Гжель в современной культуре: интеграция народного промысла в fashion-повестку премии OK!
Номинация: Лучший PR-проект в бизнесе
Автор(ы): Ольга Руслановна Афонькина, Президент КГ PROGRESS , Олеся Николаевна Глухих, PR-менеджер проекта
Даты проекта
20 октября — 30 декабряОписание проекта
В России и за её пределами набирает силу тренд на обращение к славянской эстетике и национальной идентичности. Народные мотивы все чаще появляются в моде, музыке и визуальной культуре, становясь частью глобальной повестки. Коммуникационная группа PROGRESS одной из первых в России предложила интегрировать народный промысел и элементы национального культурного кода в пространство одного из ключевых fashion- и светских событий года, превратив традицию в актуальный медиасимвол.
Понимая, что основная задача — не сохранить традицию в изоляции, а встроить её в современную повестку, команда PROGRESS разработала стратегию интеграции Объединения «Гжель» в пространство, где формируются визуальные тренды, медийные образы и новая культурная норма.
В качестве точки входа была выбрана юбилейная премия OK! “Больше, чем звезды” — одно из ключевых светских событий года с участием медиа, звезд и лидеров мнений. PROGRESS выступила инициатором и исполнителем идеи и связующим звеном между Объединением «Гжель» и организаторами премии, предложив формат, в котором народный промысел становился не декором, а визуальным и смысловым центром события.
Команда разработала концепцию фарфоровых арт-объектов, основанную на соединении традиционной гжельской росписи и современной формы. Так появились коллекционные мишки, близкие к pop-art-символике и стилизованные под Bearbrick. Они были реализованы как лимитированная серия наград, а также как самостоятельный арт-объект.
PROGRESS курировала весь проект целиком: от концепции и дизайна до производства, логистики и интеграции объектов в пространство премии. Фарфоровые статуэтки использовались как награды для победителей, элементы декора зала и столов, а 50-сантиметровый арт-объект стал центральной фотозоной мероприятия.
В результате Объединение «Гжель» было представлено в новом контексте — как современный, визуально сильный и медийно привлекательный бренд, способный говорить с аудиторией на языке актуальной культуры. Проект продемонстрировал, что народная традиция может быть не статичной, а развивающейся, становясь частью fashion-повестки и формируя новый культурный диалог.
В России и за её пределами набирает силу тренд на обращение к славянской эстетике и национальной идентичности. Народные мотивы все чаще появляются в моде, музыке и визуальной культуре, становясь частью глобальной повестки. Коммуникационная группа PROGRESS одной из первых в России предложила интегрировать народный промысел и элементы национального культурного кода в пространство одного из ключевых fashion- и светских событий года, превратив традицию в актуальный медиасимвол.
Понимая, что основная задача — не сохранить традицию в изоляции, а встроить её в современную повестку, команда PROGRESS разработала стратегию интеграции Объединения «Гжель» в пространство, где формируются визуальные тренды, медийные образы и новая культурная норма.
В качестве точки входа была выбрана юбилейная премия OK! “Больше, чем звезды” — одно из ключевых светских событий года с участием медиа, звезд и лидеров мнений. PROGRESS выступила инициатором и исполнителем идеи и связующим звеном между Объединением «Гжель» и организаторами премии, предложив формат, в котором народный промысел становился не декором, а визуальным и смысловым центром события.
Команда разработала концепцию фарфоровых арт-объектов, основанную на соединении традиционной гжельской росписи и современной формы. Так появились коллекционные мишки, близкие к pop-art-символике и стилизованные под Bearbrick. Они были реализованы как лимитированная серия наград, а также как самостоятельный арт-объект.
PROGRESS курировала весь проект целиком: от концепции и дизайна до производства, логистики и интеграции объектов в пространство премии. Фарфоровые статуэтки использовались как награды для победителей, элементы декора зала и столов, а 50-сантиметровый арт-объект стал центральной фотозоной мероприятия.
В результате Объединение «Гжель» было представлено в новом контексте — как современный, визуально сильный и медийно привлекательный бренд, способный говорить с аудиторией на языке актуальной культуры. Проект продемонстрировал, что народная традиция может быть не статичной, а развивающейся, становясь частью fashion-повестки и формируя новый культурный диалог.
Цель проекта
Сформировать современный образ бренда Объединения «Гжель» и расширить восприятие народного промысла за пределы традиционного контекста. Обеспечить медийный эффект и привлечь молодую аудиторию.Результат проекта
Проект обеспечил Объединению «Гжель» присутствие в актуальной fashion- и lifestyle-повестке и сформировал новый визуальный образ бренда. Арт-объекты, представленные Гжелью, стали центром внимания гостей и медиа, активно использовались в фотосессиях и публикациях, формируя органический пользовательский и редакционный контент.Интеграция показала эффективность стратегического PR-подхода: кейс стал примером того, как коммуникационная стратегия может не просто сопровождать событие, а создавать новый культурный смысл и устойчивый имидж бренда.
