Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Проект представлял собой комплексное абонентское PR-сопровождение компании Ideco в течение 2025 года и был направлен на выстраивание устойчивого, управляемого и измеримого присутствия бренда в медиапространстве. В фокусе проекта находились регулярные коммуникации с профильными IT- и ИБ-СМИ, формирование экспертной повестки вокруг рынка сетевой безопасности и последовательное сопровождение продуктовых и корпоративных изменений компании.

Работа над проектом началась с анализа медиаполя и конкурентного окружения Ideco. Была проведена оценка активности ключевых игроков рынка NGFW, тематики публикаций, форматов присутствия в СМИ и запросов редакций. На основе анализа была сформирована коммуникационная стратегия, определены приоритетные темы, целевые группы СМИ (Tier-1 и Tier-2), а также ключевые сообщения, отражающие развитие продукта, технологическую экспертизу и стратегические приоритеты компании.

В течение года проект реализовывался в формате регулярной и системной PR-работы. Обеспечивалась подготовка и дистрибуция пресс-релизов, инициирование аналитических публикаций и комментариев экспертов Ideco, оперативная реакция на отраслевые инфоповоды и запросы журналистов. 

Значимым направлением проекта стало развитие экспертного позиционирования. Представители Ideco регулярно выступали в роли комментаторов по вопросам рынка NGFW, импортозамещения, регуляторных требований и практических аспектов информационной безопасности. Такой подход позволил нам интегрировать бренд в профессиональную дискуссию и сформировать у целевой аудитории устойчивое восприятие Ideco как компетентного и надёжного разработчика отечественных ИБ-решений.

Отдельный блок проекта был посвящён сопровождению корпоративных изменений компании, включая ребрендинг. Со стороны агентства велась работа по актуализации информации об Ideco в медиапространстве: обновление логотипа, визуальных материалов и описаний компании на сайтах профильных изданий, корректировка справок о бренде и его позиционирования.

Важным событием годового PR-проекта стало проведение собственного офлайн-мероприятия — пресс-завтрака для отраслевых журналистов и аналитиков. Мероприятие было интегрировано в коммуникационную стратегию и стало продолжением годовой работы с медиа. В рамках пресс-завтрака Ideco представили обновлённый ключевой продукт — Ideco NGFW Novum, а также обозначили стратегию дальнейшего развития компании. Формат живого общения позволил углубить диалог с журналистами, обсудить состояние рынка, требования регуляторов и перспективы отечественных NGFW-решений, что впоследствии нашло отражение в аналитических публикациях.

В результате проект продемонстрировал системный и долгосрочный подход к PR-сопровождению технологической компании. Комплексная работа с медиаполем, сочетание продуктовых, экспертных и имиджевых коммуникаций, а также интеграция офлайн-форматов позволили не только обеспечить высокий медиарезультат, но и выстроить устойчивые отношения с ключевыми редакциями и профессиональным сообществом.

По итогам пресс-завтрака: аккредитовано более 20 журналистов из общественно-политических и IT-изданий: Коммерсанть, Tadviser, ComNews, Компьютерра, Servernews (3Dnews), GlobalCIO, Connect-WIT и тд.

Кол-во сообщений: 57

Охват: более 62,2 млн уникальных посетителей в месяц

Реализована дистрибуция пресс-релиза в рамках

запуска продукта, а также публикация редакционных

материалов с комментариями экспертов Ideco по

итогам пресс-завтрака.

Цель проекта

Сформировать и укрепить устойчивое экспертное и продуктово-ориентированное присутствие Ideco в федеральном и отраслевом медиаполе в течение 2025 года, обеспечив системное PR-сопровождение компании как одного из ключевых российских вендоров решений сетевой информационной безопасности.

Дополнительной целью проекта стало создание регулярных информационных поводов: от продуктовых обновлений и аналитических комментариев до собственных мероприятий и их эффективная дистрибуция в Tier-1 и Tier-2 изданиях, что позволило обеспечить масштабный и измеримый медиарезультат по итогам года.

Проект пресс-завтрака был инициирован в рамках целей на год с ключевыми задачами:
- представить журналистам, ИТ-аналитикам и экспертам отрасли новую версию продукта — обновлённый Ideco NGFW в контексте технологических трендов и конкурентной среды;
- освежить позиционирование продукта посредством ребрендинга, подчёркивая его соответствие современным требованиям корпоративной защиты;
- стимулировать качественное медийное освещение и формирование контент-поводов для профильных публикаций;
- укрепить имидж компании как активного участника отечественного ИБ-рынка и лидера импортозамещения.

Результат проекта

По итогам PR-сопровождения Ideco в 2025 году был достигнут масштабный и устойчивый медиарезультат, подтверждённый следующими показателями:

В течение года пресс-службой было подготовлено и дистрибутировано 26 пресс-релизов, обеспечивших более 530 публикаций в федеральных и отраслевых СМИ. Совокупный потенциальный охват публикаций релизов превысил 453 млн, а совокупный охват площадок размещения (пресс-релизы, уникальные материала и интеграция с комментариями в обзорные материалы изданий) по данным изданий составил более 2,3 млрд. Информационные материалы выходили в профильных IT- и ИБ-медиа уровня Tier-1 и Tier-2, формируя стабильное присутствие бренда Ideco в ключевых для бизнеса каналах.

Отдельным направлением работы стала экспертная PR-поддержка. За отчётный период было отработано 79+ экспертных комментариев представителей Ideco по актуальным темам информационной безопасности, сетевых технологий и рынка NGFW. Комментарии регулярно публиковались в ведущих отраслевых изданиях и позволили закрепить за компанией статус компетентного и востребованного эксперта, а не только продуктового вендора. В совокупности за год бренд Ideco получил 1400+ упоминаний в СМИ и социальных медиа.

Важным элементом коммуникационной стратегии стало проведение собственного офлайн-мероприятия — пресс-завтрака для профильных журналистов и аналитиков. Мероприятие стало важным этапом годового PR-проекта и площадкой для комплексной демонстрации результатов развития компании. В рамках пресс-завтрака Ideco представила обновлённый ключевой продукт — Ideco NGFW — как итог последовательного развития продуктовой линейки, инженерной экспертизы и технологических решений компании. Формат живого диалога позволил обсудить состояние рынка, регуляторные требования и перспективы развития отечественных NGFW-решений, что нашло отражение в последующих аналитических публикациях.

Параллельно с медийной активностью была проведена работа по сопровождению ребрендинга Ideco. Со стороны агентства обеспечивалось корректное обновление корпоративного стиля и логотипа компании в медиапространстве: актуализация информации о бренде на сайтах профильных изданий, замена визуальных материалов, обновление справок о компании и позиционирования. Коммуникации делались с акцентом на новую ветвь развития Ideco, эволюцию продукта и усиление роли компании как российского разработчика комплексных решений сетевой безопасности.

В совокупности результаты проекта продемонстрировали не разрозненные PR-активности, а системную и выстроенную коммуникационную стратегию, обеспечившую Ideco высокую узнаваемость, экспертное позиционирование и устойчивое присутствие в медиаполе по итогам 2025 года.