Даты проекта

Описание проекта

В 2025 году внутри Коммуникационной группы PROGRESS был создан полноценный исследовательский центр — самостоятельная аналитическая структура с собственной методологией, тематическим планированием и стратегией публичного позиционирования. Проект стартовал с нуля: без истории цитируемости, без медийного капитала, без закрепленного экспертного статуса. За один год центр превратился в один из ключевых источников общественно значимых инфоповодов.

Главная задача заключалась не просто в выпуске исследований, а в системном информировании населения и формировании повестки вокруг социально чувствительных тем — рынка труда, городской инфраструктуры, доступности медицинских услуг, киноиндустрии, эффективности государственной поддержки и распределения грантов.

Особое значение имело то, что ряд публикаций выходил в статусе эксклюзивов. Среди СМИ, публиковавших исследования центра как первоисточник, — Газета.Ru, Агентство городских новостей "Москва", РБК, Деловой Петербург, Агентство бизнес новостей и др.

Дальнейшее цитирование обеспечивали такие федеральные, региональные и отраслевые медиа, как RT (Russia Today), Царьград, ОСН Медиа, Ведомости, Коммерсантъ, Vademecum, Рамблер и другие СМИ.

Таким образом, центр задавал федеральную повестку с последующим масштабным тиражированием.

Самым громким кейсом года стало исследование российского кинопроката и эффективности государственной поддержки кино. Центр проанализировал среднюю стоимость билетов по регионам, зрительские оценки, распределение успешных и провальных релизов и долю господдержки в них. Тема оказалась чувствительной и социально значимой: речь шла не только о киноиндустрии, но и о рациональности распределения бюджетных средств. Публикации вышли в статусе эксклюзивов в ряде федеральных СМИ, активно цитировались другими федеральными, региональными и отраслевыми площадками и спровоцировали экспертную дискуссию. В частности, режиссёр и продюсер Александр Войтинский публично отметил необходимость учитывать социологические показатели и узнаваемость проектов при распределении государственной поддержки. 

Вторым по значимости стало масштабное исследование сферы услуг и общественного питания. Центр изучил распределение ресторанов, баров и точек вечернего потребления по данным геосервисов и проанализировал структуру рынка. Выяснилось, что 60% заведений приходится именно на сегмент общепита, а фастфуд доминирует на рынке. Отдельный резонанс вызвало сравнение Москвы и Санкт-Петербурга: в столице оказалось почти в два раза больше баров и ресторанов. Ряд новостей вышли в изданиях Газета.Ru, РБК, Коммерсантъ, Бизнес ФМ и получили широкий федеральный и региональный отклик. 

Исследование также показало усиление региональных центров: Казань, Краснодар, Новосибирск, Сочи и Екатеринбург продемонстрировали плотный и динамичный рынок с 600–850 заведениями. Публикации вышли в Российская газета, региональных версиях «Аргументов и фактов», а также деловых и городских медиа. Аналитика позволила говорить не просто о количестве ресторанов, а о трансформации городской экономики, росте потребительской активности и формировании новой культуры досуга вне столиц.

Среди прочих заметных направлений работы центра — исследования рынка труда с анализом сезонной динамики спроса на курьеров, подростков и специалистов строительного сегмента (публикации, в том числе, в Агентство городских новостей "Москва"); масштабное исследование стоматологического рынка в 35 крупнейших городах России с широкой федеральной дистрибуцией через Газета.Ru и цитированием в Vademecum; аналитика Фонда президентских грантов, получившая отражение в деловой прессе, включая Деловой Петербург; а также крупнейшее независимое исследование зарплат PR-специалистов, активно обсуждавшееся на площадках Sostav, VC.ru и РБК.

За год центр обеспечил 508 публикаций с географией в 19 регионах России. Медиаиндекс исследований составил 6812,40 из общего показателя 22 000 — более трети медиавлияния КГ PROGRESS создано собственным исследовательским контентом.

Главный результат проекта — построение устойчивого механизма генерации общественно значимых новостей. Исследовательский центр КГ PROGRESS доказал, что аналитика способна не только фиксировать факты, но и формировать федеральную повестку, усиливая репутацию компании и её экспертный капитал.

Цель проекта

Результат проекта