Даты проекта

Описание проекта

Вызов

Компания Neopool запустила инновационное IT-решение для майнинга в условиях устоявшегося рынка с мощными игроками. Стартап столкнулся с классическими барьерами входа: нулевая узнаваемость бренда, минимальный маркетинговый бюджет и крайне низкий уровень доверия со стороны консервативной аудитории майнеров. Прямая конкуренция с крупными компаниями, обладающими многомиллионными бюджетами на продвижение, была невозможна.

Стратегия

Вместо борьбы бюджетами мы выбрали стратегию органического роста через экспертизу. Ключевая идея – построить доверие к компании через личный бренд CТO, основанный на профессионализме и технологической компетенции команды. Подход базировался на трех принципах:

1. Экспертность вместо рекламы – делиться знаниями, а не продавать продукт.

2. Последовательность – от новостных упоминаний к отраслевым медиа и конференциям.

3. Фокус на качество – лучше 10 сильных публикаций в авторитетных и профильных изданиях, чем 100 упоминаний в нерелевантных источниках.

Реализация

Фаза 1. Узнаваемость (ноябрь 2025)

Старт с публикации новостных заметок и экспертных комментариев CТO по актуальной отраслевой повестке. Задача – заявить о себе как об экспертах рынка.

Результат: 8 публикаций в деловых и технологических медиа, первые упоминания в трастовых новостных порталах индустрии.

Фаза 2. Авторитет (ноябрь-январь 2025)

Фокус на глубинной работе с деловой и отраслевой прессой через платформу Pressfeed. Эксперты Neopool отвечали на запросы журналистов, предоставляли комментарии и инсайты по технологическим трендам в майнинге.

Результат: 23 публикации в ключевых отраслевых и деловых изданиях (РБК, Коммерсантъ, Ведомости, CoinDesk, Bits.media и др.), рейтинг принятия комментариев журналистами – 83%.

Фаза 3. Подтвержденное лидерство

Закрепление статуса отраслевого эксперта через выступления на авторитетных конференциях в СНГ: The Trends и Mining Conference.

Результат: 2 доклада на ключевых индустриальных площадках, расширение сети контактов, дополнительные упоминания в отраслевых медиа по итогам выступлений.

Достигнутые результаты

Медийные показатели

• 43 публикации за 2 месяца (8 новостных + 23 экспертных + 12 пост-конференционных)

• 83% успешных размещений через Pressfeed (средний показатель – 58%)

• Публикации в топ-изданиях: Коммерсантъ, Bitcoin Magazine, Forklog, Bits.media, Crypto.ru

• 2 выступления CEO на индустриальных конференциях

Бизнес-результаты

• 1-е место по доходности среди майнинг-пулов (по данным отраслевых рейтингов)

• Вход в ТОП-11 мирового рейтинга майнинг-пулов, обогнав признанных ветеранов индустрии

• Листинг на 5 ведущих порталах

• Узнаваемость на рынке СНГ

• Переход от статуса "неизвестный стартап" к "технологичный новатор" в восприятии рынка

• Контрольный пакет акций компании приобрел Interhash - лидер майнинговой отрасли в СНГ.

Качественные изменения

Из компании, о которой никто не слышал, Neopool превратился в узнаваемого игрока с экспертной репутацией. Входящие обращения стали носить характер "мы слышали о вас" вместо "а кто вы такие?". Уровень доверия клиентов вырос, что критично важно в консервативной индустрии майнинга, где репутация – главный актив.

Вывод

Кейс Neopool доказывает, что стартап может успешно конкурировать с крупными игроками не за счет бюджета, а за счет правильно выстроенной PR-стратегии, основанной на экспертизе и последовательности. За 2,5 месяца компания прошла путь от новичка до известного игрока в индустрии, благодаря высокой технологической экспертизы команды, освещенной в PR-активностях.

Цель проекта

Результат проекта