Медиакампания по профилактике кибермошенничества в Тюменской области
Номинация: Лучший PR-проект в государственной сфере
Автор(ы): Дарья Бушланова, куратор информационной кампании , Ксения Мальгавка, куратор информационной кампании , Анастасия Абрамова, менеджер проекта
Даты проекта
11 августа — 31 декабряОписание проекта
Проект реализовывался через комплекс каналов: наружную рекламу, ТВ, радио и digital, социальные сети и госпаблики, таргетированную рекламу, а также единый сайт стопмошенники72.рф с инструкциями, видеоконтентом и интерактивной игрой. Дополнительно были задействованы офлайн-обучения, печатные материалы и адресные рассылки, а также социальные посредники — педагоги, соцработники и родственники. Такой подход позволил охватить все ключевые аудитории и перевести профилактику из абстрактного информирования в практический навык защиты.Сайт проекта
https://xn--72-mlcmalljagbkyo8g.xn--p1ai/Цель проекта
Медиакампания по профилактике кибермошенничества в Тюменской области была реализована в ответ на стремительный рост мошеннических схем и низкий уровень цифровой грамотности населения. Цель проекта — снизить вовлечённость жителей региона в мошенничество за счёт формирования устойчивых моделей безопасного поведения и повышения осознанности при взаимодействии с подозрительными звонками и сообщениями.Результат проекта
Кампания обеспечила широкое информационное покрытие за счет комплексного медиамикса (наружная реклама, ТВ, радио, digital, соцсети, офлайн-мероприятия):1 055 544 человек — суммарный охват в социальных сетях
11 249 взаимодействий с контентом
1,06% средний ER кампании
География — 4 города + 26 муниципалитетов области
Креативная концепция с гиперболизированными образами «монстров» позволила:
- выделиться в перегруженном информационном поле,
- вызвать обсуждение и эмоциональную реакцию,
- повысить запоминаемость профилактического месседжа.
