«Одно здание в зеркале разных эпох» (Что роднит здание областного парламента с петербургскими парадными?)
Номинация: Лучший PR-проект в государственной сфере
Автор(ы): Лихачева Ольга Валентиновна, начальник управления информационной , Калинкина Елена Анатольевна, заместитель начальника управления информационной политики , Павлов Сергей Иванович, консультант управления информационной политики
Даты проекта
20 августа — 12 декабряОписание проекта
Для достижения цели и решения поставленных задач управлением информационной политики Законодательного Собрания Челябинской области был реализован проект «Одно здание в зеркале разных эпох».23 октября 2025 года зданию областного парламента исполнилось 113 лет. Отчет истории идет с момента начала работы в этот доме уездного отделения Государственного банка.
Силами управления информационной политики была организована фотовыставка. В экспозиции были представлены несколько десятков уникальных фотографий и почтовых карточек разных эпох, рассказывающих, как менялся облик здания областного парламента.
Для привлечения внимания к экспозиции был интерактивный фильм из оживленных с помощью искусственного интеллекта кадров. https://vk.com/wall-214372119_2193
Анонсы об открытии фотовыставки, размещенные в СМИ, сопровождались интригующей информацией: в ходе церемонии открытия экспозиции мы обещали ответить на вопрос «ЧТО РОДНИТ ЗДАНИЕ ОБЛАСТНОГО ПАРЛАМЕНТА И ПЕТЕРБУРГСКИЕ ПАРАДНЫЕ?» Это подхлестнуло дополнительный интерес к событию.
В ходе подготовки к выставке сотрудниками управления информационной политики в одном из подвальных помещений здания была обнаружена старинная метлахская плитка. История ее производства, появления в Челябинске в начале ХХ века, как и то, что она сохранилась до нашего времени, представляет НАСТОЯЩИЙ ИСТОРИЧЕСКИЙ ДЕТЕКТИВ. https://vk.com/wall-214372119_2202
Цель проекта
Цель: используя исторический контекст сформировать уникальный позитивный имидж областного парламента.Задачи:
- привлечь внимание аудитории и СМИ к Законодательному Собранию Челябинской области на основе увлекательных исторических сюжетов и персонажей;
- повысить информированность об истории и деятельности Законодательного Собрания Челябинской области за счет создания эмоциональной связи с аудиторией;
- усилить познавательную функцию в информационных материалах об истории Законодательного Собрания Челябинской области, прежде всего, для школьников и студентов;
- расширить экскурсионную деятельность в здании Законодательного Собрания Челябинской области.
Результат проекта
1.Благодаря увлекательному контенту удалось достичь системного охвата всех каналов массовых коммуникаций — телевидения, радио, печати, интернет-ресурсов. Публикации в СМИ - 42, публикации в социальных сетях (ВКонтакте и Телеграм)– 37.2. Удалось активизировать и увеличить интерес к Законодательному Собранию области. Сюжет об истории здания подхлестнул интерес к экскурсиям в Законодательном Собрании области. Это демонстрирует динамика спроса на экскурсии.
В октябре 2025 года спрос вырос в 2.5 раза.
Если с февраля по август 2025 года в среднем проходило от 3-4 экскурсии, то в октябре состоялось 10 экскурсий, которые посетили 247 человек. В ноябре - 7 экскурсий, 169 человек.
На экскурсиях школьникам и студентам рассказывают не только об истории здания, но и об основных направлениях работы представительного органа, о законотворческом процессе.
На экскурсиях школьникам и студентам рассказывают не только об истории здания, но и об основных направлениях работы представительного органа, о законотворческом процессе.
4. Экскурсионный маршрут по зданию Законодательного Собрания области обновлен и размещен на туристическом агрегаторе «ЧелГид», где размещается информация об основных достопримечательностях, туристических маршрутах Челябинской области, афиша событий, аналог KudaGo. Ссылка: https://chel.guide/articles/ekskursiya-po-zakonodatelnomu-sobraniyu-chto-skryvaetsya-za-ego-dveryu
5. Таким образом, повышается информированность о деятельности органа госвласти. За счет достижения эмоциональной привязанности на основе исторического контекста и интереса к нему аудитории, удалось изменить сложившиеся стереотипы об органе госвласти.
