Даты проекта

01 августа — 31 декабря

Описание проекта

Ссылка на канал кошки Маси ВК: https://vk.ru/im/channels/-231946550

Название проекта: канал кошки Маси

Сроки реализации проекта: 01.08.2025 – 31.12.2025.

Проблематика: для значительной части аудитории партия воспринимается как нечто серьёзное, формальное и далёкое от реальной жизни людей. Это снижает интерес, доверие и вовлечённость, особенно среди молодёжи и активных пользователей социальных сетей.

ЦА:

Женщины и мужчины от 18 лет, жители региона, пользователи социальных сетей, общественные деятели, студенты, волонтёры, представители НКО, использующие площадку Штаба для проведения мероприятий, участвующие в мероприятиях, интересующиеся общественной жизнью, уставшие от официального и шаблонного контента.

Цель:

Приблизить партию к людям, показать её как живое, открытое и современное сообщество.

Задачи:

1. Показать, что партия может быть креативной, интересной и дружелюбной через нестандартный для партийной среды формат (сторителлинг от лица жительницы Штаба – кошки Маси).
2. Создать медиаобраз кошки Маси по одному из архетипов Карла Юнга –шут.
3. Создать канал кошки Маси во ВКонтакте.
4. Использовать содержательное разнообразие тем и героев коротких вертикальных видео, включив в проект наиболее интересные мероприятия и выставки, которые проходят на площадке Штаба, сотрудников, работу Региональной общественной приемной Д. А. Медведева, чтобы показать аудитории многогранность происходящего.
5. Публиковать видео в канале с небольшим текстом, чтобы обозначить тему видео и вызвать интерес к просмотру.
6. Создать клип-анонс канала кошки Маси для продвижения через сообщество Штаба во ВКонтакте.

Коммуникационная стратегия:

Ключевая идея проекта: «Если даже кошка чувствует себя в Штабе как дома – значит, это место, где комфортно и уютно».

Для того чтобы проект работал на вовлечение, доверие и вызывал эмоциональную реакцию аудитории, при создании медиаобраза кошки был использован один из архетипов Карла Юнга – шут. Мася наделена искренностью, любопытством, говорит простым языком, без сложных формулировок, умеет смеяться над собой и над происходящим, «подкалывает», но бережно. Медиаобраз кошки, построенный на архетипе Шута делает коммуникацию живой, снимает барьеры, создаёт дружелюбную атмосферу, формирует эмоциональную привязанность, помогает аудитории понять характер Маси и доверять ей.

Проект реализуется в формате коротких вертикальных видео – сторителлингов от лица кошки Маси, которая становится «проводником» в мир партии. Каждый сюжет строится как маленькая история от лица Маси. Она удивляется, радуется, возмущается. Зрители не просто смотрят контент, а следят за героиней – появляется серийность и эффект «я её уже знаю».

Мася рассказывает о «закулисье» Штаба (знакомит с руководителем, сотрудниками, работой Региональной общественной приемной Д. А. Медведева, мероприятиями, которые проводятся на площадке).

Сторителлинг нужен для вовлечения, доверия, эмоций и эффекта присутствия, без которых канал был бы просто ещё одной новостной лентой. Люди ждут новых серий, вспоминают фразы Маси, узнают её интонации. Появляется лояльность к героине, а через него — к площадке и каналу.

Ресурсы, инструментарий:

Проект реализуется сотрудником пресс-службы Штаба общественной поддержки «Единой России», который осуществляет выбор тем видеороликов, написание сценариев, съёмку, монтаж, а также озвучку в «мультяшном» стиле. Основной коммуникационной площадкой является канал в социальной сети «ВКонтакте». На канале реализуется активное взаимодействие с аудиторией в комментариях. Ответы на комментарии пишутся от лица кошки Маси в ироничном теплом тоне.

Для продвижения канала используется сообщество Штаба общественной поддержки в социальной сети «ВКонтакте», где был выложен клип-анонс канала кошки Маси. Также для продвижения на стене кабинета, в котором кошка проводит большую часть времени, была создана и размещена табличка «Кабинет Маси», где указали часы работы (время, в которое Мася не спит), добавили фотографию кошки за рабочим столом и QR-код на канал во ВКонтакте (это помогло привлечь новую аудиторию).

Результат: набор 384 активных подписчиков с нуля на канале Маси за 5 месяцев ведения проекта. Основным контентом стали видео в количестве 18 штук, также использовались такие форматы, как текст с фото – 2, и опрос для оценки реакции аудитории. ER канала составил 7,2%, что говорит о высокой вовлеченности аудитории в контент.

Создание медиаобраза кошки, через который сложные темы становятся проще, а пространство, обычно воспринимаемое как строгое и официальное, – живым и человеческим. Организаторы часто просят сделать видео об их мероприятии на канале Маси. Некоторые люди приходят в Штаб, чтобы познакомиться и сфотографироваться с Масей.

Цель проекта

Приблизить партию к людям, показать её как живое, открытое и современное сообщество.

Результат проекта

За пять месяцев канал собрал 384 активных подписчика с нуля. Основным контентом стали видео в количестве 18 штук, также использовались такие форматы, как текст с фото, и опрос для оценки реакции аудитории.
ER канала составил 7,2%, что говорит о высокой вовлеченности аудитории в контент. Люди оставляют комментарии, организаторы просят снять ролики о их мероприятии.
Проект сформировал устойчивое сообщество вокруг персонажа, собрал активных подписчика и доказал, что нестандартный подход, юмор и интересный персонаж способны превратить сухую информационную подачу в живое пространство, где рождается доверие и искренний интерес к происходящему.