально закрепил тезисы о Мегионе как о зеленом, уютном, современном городе. Это усилило социальный имидж предприятия.

Итоговый результат проекта по привлекательности региона - это не просто сумма охватов, а синергетический эффект. Йахли-Ики из спецпроекта «переезжает» в онлайн-гид, по которому можно спланировать поездку. Первоклассник, изучив книгу, ведет родителей по маршруту из гида. Видеоролик показывает город, который объединяет все эти истории. Таким образом, мы создали целостную коммуникационную экосистему, которая последовательно и на разных уровнях разрушает старые стереотипы и формирует новый, привлекательный образ Мегиона - города большой истории, комфортной жизни и интересных открытий для каждой семьи.

Детальное описание проектов

Спецпроект в журнале «Вокруг света» «Мегион – родина Йахли-Ики»

В канун Нового года «Славнефть-Мегионнефтегаз» и журнал «Вокруг света» выпустили онлайн-проект «Мегион – родина Йахли-Ики» о сказочном Морозном Деде, живущем в Мегионе, традициях и культуре Югры.

Проект не только развлекает, но и знакомит с богатым культурным наследием народа ханты: их обрядами, легендами и традициями. Проводником в мир новогодней магии становится Йахли-Ики – хантыйский Морозный Дед, хранитель древних легенд и традиций, который приглашает всех желающих в путешествие по Мегиону и своей сказочной резиденции.

Спецпроект переносит читателя в заснеженную Югру: там можно почувствовать дух северной зимы, пройтись по тропинкам музейно-этнографического парка «Югра» и увидеть священное озеро Поссен-Лор. Формой оно напоминает варежку – символ защиты от холода и зимних невзгод. По легенде, ее бросил в злого духа охотник Акман, спасая белых журавлей.

Именно здесь находится резиденция Йахли-Ики, открытая при поддержке «Славнефть-Мегионнефтегаза». Здесь можно побывать в настоящем хантыйском стойбище, послушать местные легенды, узнать о традициях коренных народов Севера и обязательно посетить мастер-классы по традиционным ремеслам. 

Спецпроект предлагает также подробный путеводитель для тех, кто захочет совершить поездку в резиденцию Йахли-Ики и лично познакомиться с Морозным Дедом, а спланировать путешествие поможет онлайн-гид по Мегиону.

Получить свое предсказание можно здесь: https://megion.vokrugsveta.ru/

Первый онлайн-гид по Мегиону

Первый онлайн-гид по Мегиону появился в мессенджере Telegram. Теперь любой желающий может не просто увидеть местные достопримечательности, но и узнать о ключевых вехах истории города, о первопроходцах, заложивших фундамент для развития нефтедобычи в Среднем Приобье, и о том, чем сегодня живет Мегион. 

С инициативой создать такой сервис выступили молодые специалисты «Славнефть-Мегионнефтегаза». Предприятие помогло воплотить идею в жизнь, и накануне празднования Дня города виртуальный путеводитель с аудиосопровождением стал доступен пользователям Telegram.

В основном маршруте – 9 локаций, расположенных в центре города. А продолжить собственное путешествие по Мегиону поможет дополнительный раздел. В нем еще более 40 мест: достопримечательности, концертные площадки, музеи, кафе – все, что нужно, чтобы хорошо провести время.  

Гид по Мегиону – это живая история города, которая продолжает развиваться. Маршрут регулярно пополняется новыми интересными точками на карте. Многие достопримечательности появляются при поддержке предприятия. 

Механика онлайн-гида проста: чат-бот предлагает пользователю пройти по специально разработанному маршруту. Продвигаясь по нему шаг за шагом, можно увидеть основные достопримечательности Мегиона, а заодно прослушать интересную информацию о них. 

Переходите в гид по ссылке: https://t.me/megion_gid_bot

Офлайн-проект «Паспорт первоклассника»

На День знаний шестьсот первоклассников получили от предприятия подарки, делающие путь в мир знаний еще более увлекательным.

Книга «Мегион: музейное волшебство» знакомит детей с историей города, который появился на карте благодаря открытию месторождений Среднего Приобья и развитию нефтедобычи. Путешествуя вместе с персонажами по интерактивной выставке, юные читатели узнают о свершениях первопроходцев и передовых технологиях, о природных богатствах родного края и культуре коренных народов Севера. А цифровой фотоаппарат, который также входит в подарочный набор, станет дополнительным инструментом для раскрытия исследовательских и творческих способностей.

