Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Пресс-служба Росгосцирка —

команда, обеспечивающая коммуникации крупнейшей государственной цирковой системы России, объединяющей 37 стационарных цирков, четыре международных фестиваля в год, тысячи артистов и социально значимые проекты.
 

Чем мы отличаемся от других?

1. Системность: мы не реагируем точечно — мы выстраиваем годовую коммуникационную стратегию.
2. Работа с конфликтами: не уходим в закрытость, а переводим острые темы в экспертный диалог.
3. Человеческий язык: говорим о сложных темах понятно, образно и честно.
4. Федеральный масштаб: от региональных цирков до площадки ТАСС.

Ключевые результаты за 2025 год

Количество сообщений в СМИ: 9751 (выросло на 30% по отношению к 2024 году)
 

Информационное сопровождение:

1. 4 международных цирковых фестивалей;
2. Открытия Волгоградского цирка как федерального события;
3. Проведение регулярных пресс-конференций в ТАСС.
4. Организация пресс-туров и блог-туров.
5. Реализация антикризисных коммуникаций по ряду резонансных тем
6. Использование данных ВЦИОМ для подтверждения социальной значимости цирка.
7. Расширение пула лояльных журналистов и блогеров.
8. Регулярное присутствие Росгосцирка в федеральной и региональной медиаповестке.
9. Участие в федеральных проектах Министерства культуры РФ: «Маяки культуры», «Медиа в культуре» и «ТопБЛОГ»

«Международные фестивали: цирк как культурный бренд»

Проблема: Несмотря на высокий уровень российских цирковых фестивалей и артистов, существовала необходимость усилить их статус как внутри страны, так и на международной арене. Важно было выйти за рамки событийных анонсов и сформировать устойчивый образ фестивалей как значимых культурных явлений, представляющих российское цирковое искусство на высоком профессиональном уровне.

Что сделали:

1. Разработали единую коммуникационную стилистику для всех международных фестивалей.
2. Обеспечили системную работу с федеральными, региональными и международными СМИ.
3. Регулярное проведение пресс и блог – туров в рамках фестивалей
4. Активно использовали социальные сети для расширения охвата и вовлечения аудитории.
5. Выстроили последовательную информационную повестку от анонса до подведения итогов фестивалей.
6. Реализовали совместный коммуникационный проект с VK.
7.  Организовали прямую трансляцию IV Международного фестиваля циркового искусства «Без Границ» и V Международного детского и молодежного фестиваля циркового искусства «НЯМ» в коллаборации с VK.

Результат:
— 1342 публикаций в СМИ,
— 3729 публикаций в социальных сетях,
— 130,7 млн охват в СМИ,
— 30 млн охват в социальных сетях,

— Более 6 млн. зрителей прямых трансляций фестивалей
— Существенно усилен статус российских цирковых фестивалей как культурного бренда страны.
— Международный фестиваль циркового искусства «Без Границ» включен в культурную программу XI Санкт-Петербургского форума объединенных культур

«Открытие Волгоградского цирка: региональное событие федерального масштаба»

Проблема: Открытие обновлённого Волгоградского цирка после масштабной реконструкции могло остаться локальной новостью, ограниченной региональной повесткой, без должного общественного и федерального резонанса.

Что сделали:

- На церемонии открытия Волгоградского цирка обеспечили ВКС с Заместителем Председателя Правительства Маратом Хуснуллиным

- Реализована GR-повестка

- Организовано присутствие высокопоставленных федеральных и местных чиновников и депутатов      

- Разработали и реализовали комплексное медиа-сопровождение события.

- Обеспечили активную работу с федеральными и региональными СМИ.

- Организовали федеральный пресс-тур с участием ведущих журналистов (ТАСС, КП, АиФ, МК, РИА новости, Интерфакс)

- Провели координацию работы СМИ на площадке, обеспечив оперативный доступ к спикерам, фото- и видеоматериалам.

- Привлекли к участию детские цирковые студии и коллективы народного творчества

Результат:

- Событие получило широкий федеральный резонанс.

- Открытие цирка вышло за рамки региональной новости.

