Увеличили охват в СМИ сети логопедических центров на 84%
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Панчук Анастасия Дмитриевна, основатель PunchR , Яковлева Анастасия Сергеевна, проектный менеджер PunchR , Степанова Ульяна Анатольевна, PR-менеджер PunchR
Даты проекта
18 сентября — 30 декабряОписание проекта
Задача проекта — превратить PR сети логопедических центров «Разноцветные цыплята» из разовых публикаций в системный инструмент роста: усилить экспертность бренда, личные бренды основателей и обеспечить федеральные охваты без рекламных размещений.
Мы провели анализ медиаполя и выстроили коммуникационную стратегию вокруг социально значимой темы — развития речи детей. На её основе запустили регулярную работу со СМИ: экспертные комментарии, статьи и деловые материалы, а также масштабируемые инфоповоды.
Крупный инфоповод о влиянии удалённой работы на речь получил десятки публикаций и органическое распространение в Telegram, обеспечив многомиллионный охват.
Результат за 4 месяца:
-
205 упоминаний в СМИ
-
МедиаИндекс — 1 716
-
охват — 40 млн
-
рост медиaохватов на 84%
Проект показал: системный PR способен одновременно повышать узнаваемость, доверие и бизнес-показатели компании.
Цель проекта
«Разноцветные цыплята» - крупнейшая в стране сеть логопедических центров, работающая в сфере, где результат измеряется не цифрами в отчётах, а тем, как меняется жизнь детей и их семей. Мы говорим о развитии речи - буквально и в самом широком смысле этого слова.В рамках сотрудничества перед агентством стояла задача более сложная, чем просто увеличить число упоминаний в медиа. Нужно было выстроить устойчивое и узнаваемое медиаприсутствие бренда, последовательно усилить экспертный образ сооснователей и вывести компанию в федеральное информационное поле за счёт продуманных, управляемых инфоповодов.
Коммуникации строились вокруг тем, напрямую связанных с продуктом и миссией компании: логопедия, развитие речи и их влияние на качество жизни детей, подростков и семей в целом. С фокусом на реальные проблемы, понятные широкой аудитории, и на экспертную позицию, за которой стоит практический опыт.
Результат проекта
По итогам периода реализации проекта (сентябрь–декабрь 2025 года) были достигнуты следующие показатели:- 205 упоминаний бренда в СМИ
- Совокупный МедиаИндекс - 1 716
- Выполнение плана месяц к месяцу - 128%
- CPM (стоимость 1 000 контактов) составил 28 рублей.
- Совокупный охват за период составил 40 млн контактов, из них:
- СМИ - 34 млн
- Социальные сети - 6 млн
Это соответствует 121% выполнения плановых показателей в помесячной динамике.
Дополнительно зафиксирован рост ключевых показателей:
- Медиaохваты бренда в СМИ увеличились с 17,6 млн до 34 млн за сопоставимый период, прирост составил 84%;
- Органический трафик на сайт вырос до 138 000 посещений.
В результате была обеспечена стабильная положительная динамика упоминаний и МедиаИндекса, а также укреплён устойчивый экспертный образ бренда в федеральном информационном поле.