Александр Баринов, генеральный директор «Славнефть-Мегионнефтегаза»: 

«Каждый год, поздравляя первоклассников с Днем знаний, мы стараемся преподнести им полезные подарки. Чем лучше будут знать историю родного края нынешние школьники, тем прочнее будет связь поколений. Также в год 45-летия Мегиона нам хотелось подчеркнуть ту роль, которую нефтяники всегда играли в жизни города. Продолжая оказывать поддержку образовательным учреждениям, мы сохраняем лучшие традиции и считаем это вложениями в наше общее будущее».   

Татьяна Метринская, директор департамента образования администрации Мегиона: 

«Любые проекты становятся эффективнее, когда осуществлять их помогают надежные партнеры – такие, как «Мегионнефтегаз». Участвуя в создании современных образовательных пространств, реализуя собственные профориентационные программы, предприятие подтверждает статус одного из ключевых социальных инвесторов нашего города. Вместе мы формируем среду для гармоничного развития юного поколения, прививаем детям любовь к малой родине, учим хранить память о прошлом, гордиться настоящим и быть устремленными в будущее».

Посмотреть книгу можно по ссылке: https://disk.yandex.ru/i/oL0u1NG6uHuPSw

Видеопроект к 45-летию Мегиона

«Славнефть-Мегионнефтегаз» поздравил Мегион с 45-летним юбилеем. В честь праздника был снят специальный репортаж о городе. 

Небольшой и компактный, очень зелёный и цветущий город с гостеприимными и добрыми жителями. Здесь царит атмосфера спокойствия, тепла и уюта. Все это про Мегион. Из небольшого рабочего поселка он превратился в муниципалитет с развитой социальной инфраструктурой. Точка на карте Югры, с которой началась большая нефть Среднего Приобья.

Спецпроект реализован в формате специального репортажа на окружном телевидении с дополнительным распространением в популярных социальных сетях ХМАО.

Посмотреть сюжет: https://vk.com/wall-96877798_275820

Примеры публикаций о проектах

Первоклассники Мегиона ко Дню знаний получили полезные подарки

https://fedpress.ru/news/86/society/3398105

Новогоднее чудо от Йахли-Ики: россияне могут отправиться в интерактивное путешествие по Югре

https://travel.rambler.ru/local/55748594-novogodnee-chudo-ot-yahli-iki-rossiyane-mogut-otpravitsya-v-interaktivnoe-puteshestvie-po-yugre/

Где живет настоящий зимний волшебник?

https://vk.com/wall-134579208_190548

В Мегионе запустили первый онлайн-гид по городу

https://ugra-news.ru/article/v_megione_zapustili_pervyy_onlayn_gid_po_gorodu/

Цель проекта

Сформировать и закрепить в общественном сознании новый, многогранный имидж Мегиона – от промышленного центра к современной, комфортной и привлекательной территории для жизни, работы, семейного отдыха и туризма, тесно связанной с культурным наследием Югры

Результат проекта

Спецпроект в журнале «Вокруг света» «Мегион – родина Йахли-Ики»
• Коммуникационная кампания о проекте дала суммарный охват в 5,3 млн контактов. Вышло 62 публикации в СМИ и соцмедиа.
• Спецпроект поддержали официальные каналы коммуникаций губернатора Югры и главы Мегиона.
Первый онлайн-гид по Мегиону
• Гид стал дополнительным инструментом повышения туристической привлекательности Мегиона.
• Гидом воспользовалось более 1 тысячи человек.
• Более ста пользователей прошли маршрут полностью.
• Благодаря своему формату и возможности регулярного обновления гид стал инструментом продвижения предприятия с неограниченным потенциалом.
Офлайн-проект «Паспорт первоклассника»
• Коммуникационная кампания о проекте дала суммарный охват в 2,6 млн контактов. Вышло 88 публикаций в СМИ и соцмедиа.
• Книга «Мегион: музейное волшебство» – часть масштабной профориентационной стратегии предприятия, ориентированной на самых маленьких школьников, а также инструмент продвижения бренда работодателя среди молодых семей Мегиона.
Видеопроект к 45-летию Мегиона
• Коммуникационная кампания о проекте дала суммарный охват в 691 тысячу контактов. Вышло 46 публикаций в СМИ и соцмедиа.
• Спецпроект укрепил партнерские отношения между предприятием и администрацией города.
• Спецпроект стал важной частью продвижения Мегиона как города, привлекательного для жизни и работы