Даты проекта

01 апреля — 01 сентября

Описание проекта

Всероссийский конкурс «Лучший по профессии» имеет большую историю, он стартовал в 2012 году, а в 2025 году стал неотъемлемой частью национального проекта «Кадры». Основная цель конкурса - повышение привлекательности рабочих профессий и формирование устойчивого интереса к ним у молодежи. Но, к сожалению, подобные конкурсы имеют ограниченную публичность и слабую медийную составляющую.

Компания «ЧЕТРА» предложила решение этой задачи через интеграцию федерального этапа государственного конкурса в собственные корпоративные соревнования, обладающие широкой отраслевой известностью, аудиторией, инфраструктурой и коммуникационным потенциалом. Так, в 2025 году Всероссийский конкурс «Лучший по профессии» в номинациях «Машинист бульдозера» и «Машинист экскаватора» прошел в Чувашской Республике на площадке Международного чемпионата операторов техники ЧЕТРА «Кубок CHETRA PRO».

Компания «ЧЕТРА» выступила ключевым индустриальным и коммуникационным партнёром конкурса и обеспечила полный цикл его организации и PR-сопровождения:

- координация проекта и взаимодействие с Минтрудом РФ, региональными органами исполнительной власти и индустриальными партнерами;

- подготовка уникального конкурсного полигона площадью 1,4 га на набережной города Новочебоксарска;

-  разработка конкурсных заданий, зрелищных и одновременно демонстрирующих профессионализм операторов, а также специального крупногабаритного реквизита;

- организация церемоний открытия и закрытия в формате театрализованного шоу

(техника ЧЕТРА была презентована в образах богатырей русской народной сказки);

- реализация событийной программы для участников и гостей: выставка ретро-тракторов и современной техники; полигон профессиональных проб с демо-показами и тест-драйвами; экскурсии на производственные площадки компании;

- комплексное информационное сопровождение: подготовка пресс-релизов и информационных материалов; работа с федеральными, региональными и отраслевыми СМИ, блогерами; организация онлайн-трансляции конкурса.

Цель проекта

Повысить интерес профессионального сообщества и широкой аудитории к Всероссийскому конкурсу профессионального мастерства «Лучший по профессии» в номинациях «Машинист бульдозера» и «Машинист экскаватора» за счет проведения на площадке Международного чемпионата Кубок CHETRA PRO с использованием модели частно-государственного партнерства.

Государственные и общественные задачи:
1. Обеспечить федеральный масштаб конкурса с участием представителей не менее 15 регионов России.
2. Вывести государственный конкурс в публичное и медийное пространство: обеспечить освещение конкурса в СМИ и соцсетях с суммарным охватом не менее 30 млн человек.
3. Обеспечить публичную демонстрацию профессионального мастерства: разработать конкурсные задания, зрелищные и демонстрирующие профессионализм операторов.
4. Продемонстрировать эффективность частно-государственного партнерства и возможности участия бизнеса в реализации государственных программ.

Задачи компании «ЧЕТРА»:
1. Оптимизировать бюджет Кубка CHETRA PRO за счет интеграции государственного конкурса.
2. Расширить профессиональное сообщество вокруг бренда ЧЕТРА: установить прямой контакт с участниками конкурса и их работодателями, включая представителей организаций, ранее не использовавших технику ЧЕТРА, сформировать базу потенциальных клиентов и партнеров, увеличить продажи техники.

Результат проекта

23 участника конкурса из 17 регионов России

Медиа показатели:
- количество публикаций в СМИ — 477;
- совокупный медиаохват — 30,1 млн, 130 федеральных СМИ;
- продвижение в социальных сетях: аудитория — 38 млн, публикации — 1992;
- онлайн-трансляцию конкурса посмотрели 14 137 человек.

Экономия бюджета Кубка CHETRA PRO составила 30% за счет вложений федеральных средств

16% рост продаж техники, предзаказ от двух новых клиентов

Качественные результаты:
- федеральный этап конкурса получил высокий уровень публичности и отраслевую легитимность;
- конкурсные задания, разработанные экспертной группой «ЧЕТРА», использовались в отборочных этапах во всех регионах России;
- был сформирован современный и привлекательный образ рабочих профессий;
- укреплен имидж компании «ЧЕТРА» как социально ответственной и ориентированной на государственные задачи: на срок 5 лет за компанией закреплено право на проведение конкурса.