«ЗДОРОВЬЕ 03»: Комплексная PR‑стратегия в популяризации здорового образа жизни
Номинация: Лучший PR-проект в медицине
Автор(ы): Занданова Мария Сергеевна, начальник отдела информационного обеспечения профилактической работы
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Мы вышли за рамки формальных объявлений и создали комплексную PR-стратегию, направленную на формирование моды на здоровье. Проект охватил все каналы коммуникации — от традиционных СМИ до социальных сетей — и нацелен на все возрастные и социальные группы населения.
Наша философия: профилактика — это не скучные лекции, а стиль жизни, который должен быть простым, понятным и желанным. Мы стремимся не просто информировать, а изменить отношение людей к своему здоровью, сместив фокус с лечения на предупреждение болезней.
Сайт проекта
vk.com/zdorovye_03Цель проекта
Глобальная цель: Трансформация общественного сознания жителей Республики Бурятия в сторону приоритета здорового образа жизни и ответственного отношения к своему здоровью.Конкретные цели:
1. Повысить уровень информированности населения о принципах ЗОЖ, методах профилактики ХНИЗ и важности диспансеризации в поликлиниках и обследования в Центрах здоровья.
2. Обеспечить регулярное и качественное информационное сопровождение деятельности Центра общественного здоровья и медицинской профилактики
3. Разработка новых проектов, рубрик, видео, передач, эфиров.
Результат проекта
1. Официальный госпаблик «ЗДОРОВЬЕ 03» вошел в число «Лучших госпабликов Бурятии 2025». Это подтверждает высокое качество контента, его востребованность у аудитории и эффективность работы команды.2. Выход на международную аудиторию: Опыт нашей работы и профилактические материалы получили освещение на монгольском телеканале «Аист Глобал».
3. Рост вовлеченности: Благодаря коллаборациям с ЛОМами, удалось значительно увеличить охват аудитории. Количество просмотров в официальном госпаблике составляет более 1,7 млн.просмотров при количестве подписчиков более 7 тысяч.
4. Создано более 150 новых видеороликов по теме ЗОЖ, профилактике заболеваний, адаптированных как для телевизионного эфира, так и для формата социальных сетей.
5. Городская среда стала проводником здоровых привычек: «ЗОЖ Трамвай», ротация профилактических видеороликов не только на ТВ, а также в общественном транспорте (на мониторах в трамваях и автобусах) и на медиа-экранах, баннеры о здоровье на остановочных пунктах города Улан-Удэ.
