Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Славнефть-Мегионнефтегаз» уже несколько лет реализует масштабный профориентационный проект «Место роста». Программа предоставляет старшеклассникам Югры возможность обучения в ведущих отраслевых вузах страны с последующим гарантированным трудоустройством на предприятии.

Программа «Место роста» - это комплексная система профессиональной подготовки: от выбора специальности до интеграции выпускников в производственные процессы. Участники получают полное финансирование обучения, повышенную корпоративную стипендию, возможность прохождения практики на предприятии и научное сопровождение от экспертов компании. После окончания учебного заведения «Славнефть-Мегионнефтегаз» предоставляет выпускникам рабочие места с конкурентоспособным социальным пакетом и перспективами карьерного роста.

Управление корпоративных коммуникаций «Славнефть-Мегионнефтегаза» выступило архитектором смыслов и интегратором проекта. Наша задача была не просто проинформировать, а сформировать новую социальную реальность, в которой профессия инженера-нефтяника снова становится предметом гордости. Мы не просто рассказывали о программе, а управляли восприятием, создавали героев и истории успеха, вовлекали все целевые аудитории в единое смысловое поле: это синтез PR, GR и социального маркетинга, направленный на решение ключевых задач бизнеса через создание общественного блага.

PR-инструменты и каналы, использованные в проекте

Управление корпоративных коммуникаций предприятия стало организатором ключевых событий проекта, в их числе: 

·       Событийный PR. 

Была организована серия интерактивных мастер-классов и экскурсий, которые мы подавали не как «день открытых дверей», а как «первый шаг в профессию будущего». Активное продвижение в родительских и школьных чатах, локальных СМИ.

·       Работа с инфраструктурой как с медиа. 

Открытие Центра детских научных инициатив и лектория в политехническом колледже. Эти события мы освещали как создание точек притяжения и развития. Мы показывали не просто ремонт помещений, а запуск возможностей: новое оборудование, первые эксперименты школьников.

·       ToV.

Для школьников - язык возможностей и амбиций. Ключевое сообщение: твой рост начинается здесь. Выбери профессию будущего, получи лучшее образование и вернись в родной город. Твой труд здесь ценят. 

Для родителей - язык безопасности и стабильности Ключевое сообщение: «Стабильное будущее вашего ребенка. Гарантированное образование, трудоустройство и карьера рядом с домом в ведущей компании региона».

Комментарии внешних и внутренних экспертов:

Елена Ихсанова, директор по работе с персоналом «Славнефть-Мегионнефтегаза»:

«Мы сознательно начинаем профориентацию с шестого класса – это возраст, когда у детей формируется интерес к практической деятельности. Наша цель – чтобы к девятому классу каждый мегионский школьник понимал спектр профессиональных возможностей, который предоставляет «Мегионнефтегаз», и мог сделать осознанный выбор между рабочей профессией и инженерной специальностью. Мы хотим, чтобы ребята получали образование, становились высококлассными специалистами и возвращались в Мегион, применяя свои знания и таланты на благо родного города».

Наталья Капуста, заместитель главы Мегиона:

«Славнефть-Мегионнефтегаз» планомерно развивает образовательную среду города. Среди ключевых проектов – создание Центра детских научных инициатив в гимназии №5, где школьники формируют инженерно-конструкторские и изобретательские навыки. Старшеклассники уже сегодня изучают химию и биологию в современной лаборатории, оснащенной предприятием. В ближайшее время сотрудничество получит новое воплощение: на базе гимназии №5 откроется IT-лаборатория. Ее цель – подготовка учащихся к поступлению в профильные вузы страны, что отвечает растущим потребностям цифровизации нефтегазовой отрасли».

Примеры публикаций о проекте

Нефтяники ХМАО будут готовить школьников к профессии с шестого класса

https://news.mail.ru/society/68508213/

Школьники из ХМАО углубленно изучают физику в школьной лаборатории, обустроенной нефтяниками 

https://dzen.ru/a/aQG_znMQeHz-k6r9

В Мегионе открылась IT-лаборатория в Центре детских научных инициатив - подробности события

https://dzen.ru/news/story/link--story?persistent_id=3296560245

«Место роста»: как приобщают к будущей профессии мегионских школьников

https://fedpress.ru/news/86/society/3374862

Ролик «Место роста»

https://rutube.ru/video/aca501aeb9f6b941ae3efdd3f89f17cc/?r=wd

Сюжет «Инвестиции в будущее»

https://rutube.ru/video/aca501aeb9f6b941ae3efdd3f89f17cc/?r=wd

Сюжет «Мегионские нефтяники представили для выпускников школ программу «Место роста»

https://rutube.ru/video/aca501aeb9f6b941ae3efdd3f89f17cc/?r=wd

Цель проекта

Совершить «перезагрузку» имиджа рабочих и инженерных профессий ТЭК, трансформировав представления о них их из архаичных в профессии будущего, высокотехнологичные и цифровые. Создать эмоционально привлекательный, современный и устойчивый нарратив (историю) о социальном лифте, доступном каждому талантливому школьнику региона. Позиционировать «Место роста» как самый надежный и престижный карьерный маршрут в Югре.

Результат проекта

• В 2025 году программа была масштабирована: теперь в ней могут участвовать не только старшеклассники, но и ученики, начиная с 6 классов.
• В 2025 году поддержку предприятия получили 46 абитуриентов.
• В Мегионе открылся Центр детских научных инициатив, который помогает формировать у школьников технические, инженерно-конструкторские и изобретательские навыки.
• В Мегионском политехническом колледже открылся современный лекторий, где учащиеся могут углубленно изучать ключевые для нефтегазовой отрасли дисциплины.
• С администрацией Мегиона заключено соглашение о поддержке профориентационных программ для школьников.
• Сформирован пул внешних и внутренних экспертов.
• В 2025 году коммуникационная кампания о проекте дала суммарный охват в 36,6 млн контактов. Вышло 362 публикации в СМИ и соцмедиа. Была внедрена система работы с лидерами мнений (школьники-участники, их родители, звездные наставники), что привело к росту органического упоминания проекта в локальных пабликах и соцсетях на 45%.