Гастроли без границ — пиар без бюджета
Номинация: Пресс-служба года
Автор(ы): Зубова Анна Станиславовна, Руководитель службы по связям с общественностью
Даты проекта
22 сентября — 14 октябряОписание проекта
Проект «Организация информационного сопровождения гастролей Самарского академического театра оперы и балета имени Д.Д. Шостаковича на XXVII Международном фестивале музыки и танца в Бангкоке» — это комплексная коммуникационная кампания, реализованная в условиях отсутствия целевого бюджета на PR-продвижение.
Гастроли регионального государственного театра на одной из престижных международных площадок стали не только творческим событием, но и значимым актом культурной дипломатии. Перед командой стояла задача превратить сам факт участия в фестивале в масштабную медийную историю федерального и международного уровня.
Проект охватил подготовительный этап, активную фазу гастролей и посткоммуникацию. Была выстроена стратегическая работа со СМИ, создан пул информационных материалов, организован целевой питчинг, подготовлены видеодневники гастролей, обеспечивающие эффект присутствия и усиливающие новостную ценность события.
В результате гастроли регионального театра были интегрированы в федеральную и международную повестку, а Самара прозвучала как город, способный формировать культурную репутацию России на мировой сцене.
Цель проекта
Цикл информационных сообщений о масштабных гастролях Самарского академического театра оперы и балета имени Д.Д. Шостаковича нацелен на широкое информирование общественности через средства массовой информации о значимом на международном уровне культурном событии; формирование положительного имиджа театра как одной из ключевых точек культурного притяжения; на развитие и укрепление международных связей России, продвижение российской культуры за пределами страны.Результат проекта
Была доказана эффективность грамотной коммуникационной стратегии при отсутствии бюджета на СМИ. Получено около 100 публикаций и выходов в эфир в региональных и федеральных СМИ. Материалы выходили в формате анонсов, новостных заметок, статей. Важнейший показатель - все материалы были созданы и опубликованы СМИ на безвозмездной основе, что свидетельствует о высокой новостной ценности события и профессионализме подготовленной информационной кампании. Проект успешно выполнил поставленные цели, превратив культурное достижение театра в заметное медиасобытие. Он способствовал:• Повышению узнаваемости бренда театра на федеральном уровне;
• Укреплению статуса Самары как значимого культурного центра России;
• Демонстрации потенциала российского регионального искусства на мировой сцене;
• Создание эффективной модели информационного сопровождения крупных проектов для учреждений культуры с ограниченным бюджетом.
