Контекст и предпосылки

В 2025 году перед Алексеем Оносовым – предпринимателем с 20-летним опытом и автором книг о бизнесе – стояла задача трансформации из регионального эксперта в медийную личность федерального уровня. Несмотря на три изданные книги и известность в Уральском регионе, медийное присутствие оставалось фрагментарным, а география влияния ограниченной.

Концепция проекта

Была разработана "трёхканальная модель" продвижения личного бренда предпринимателя:

Канал 1: Издательская деятельность – книги как долгосрочный актив, закрепляющий экспертный статус и работающий на репутацию годами.

Канал 2: Медийное присутствие – системная работа с федеральными СМИ (Forbes, РБК) для охвата целевой аудитории предпринимателей + развитие собственной медиаплатформы – бизнес-подкаста "Практики бизнеса" как центральной точки коммуникации с аудиторией и инструмента конвертации медийности в лояльное комьюнити.

Канал 3: Спикерская активность – выступления на крупнейших бизнес-мероприятиях для прямого взаимодействия с профессиональным сообществом.

Ключевая особенность: Синергия каналов – каждая книга генерировала темы для статей, выступлений и эпизодов подкаста, публикации привлекали гостей и слушателей подкаста, выступления создавали контент для всех каналов, формируя самоусиливающуюся PR-экосистему.

Реализация

Издательское направление:

• Опубликованы 3 книги: "Маркетинг", "Рестораторы", "Герои бизнеса"
• Итого в портфолио: 6 книг

Медийное направление:

Федеральные СМИ:

• Более 100 публикаций в Forbes, РБК, VC.ru, Секрет фирмы
• Охват: более 1,5 млн читателей
• Резонансные материалы набрали 87-156 тыс. просмотров каждая

Собственная медиаплатформа – подкаст "Практики бизнеса":

• Достигнута отметка 200 000+ подписчиков на всех платформах (YouTube, Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, VK Подкасты)
• Выпущено 48 эпизодов за год (еженедельный формат)
• В гостях – топ-менеджеры крупных компаний и успешные предприниматели
• Подкаст стал центром притяжения аудитории и главным инструментом построения долгосрочных отношений с комьюнити

Спикерское направление:

• Выступления на СберБизнес Фест (3 города, 9 000+ участников), TechWeek Moscow (1 500+), форумах в Москве, Омске и других городах
• Суммарная аудитория: более 11 500 человек

Механика синергии

Издаётся книга → на основе глав пишутся статьи для СМИ и записываются эпизоды подкаста → статьи и подкаст привлекают организаторов мероприятий → выступления записываются для соцсетей и продвигают подкаст → участники мероприятий подписываются на подкаст → слушатели подкаста становятся читателями статей и покупателями книг → успешные кейсы становятся темами для новых материалов. Непрерывный цикл генерации контента и роста аудитории с подкастом как центральной платформой взаимодействия.