В юбилейный для компании «Метафракс Кемикалс» год стояла амбициозная задача: не просто отчитаться о достижениях, а вписать историю одного из флагманов химической отрасли в широкий социально-культурный контекст региона и страны, сделав сложную тему химического производства доступной и интересной. Так родился научно-популярный подкаст «Это понятно». Это совместный проект с телеканалом «ВЕТТА 24», ставший площадкой для открытого диалога о настоящем и будущем.

В течение полугода, с июня по январь, вышло 15 выпусков, в которых ведущий Егор Тверетинов выступил проводником для зрителей в мир высоких технологий, инвестиций и человеческих судеб.

Уникальность проекта – в его палитре голосов: с одной стороны, топ-менеджмент предприятия и представители Правительства Пермского края обсуждали реализацию нацпроекта «Новые материалы и химия», с другой – руководители муниципалитета, деятели культуры и молодежных объединений говорили о развитии спорта и туризма. Но главным открытием для аудитории стали производственники, лаборанты и трудовые династии «Метафракса», которые на собственном примере доказали, что химия XXI века – это про преемственность, инновации и экологию.

Мы намеренно ушли от формата корпоративного репортажа в сторону живого, человеческого разговора, объединив в эфире и на цифровых площадках компании тех, кто создает продукт, и тех, для кого работает предприятие. В результате «Это понятно» переросло в масштабный спецпроект о том, как вокруг одного производства выстраивается жизнь целого города и региона, формируя устойчивый интерес к науке и реальному сектору экономики.