Даты проекта

01 июня — 14 декабря

Описание проекта

Подкаст "Пермский культурный код" - это проект об идеях и людях, создающих смыслы в культуре сегодня. Это серия бесед министра культуры Пермского края Аллы Платоновой с ведущими экспертами, деятелями культуры, продюсерами о проектах и инновационных практиках и подходах региональной культурной отрасли.

Миссия проекта - в формировании профессионального сообщества культурных экспертов через демонстрацию лучших практик, успешных кейсов продюсирования и пиара региональных проектов, которые могут быть применены специалистами культурной сферы по всей стране. Проект создает открытый и честный диалог между органами власти и культурным сообществом, показывая, как работают инновационные подходы к развитию культурной отрасли на региональном уровне.

Цель проекта

Главная цель проекта — сформировать открытое профессиональное сообщество экспертов культурной сферы и продюсеров региональных инициатив через экспертный диалог с министром культуры и разбор актуальных практик, родившихся в Пермском крае и применимых по всей стране.

Для достижения этой цели были поставлены задачи:

- сократить разрыв в компетенциях между Пермью и территориями края за счёт презентации успешных кейсов и современных подходов;

-представить героев региональной культурной среды и их проекты широкой профессиональной и общественной аудитории, в том числе на федеральном уровне;

-запустить пилотный сезон подкаста из 5 выпусков продолжительностью 40–60 минут каждый и обеспечить его присутствие на ключевых аудио- и видеоплатформах;

-использовать подкаст как дополнительный канал коммуникации министра с отраслью, укрепить доверие к Министерству культуры Пермского края и его пресс-службе как к современным и открытым институтам;

-заложить основу для устойчивого медиа-проекта, который сможет развиваться сезонами и объединять вокруг себя профессиональное комьюнити.

Результат проекта

• Сформировано профессиональное сообщество экспертов культуры
• Создана библиотека практических кейсов (продюсирование, финансирование, продвижение)
• Региональные практики представлены на федеральных платформах
• Укреплен имидж министерства как современной структуры
• Демонстрация открытого диалога «власть — культурное сообщество»

Реализован полный пилотный сезон из 5 выпусков (Яндекс.Музыка, ВК, YouTube, RuTube) с участием ведущих экспертов отрасли, охватив ключевые направления: продюсирование культурных проектов (выпуск 1 с Аленой Семериковой-Волковой и Алексеем Папуловым), современное осмысление народной культуры (выпуск 2 с Татьяной Санниковой и Сашей Шумилиным), успешный карьерный путь в культуре (выпуск 3 с Гавриилом Гордеевым, генеральным продюсером Okko), креативные индустрии и музейное дело (выпуск 4 с Андреем Михайловским и Ольгой Сафрошенко), молодежные инициативы и создание творческой среды (выпуск 5 с Ксенией Зубакиной, Маратом Мударисовым и Иваном Худяковым-Веденяпиным). Создан мультиформатный контент (полная видеоверсия 40-60 минут, аудиоверсия, вертикальные нарезки для соцсетей), обеспечивающий максимальный охват целевой аудитории.

За первые месяцы подкаст набрал более 120 000 просмотров и прослушиваний на разных площадках. Проект получил более 200 публикаций и упоминаний в медиа и профильных сообществах, что вывело региональные культурные практики на федеральный уровень обсуждения. Спикеры продвигали выпуски в своих соцсетях, использовали их как учебные и мотивационные материалы на образовательных программах, фестивалях и в профессиональных сообществах.

Подкаст значительно усилил личные коммуникации министра с аудиторией. Личный телеграм-канал Аллы Платоновой за полтора месяца показал рост подписчиков примерно на 10%, просмотры сторис выросли в 2–3 раза, а просмотры отдельных постов по теме подкаста более чем в 10 раз превысили количество подписчиков. Более 30% аудитории канала включили уведомления — каждый третий оперативно получает информацию о новых выпусках и новостях проекта.

Сформировано активное ядро аудитории подкаста: культурные менеджеры, сотрудники музеев и театров, продюсеры, студенты профильных вузов, художники и кураторы из Перми, Екатеринбурга, Москвы, Санкт‑Петербурга и других регионов России. В рамках проекта создана библиотека из пяти содержательных кейсов о продюсировании, работе с креативными индустриями, актуализации народной культуры, построении карьеры в культуре и создании творческой среды для молодёжи.

На уровне имиджа проект стал для Министерства культуры Пермского края образцовым инструментом PR-коммуникаций в госсекторе: показал готовность власти к открытому, содержательному диалогу, обновил язык разговора о культуре и усилил доверие профессионального сообщества к ведомству. Успех пилотного сезона позволил подтвердить запрос аудитории и подготовить продолжение: новый сезон с героями федерального уровня и собственными аккаунтами подкаста в соцсетях, что обеспечит дальнейший рост охвата и устойчивость проекта.