Даты проекта

01 октября — 01 октября

Описание проекта

Мы работаем с программой, которая существует с 1996 года.  Это старейшая негосударственная стипендия в России для студентов-экологов. Но за тридцать лет о ней толком никто не рассказывал системно. Были разрозненные посты, анонсы конкурсов, но целостной картины не было. В 2024-2025 годах решили это исправить.

Придумали пять рубрик, каждая со своим фокусом. В одной показываем научную работу стипендиатов по водородной энергетике, в другой водим по лабораториям вузов, в третьей рассказываем про Цели устойчивого развития через международный опыт, в четвёртой делаем портреты молодых учёных, в пятой – виртуальные прогулки по городам, где живут и учатся стипендиаты. Получилась понятная структура вместо хаотичных публикаций.

За год сделали почти сотню постов в соцсетях, написали более тридцати новостей на сайт. К нам подписалось больше тысячи человек – без рекламы, просто потому что контент зашёл. Освещали крупные мероприятия от начала до конца: всероссийские курсы, экологические марафоны, международные форумы. Рассказывали про конкретных стипендиатов – кто стажируется за границей, кто организует масштабные события, кто работает над научными разработками для зелёной энергетики.

Под чутким руководством пресс-службы Фонда, стипендиаты одновременно и герои контента, и его создатели, и организаторы просветительских мероприятий всероссийского уровня.

Цель проекта

Трансформировать имидж старейшей негосударственной стипендиальной программы России (с 1996 года) Неправительственного экологического фонда имени В.И. Вернадского от финансовой поддержки студентов к платформе карьерных возможностей для молодых экологических лидеров.
В условиях высокой конкуренции за талантливых абитуриентов разработать и реализовать систематическую контент-стратегию из пяти тематических рубрик для комплексного освещения деятельности стипендиатов:
#НаукаИЭнергетика (исследования в области водородной энергетики), #ЛабТур (виртуальные туры по научным лабораториям страны), #ЦУРпросвет (просвещение о целях устойчивого развития), #Галерея молодых ученых (истории талантливых исследователей), #Зеленый адрес (рассказы об экологически значимых местах).
Создать узнаваемый медиаобраз программы через демонстрацию конкретных возможностей: международные стажировки, организация всероссийских мероприятий, участие в научных проектах. Увеличить количество и качество заявок на конкурс 2025-2026 учебного года.

Результат проекта

Впервые была выстроена системная работа по освещению Стипендиальной программы из пяти тематических рубрик. С октября 2024 по октябрь 2025 года было создано около 100 постов в социальных сетях и более 30 новости на сайте.
За этот период социальные сети посетили 16 500 человек, появилось более 1200 новых подписчиков без рекламного бюджета – только на органическом контенте. Самый популярный пост набрал 39 репостов. В среднем посты в рубриках собирали от 168 до 921 просмотра, что для нашей специализированной аудитории считаем хорошим результатом.
Проводилось полное медиасопровождение событий с участием стипендиатов: от анонсов до итоговых материалов. До 2024 года подобные мероприятия либо вообще не попадали в соцсети, либо ограничивались одним постом.
За год превратили разрозненную информацию в систему. Теперь у программы есть понятная навигация через пять рубрик, есть медиаархив с конкретными кейсами. И судя по тому, что люди сами подписываются и делятся нашим контентом, это работает.
Главное, что изменилось – программу теперь воспринимают не как «пять тысяч рублей в месяц», а как узнаваемый бренд карьерных возможностей для молодых экологических лидеров.