-  Премьерные шоу посетили порядка 8000 человек

-  Порядка 650 публикаций в СМИ

«Антикризис: диалог вместо конфликта»

Проблема:

Рост негативной и эмоционально окрашенной общественной повестки вокруг цирка, связанной с чувствительными темами:

— обсуждение участия животных в цирковых программах,

— запрет продажи животных для цирка,

— формирование упрощённых и радикальных образов («циркач»)

Результат:

1. Организована встреча экспертов и деятелей циркового искусства с партией «Новые люди» в Госдуме РФ
2. Запустили акцию «Я не циркач», в которой приняли участие медийные личности (Народный артист РФ Эдгард Запашный)
3. Зафиксировано снижение градуса напряжённости в информационном поле.
4. Законы о запрете животных не приняты
5. Дискуссия вокруг цирка стала более взвешенной и аргументированной.
6. Укреплено доверие к официальной позиции и коммуникациям пресс-службы.
7. Цирк представлен не как объект конфликта, а как открытый к диалогу участник культурного процесса.

«13 метров»: как мы вернули цирк в профессиональную медиаповестку

Проблема:

Цирковая тематика редко становится предметом глубоких авторских и аналитических материалов в региональных и федеральных СМИ. Большая часть публикаций ограничивается анонсами и краткими новостями, что снижает культурную значимость цирка в медиапространстве.

Что сделали

1. Инициировали создание Всероссийского конкурса журналистских работ «13 метров».
2. Сформировали конкурс как профессиональную платформу для осмысленного разговора о цирковом искусстве.
3. Провели информационную кампанию по привлечению журналистов из регионов и федеральных СМИ.
4. Обеспечили сопровождение конкурса в медиаполе и экспертную оценку работ.

Результат

1. За 4 года в конкурсе приняли участие порядка 300 профессиональных и начинающих журналистов из различных регионов страны.
2. Подано более 250 конкурсных работ, посвящённых цирковому искусству.
3. Существенно увеличилось количество качественных авторских материалов о цирке.
4. Цирк укрепил позиции в медиаповестке как значимое культурное явление, а не только развлекательный формат.

 «Цирк без границ: интеграция цирков ЛДНР в единое культурное пространство»

Проблема:

Необходимость выстроить системную и корректную коммуникацию вокруг цирков новых регионов, обеспечив их полноценное включение в единое информационное и культурное пространство Росгосцирка и сформировав устойчивое профессиональное присутствие без формализма и разрозненности.

Что сделали:

1. организовали системную информационную поддержку цирков в ЛДНР;
2. включили новые площадки в общую медиаповестку Росгосцирка;
3. обеспечили регулярное присутствие тематики новых регионов в федеральных и отраслевых СМИ;
4. организовали тематическую фотовыставку в ЛНР как культурный и гуманитарный жест;

выстроили коммуникации, направленные на нормализацию и профессиональную интеграцию, а не разовые инфоповоды.
 

Результат: 

1. цирки новых регионов стали частью единого информационного поля компании;
2. сформировано устойчивое присутствие в медиаповестке;
3. усилено восприятие цирка как объединяющего культурного института;
4. создана основа для дальнейшего развития и включения цирков ЛДНР в системную работу Росгосцирка;
5. культура представлена как инструмент диалога, поддержки и интеграции.

ПОЧЕМУ ИМЕННО МЫ?

5 причин:

1. Мы работаем с одной из самых чувствительных тем в культуре — и делаем это профессионально.
2. Наши проекты имеют федеральный и международный масштаб.
3. Мы совмещаем креатив, аналитику и антикризис.
4. Мы измеряем результат и понимаем, зачем делаем каждый проект.
5. Мы формируем устойчивую репутацию цирка как культурной ценности страны.

Цель проекта

Формирование устойчивого и позитивного общественного восприятия циркового искусства как важной культурной ценности, а также укрепление репутации Росгосцирка как современной, открытой и ответственной институции в сфере культуры.

Результат проекта

• Существенно расширено присутствие цирковой тематики в медиапространстве на федеральном и региональном уровнях.
• Сформирован более современный, открытый и многогранный образ циркового искусства.
• Повышен интерес к цирку со стороны молодёжной и digital-аудитории.
• Укреплено доверие СМИ и общественности к позиции Росгосцирка.
• Обеспечена репутационная устойчивость отрасли в условиях сложной общественной повестки.
• Цирк закреплён в информационном поле не только как форма развлечения, но как значимое культурное и социальное явление.