Мультиформатное (онлайн+офлайн) информационное освещение корпоративного фестиваля ПАО "Газпром" "Факел"
Номинация: Лучший проект по внутрикорпоративному PR
Автор(ы): Апрелков Виталий Владимирович, руководитель службы коммуникаций и контента , Богачева Ксения Александровна, руководитель отдела специальных проектов , Борисова Екатерина Константиновна, продюсер отдела специальных проектов
Даты проекта
11 мая — 18 маяОписание проекта
ГИД – первая коммуникационная площадка, объединяющая все предприятия Группы Газпром. В мае 2025 года в Санкт-Петербурге состоялся финал корпоративного фестиваля «Факел». Редакция ГИД занималась комплексным (онлайн+офлайн) информационным освещением события.
Ранее о фестивале можно было узнать только из пресс-релизов об открытии и закрытии. Специально к этому мероприятию была налажена система взаимодействия с дочерними обществами, в результате чего материалы, созданные редакцией ГИД, распространялись также на аудиторию вне приложения.
Каналы коммуникации:
- корпоративное приложение
соцсети дочерних обществ «Газпрома»
офлайн-активности для участников и гостей фестиваля на месте
Основным центром притяжения для пользователей стали прямые трансляции. В приложении ГИД были полностью показаны три конкурсных дня, церемонии открытия, закрытия и награждения. Учитывая географическую распределенность сотрудников компании, для большинства сотрудников трансляции стали единственной возможностью увидеть выступления участников и «поболеть» за коллег.
Для «прогрева» аудитории был использован студийный формат: за два часа до начала трансляции, в студию, расположенную на месте проведения фестиваля, были приглашены гости: артисты, члены жюри, организаторы. В эфире можно было увидеть подготовку участников за кулисами, дозвониться, чтобы передать привет коллегам.
Участники использовали и другие коммуникационные возможности приложения:
- Оставляли обратную связь в ежедневных пульс-опросах от организаторов, касающихся бытовых условий, экскурсий и пр.
- С помощью профессионалов снимали вирусные ролики для своих соцсетей, давали интервью.
- Призывали пользователей участвовать в «народном голосовании».
Голосование проходило ежедневно. По итогам каждого дня выбирался артист/коллектив, набравший максимальное количество голосов. Два артиста сразились в суперфинале, а победитель получил приз от организаторов – съемку собственного клипа. Новость про суперфинал собрала 41890 просмотров.
