Первый научный канал в национальном мессенджере MAX
Номинация: Лучший PR-проект в образовании
Автор(ы): Красиков Игорь Станиславович, начальник управления информационной политики , Хазова Варвара Александровна, специалист по связям с общественностью Управления информационной политики МФТИ , Морозов Андрей Юрьевич, специалист по связям с общественностью Управления информационной политики МФТИ
Даты проекта
05 сентября — 17 февраляОписание проекта
Канал МФТИ в MAX «Физтех: Сборка будущего» устроен как полноценное редакционное медиа, а не как витрина пресс-релизов. В основе проекта — редакционная модель с заранее заданными правилами качества: каждое сообщение проходит проверку на научную корректность (термины, причинно-следственные связи, отсутствие “сенсаций”), а язык намеренно упрощается без потери смысла. Мы исходим из того, что доверие к научному контенту строится на прозрачности: читатель должен понимать, что именно известно, что является гипотезой, а где начинается интерпретация.
Проект работает через регулярный производственный цикл. Темы собираются из двух источников: исследования и экспертиза учёных МФТИ и мировая научная повестка. Далее темы превращаются в материалы разных уровней сложности — от коротких объясняющих постов до “серий” публикаций, когда важную тему нужно раскрыть по шагам. Отдельная линия — связка с более глубокими форматами: если тема требует объёма, короткий пост в MAX ведёт читателя к лонгриду или разбору на сайте университета, сохраняя быстрый вход в тему и добавляя глубину тем, кому она нужна.
Канал специально спроектирован под особенности MAX: короткая, чётко собранная подача, акцент на визуальное объяснение и на повторяемость форматов. Визуальная часть — не случайные картинки, а единая система иллюстраций (в том числе созданных с помощью ИИ). Это снижает порог входа для новой аудитории и делает ленту “читаемой” даже при быстром просмотре.
Флагманский механизм удержания и вовлечения — еженедельные видеодайджесты научных новостей. Редакция отбирает главные события недели и собирает их в короткий выпуск: такой формат не требует от подписчика предварительной подготовки, приучает возвращаться в канал по расписанию и стабильно повышает вовлечённость. Дайджесты дополняются постоянной рубрикой «И о погоде…», в которой рассказываются актуальные космические события недели.
Управление проектом строится на объективных метриках. Мы регулярно отслеживаем динамику аудитории, охваты и вовлечённость, а также внешние упоминания и цитирования, чтобы понимать, какие темы и форматы действительно “тащат” научно-образовательную повестку на платформе. По итогам мониторинга корректируются рубрики, частота и сценарии подачи — так канал развивается как живой продукт, а не как разовая кампания.
Канал МФТИ в MAX «Физтех: Сборка будущего» устроен как полноценное редакционное медиа, а не как витрина пресс-релизов. В основе проекта — редакционная модель с заранее заданными правилами качества: каждое сообщение проходит проверку на научную корректность (термины, причинно-следственные связи, отсутствие “сенсаций”), а язык намеренно упрощается без потери смысла. Мы исходим из того, что доверие к научному контенту строится на прозрачности: читатель должен понимать, что именно известно, что является гипотезой, а где начинается интерпретация.
Проект работает через регулярный производственный цикл. Темы собираются из двух источников: исследования и экспертиза учёных МФТИ и мировая научная повестка. Далее темы превращаются в материалы разных уровней сложности — от коротких объясняющих постов до “серий” публикаций, когда важную тему нужно раскрыть по шагам. Отдельная линия — связка с более глубокими форматами: если тема требует объёма, короткий пост в MAX ведёт читателя к лонгриду или разбору на сайте университета, сохраняя быстрый вход в тему и добавляя глубину тем, кому она нужна.
Канал специально спроектирован под особенности MAX: короткая, чётко собранная подача, акцент на визуальное объяснение и на повторяемость форматов. Визуальная часть — не случайные картинки, а единая система иллюстраций (в том числе созданных с помощью ИИ). Это снижает порог входа для новой аудитории и делает ленту “читаемой” даже при быстром просмотре.
Флагманский механизм удержания и вовлечения — еженедельные видеодайджесты научных новостей. Редакция отбирает главные события недели и собирает их в короткий выпуск: такой формат не требует от подписчика предварительной подготовки, приучает возвращаться в канал по расписанию и стабильно повышает вовлечённость. Дайджесты дополняются постоянной рубрикой «И о погоде…», в которой рассказываются актуальные космические события недели.
Управление проектом строится на объективных метриках. Мы регулярно отслеживаем динамику аудитории, охваты и вовлечённость, а также внешние упоминания и цитирования, чтобы понимать, какие темы и форматы действительно “тащат” научно-образовательную повестку на платформе. По итогам мониторинга корректируются рубрики, частота и сценарии подачи — так канал развивается как живой продукт, а не как разовая кампания.
