Блогеры в бетоне
Номинация: Лучший PR-проект в строительстве и девелопменте
Автор(ы): Садкова Алёна Михайловна, руководитель SMM-отдела , Ганыч Валерия Юрьевна, руководитель группы внешних коммуникаций в регионах , Иванова Екатерина Александровна, ведущий маркетолог в социальных сетях в регионах
Даты проекта
25 сентября — 25 октябряОписание проекта
PR-кампания «Блогеры в бетоне»
Период: 25 сентября 2025 года – 25 октября 2025 года
Заказчик: федеральный девелопер DOGMA
Проблематика: остаток квартир с готовым ремонтом и частичной или полноценной меблировкой формата «заезжай и живи» в проектах компании DOGMA «Самолёт», «Парк Победы», DOGMA PARK в Краснодаре. Опасение потенциальных покупателей, что они приобретут квартиру с некачественным или несовременным ремонтом. Низкое знание продуктов с готовой отделкой от DOGMA.
Цели и задачи: повысить узнаваемость готовых решений от бренда DOGMA, а именно готовых квартир с полноценным современным ремонтом в нативном формате – реалити-шоу, создать вирусность в социальных сетях и медиа для жителей города, потенциальных покупателей из других регионов и партнёров – агентов недвижимости.
Основная концепция: «Можно выживать. А можно жить сразу» - показать удобство покупки готовой квартиры в сравнении с бетоном.
То, о чём рассказывают друг другу за столом (муки выбора подрядчиков, мебели и т.д), мы отразили в юмористическом формате.
Тактика: реалити «Блогеры в бетоне» состоит из 5-ти короткометражных выпусков и транслируются в официальных аккаунтах компании DOGMA в Вконтакте и YouTube. Периодичность выпусков: 1 раз в неделю.
Каналы коммуникации:
- Социальные сети компании DOGMA (основные площадки: Telegram и ВК)
- Бизнес-аккаунты менеджеров по продажам
- Заглавный баннер с фильтром на готовое жилье и кликабельные pop-up форматы на сайте компании
- Городские паблики в регионах присутствия
- Онлайн-реклама
- Наружная реклама в регионе присутствия и близлежащих регионах
- СМИ
- Аккаунты героев проекта
