Даты проекта

01 марта — 31 октября

Описание проекта

Предпосылки формирования концепции Балтийского образовательного марафона:

- Обсуждение на встрече с топ менеджментом компании и представителями студенческого сообщества организации и проведения различных вариантов образовательных, добровольческих и социокультурных мероприятий

- Долгосрочное взаимодействие с важными культурными институциями (Мариинский театр) как возможность провести социокультурное событие для разных аудиторий

- Значимость весомой даты как способ подчеркнуть для молодёжи важность исторической памяти

Балтийский образовательный марафон отвечает важным общественным запросам:

• Соответствие важной общественной повестке по воспитанию нового поколения профессионалов. Запуск в 2025 году национального проекта «Кадры» подтверждает значимость воспитания квалифицированных молодых специалистов.
  Проект комплексно подходит к вопросу образования молодых профессионалов, ставя своей целью не только просвещение в области коммуникаций, но и воспитания в личности ответственного отношения к обществу, уважения к культурному наследию.  
• Вовлечение молодого поколения в добровольческую повестку: Участники проекта не только узнают из первых рук о 16-летней программе LG в области добровольного донорства крови, но и становятся участниками акций компании. Таким образом, молодёжь на практике познакомиться с профессиональными мероприятиями в сфере волонтёрства, но совершить добрый поступок, став донором.
• Привлечение внимания молодёжи к важным историческим вехам
  2025 год – 80-летняя годовщина Победы, и эта значимая дата подчёркивается в просветительской программе проекта как преемственность донорского проекта компании 10 лет назад по городам-героям и городам боевой славы. Воспитание уважения к культурному и историческому наследию страны – одно из приоритетных просветительских направлений марафона.

В рамках просветительской инициативы проводятся лекции, дни донора, различные историко-культурные акции, а также культурно-просветительские мероприятия, закладывающие основу для следующего поколения успешных специалистов, для которых профессионализм и ответственное отношение к обществу неразрывно связаны.

Стратегия проекта основана как на богатом опыте работы в коммуникациях, так и присутствии разных поколений в PR командe LG для эффективного взаимодействия с различными аудиториями партнеров. Умение слышать свою аудиторию, знать её потребности реализуется через собственные исследования аудитории молодежи, которые помогают в составлении эффективной программы Балтийского образовательного марафона.

Цель проекта

1. Опираясь на 35-летний опыт LG в России, ее хедлайнера Т. Шахнес (32 года в коммуникациях) и команды, состоящей из сотрудников разных поколений, объединить под единой стратегией ряд мероприятий в области добровольчества, просветительства и культуры, отвечающих ценностям разных групп и возрастов.
2. Сплотить разнообразные сообщества (образовательные, бизнес, волонтерские, студенческие, культурные институции), а также поколения Z, Y, X для реализации серии уникальных мероприятий.
3. Вдохновить молодёжь заниматься добровольчеством и донорством в частности (только 25% молодежи-доноры), а также обеспечить условия для развития профессионального развития в области коммуникаций.

Результат проекта

Общие результаты проекта в 2025 году
Количественные показатели
Количество мероприятий: 18
Количество публикаций: 319 публикаций
Количество участников: 1163 участника
Охват СМИ 12 196 858 человек

Рост имиджевых показателей LG:
1) соучастие, сострадание:
- среди российской молодёжи (15-19 лет) на 8,3 процентный пункт (на основе собственных исследований штаб-квартиры LG Electronics)
- среди российской аудитории в целом на 6 процентных пункта (на основе собственных исследований штаб-квартиры LG Electronics)
2) влияние на уровень добра:
- среди российской молодёжи (15-19 лет) на 9,4 процентных пункта (на основе собственных исследований штаб-квартиры LG Electronics)
- среди российской аудитории в целом на 6 процентных пунктов (на основе собственных исследований штаб-квартиры LG Electronics)
Качественные показатели проекта
Качественным результатом текущего года стало развитие партнёрства с компанией giper.fm в социальном ключе: в сентябре 2025 года партнер LG, компания giper, впервые провела корпоративный День Донора совместно с компанией LG, пригласив к участию студентов университетов и колледжей Санкт-Петербурга.